绝大多数人都会选择选项B，既然绝大多数人都是中等偏上的智力水平，那么什么才是平均水平呢？平均值谬误在于，多数人都会认为自己比平均水平更高，在一项调查中，有82%的人认为自己的驾驶技术比平均水平更高，很明显，其中有很多人是错误的。这一谬误在股市上更加夸张，因为每个人跑去炒股都是认为自己能够赚到钱，没有人认为自己会亏钱而去炒股的，而且多数人对自己赢利的预期都是跑赢大盘，事实上连多数基金都做不到跑赢大盘。
那些过分自信的人通常会表现为频繁交易，不停地买进卖出，他们对所获得信息的准确性以及自己的判断能力都非常自信，曾有经济学家专门研究过券商的账户数据，他们发现更高的交易量并不能带来更高的回报，事实上买卖频繁的人平均而言回报更低，因为他们都把利润贡献给佣金和印花税了。
“替罪羊”效应
在股市上，最好的替罪羊就是所谓的“庄家”，任何人只要亏了钱就说庄家太坏了，庄家太狡猾了，这样似乎就能减轻自己的责任。事实上并没有庄家这一说，在道氏理论的第一假设中我们已经讨论过这一点了，在此不多赘述。
替罪羊还体现在，如果某人买了一只股票，接着市场下跌了，他就会对自己说：并不是我买错了股票，而是大势本身就不好，所以不是我的问题，因为其他股票也在跌。于是他一次次放弃了止损的机会，最后的损失将远比想象中的大。
赌徒效应
在赌场中，哪种赌徒最容易下大注？答案是两种人，一种是已经赚了很多钱的赌徒；另一种是已经亏了很多钱的赌徒。前者会这么想：既然我已经赚了这么多钱了，说明我的运气非常好，或者特别聪明，而且，既然是赚来的钱，即使亏掉一些也没关系。因为他似乎在玩别人的钱，而不是自己的钱，所以更容易下大注。后者会这么想：我已经亏了这么多了，如果再不想办法翻本，那就真的都亏光了，所以无论如何我还要赌下去，而且还要押上更多，这样我才有希望翻本。
最有害的想法就是翻本的念头，这位亏了很多的朋友已经损失大半，还想着把最后那点本钱都押上去，其结果没有悬念，除了亏损更多不会再有其他结果了。曾有人对期货交易员做过一个调查，他们发现凡是在上午亏钱的人，下午的时候都更具备赌性，但其结果多数都是亏得更多。
一个赌徒如果赢了很多或者输了很多，就意味着他已经深陷于此不能脱身了；而那些小赚或小赔的人则超脱得多，所以那些被套牢的人常常会这么想：如果股价回升到我的买入价，那我就抛售离场，再也不玩了。
痛苦最小化倾向
痛苦最小化倾向相对而言很简单，凡是在底部割肉的股民都有这么一个有趣的倾向，要么不抛，一旦要抛就会在一天之内把所有亏损股票都抛掉，通常在10分钟之内就全部抛光。因为卖出一只套牢股可不是令人高兴的事情，如果手头有五只套牢股，分五次抛出，那就意味着痛苦也有五份。如果一天之内就把五只套牢股全部抛光，那么痛苦只有一份，很明显，后者的痛苦小得多。
没有规律的规律
俄国生理学家巴甫洛夫【И.П.Павлов】做过一个著名的条件反射实验，巴氏在实验中先摇铃，再给狗以食物，狗得到食物会分泌唾液，如此反复。其后，狗只要听到声音1～2秒后，就开始分泌唾液，它已经把铃声和食物联系在一起了。这个实验很多人都知道，并没有什么稀奇的。在这里想介绍的是另一种条件反射。
哈佛大学心理学家斯金纳【B.F.Skinner】做过一个给鸽子喂食的实验。他完全以随机的方式给鸽子喂食，经过一段时间之后，他发现了令人惊奇的事情，这些鸽子竟然都变成了“神经病”。有些鸽子会对着特定的方向摇头，有些又不停地逆时针转头，还有些像中了邪一般不断跳舞。因为每只鸽子都慢慢发展出了自己的条件反射系统，似乎觉得只要不断重复一种行为，就一定会得到食物，事实也确实得到了食物，于是这种行为就得到了进一步的强化。
在人类社会中，类似的现象层出不穷，每个人都会有点小迷信，例如，走路不当心踩到了狗屎，就会对自己说：不祥之兆呀！于是一整天都在担心会倒霉，稍微碰到一点不顺利的事情，就会说：啊呀，还真的应验了！在股市上这一点尤甚，某人早上起床，发现眼皮在跳，心想难道今天会跌吗？开盘之后发现果然在跌，于是赶紧卖出，由于股市总是在波动，因此一旦他认为要跌，那就必然会跌。这又强化了他原先的想法，即眼皮跳肯定不是好事情。
凡是具备高级智能的生物，其大脑的原始设计就是为了寻找规律，并提炼出简单的法则。例如吃煮熟的食物不容易感染寄生虫、红色的苹果是比较甜的、凡是苦的东西最好赶快吐掉等。这些简单的规律基本上都是正确的，那是因为这些规律背后的逻辑都相当简单，但问题是一旦碰到复杂的事情就很麻烦了。鸽子做梦也不会想到，它们竟然会碰到如此变态的心理学家，竟会以随机的方式喂食，这毫无规律可循，但生物的本能就是要去寻找规律，于是便各自发展出了一套奇怪的行为。我们人类也是如此，股市涨跌的复杂性远远超过我们在生活中所能遇到的任何事物，所以我们每个人也在发展着奇怪的迷信。例如，在股市某个阶段，连垃圾股也会涨上天，而且涨幅巨大，于是就有人总结出，买股票就应该买垃圾亏损股的“真理”来，这可真要呜呼哀哉了。这同时证明了一件事，人类的大脑天生不善于做多变量问题的思考，只要变量一多，我们立刻无所适从了，这便是科学研究的意义所在：把复杂的世界提炼成简单的定理。
信息迷恋症
患上信息迷恋症的人对一切消息都感兴趣，不管是公司传闻、政府公告、恐怖袭击、萨达??被杀等，认为所有消息多多少少都会影响到股价，而股价也确实每天都在波动，因此看上去还真的影响到了股价。信息迷恋症常常被不负责任的媒体任意加重，因为媒体的饭碗就是靠贩卖信息而来，它们必然竭力宣称任何消息多多少少都是有价值的，正所谓卖瓜的王婆只能说自己的瓜甜。这倒还好，最怕的是媒体为了吸引眼球故意歪曲新闻，在现代的社会这几乎成了常见现象，某人明明说的是这个意思，媒体断章取义一下，立刻就变成相反的意思。股民们要是成天关心这类消息，那就要被耍得团团转了，常常是根据某消息做了决定，此后发现这个消息是假的，媒体后来又开始辟谣。对于媒体来说，这个策略很不错，至少吸引了你两次眼球，但你因为错误信息而亏掉的钱，媒体可不负责赔偿。由于媒体总是喜欢投其所好地评论时事，因此媒体通常倾向于夸大市场上占主流的错误情绪，例如在熊市底部媒体是最悲观的，而在牛市顶部媒体却是最乐观的。这一现象古今中外屡见不鲜。
特别是当我们进入了信息时代时，获取信息的成本难以置信的低，其中绝大多数信息都是噪音或者垃圾信息，成天听信噪音，早晚会把自己的耳朵搞坏。事实上真正有用的信息只要一两条就足够了。信息到底是如何影响人们的心理的呢？下面这段内容就是关于信息与不确定性的关系。
不确定性与人类心理
产生恐慌的主要原因就是“不确定性”。所有那些在市场预料之中的消息，市场早已消化过了，因此不可能造成突然的恐慌。有句古老的华尔街名言很好地概括了一切：“知道危险就没有危险。”凡是我们预料不到的危险，才是真正的危险。
写到这里，讲一个关于消息与股市的历史故事，该故事出自大投机客安德烈·科斯托拉尼的访谈中。在20世纪30年代，科斯托拉尼正在法国巴黎做股票投机生意，此时希特勒已经在德国掌权了，他不断地鼓动德国人民仇恨世界，因此很多欧洲人明显感觉到希特勒有可能发动战争。毫无悬念的，巴黎的股市被恐惧所左右，股价连续下跌。科斯托拉尼看准了这点，不断卖空，赚了不少钱。
