总的来说，影院的观众呈现年轻化、高教育程度、较高收入、引领时尚消费的特征，最重要的是这群人是社会的核心消费群。
影院的主流人群是几乎每月去1次电影院的人群，而此部分人群占据了电影观众的80%，在下面的系列数据当中，可看出影院的主流人群的消费态度及质量均优于一般总体和偶尔去看电影的人群。
每月看电影1次以上的受众，主要集中在15～44岁的中青年群体中。平均年龄为26岁，比总体年轻11岁。
每月看电影1次以上的受众，大专以上学历的比例比总体高出近30%。
每月看电影1次或以上的受众，平均个人月收入比总体高60%，家庭月收入则高出总体41%。
从CMMS的调研数据看到，这群经常到电影院的受众，其生活态度及价值观促使他们更易被广告打动、感染，并具有强大的购买欲。
正因为他们的这种态度及价值观，在各类的消费上体现出强大的消费力，尤其是中高档的品类。IT数码类、奢侈品、金融类、高价值的车和房、旅游非常明显【如表4-2-18所示】。
如此巨大的指数反映出经常到电影院消费一族的消费力是其他媒体渠道无法比拟的。
广告效果突出吗？
广告是否能给受众留下深刻印象、产生好感和购买冲动的决定因素除了创意之外，用什么渠道、什么方式传达广告信息也是很重要的。
只要看过电影的人就可以知道其广告的震撼力是其他视频媒体所不可比拟的。根据新生代的调研，如图4-2-43所示，人们基本上看过一次电影就能记住其内容。
链接1：米其林案例。
如图4-2-44所示，在看过米其林广告的受众中，75%以上可以想起米其林轮胎广告一半以上的内容。
同时在此次调查中，3/4的人群表示可能或肯定会购买该款轮胎，44%的人群考虑购买，说明影院广告对消费具有非常强的促进作用。
从上述数据中，能够清晰地发现影院媒体的震撼和有效性完全从受众对片子好感度及预购率的提升体现出来，可以说是一个高效率的品牌接触点。毕竟电影是视频之王，它所产生的冲击与震撼力是其他视频所不能比拟的。
是否贴一条片就足够了？
目前，越来越多的影院是多厅多片制，在放映大片的时候，多条其他不同的片子同时放映，甚至几条大片同期放映。单一的片子无论多好，也未必能够全线覆盖影院里的核心消费群。下面是一个很典型的例子。《碟中谍3》放映的头两周，其票房占总体的45%【见表4-2-19】。
贴一条片子是不是已在特定的时期里全面覆盖核心消费群。
以影院为单位的投放，无疑会降低单一片子成败等诸多不确定因素的影响，并最大化地在某个特定时期里覆盖核心消费者。
由于跟片广告会紧贴电影播放，可最大化的覆盖单一场次的人流，但是人们习惯了在开场前到达。调查显示，观众均在开场前6.7分钟到场，因此紧贴电影与开场时播放广告所覆盖的人群数量基本上区别不大，而我们在调研中更发现，靠前的广告其回忆度甚至更高【如图4-2-46】。
目前许多院线或影院自己做起了“贴片”，与片子无关，只要是在自有院线或影院播放的影片，之前都插播贴片广告。这在时间的可控性上有了一定的保证。但是，单个院线的覆盖范围非常有限，全国观影人群分散在40家院线，不要说全国性投放，仅是单一的一级城市投放，都往往需要与多家院线沟通。这增加了大量的投放成本，而且不便于统一的执行和监测。
各自为政，缺乏规范化的管理，没有一个完整的投放体系，广告主难以逐一协调。据了解，作为国内最早进入电影整合营销领域的央视三维传媒集团，已经率先整合影院资源，将全国26个重点城市贡献主要票房收入【占全国85%票房】的影院，整合为一个全新的“银幕巨阵”高端影院联播网，相信今后以影院为主体的广告营销将更趋成熟，并将为广告主创造出一个更为有效的营销渠道。
链接2：2006年中国电影票房收入丰厚超过26亿元
2006年，中国国产影片产量达到330部，比2005年增加70部；电影票房收入超过26亿元，比2005年增长近6亿元；27部影片捧回国际电影节奖项，比上年多了11部……这些数字显示了中国电影产业改革的成绩。
“2006年国产电影初步形成了丰富多彩的产品体系。”国家广电总局电影局局长童刚说。
这一年，中国电影票房收入26.2亿元，电影综合效益57.3亿元。中国共在38个国家和地区举办了48次电影展，共有170部次影片参加国际电影节，其中27部影片获得44个奖项，无论是获奖影片数还是奖项数都创下了历史最高纪录。
在电影产业政策的推动下，中国全社会投资电影的积极性日趋高涨。国有资本、民营资本及海外资本等多种投资主体齐头并进，国产电影的投资主体已超过300家，其中民营公司和其他性质的社会机构达277家。
民营影视机构发展势头迅猛。华谊兄弟传媒集团8年多来共投资30多部电影，其中90%以上盈利，30%以上获高额回报。集团董事长王中军说，国内华语片票房前十名大部分来自民营企业或是合拍片。
六、奢侈品广告主新媒体使用
【一】中国奢侈品消费者普遍年轻
高档奢侈品潜力巨大
《北上广深消费者高档消费品消费状况分析》是CTR市场研究2007年针对北京、上海、广州、深圳各城市中主要的高档商厦，对已经购买高档奢侈品的消费者进行拦截访问。这些高档商厦，包括上海梅龙镇商厦、北京国贸中心、广州丽柏广场、深圳西武等。调研总样本量为521。
根据CTR市场研究中心公布数字显示，中国的奢侈品消费者年龄在25～49岁之间，年龄均值为34.52，较欧美奢侈品消费者降低15岁左右。而个人月收入在5000～15000之间的占到该人群的95%，大专以及以上学历达到85%。奢侈品的目标消费群正是都市消费力最为旺盛的一群人。
CTR数据显示，高档珠宝、高档手表、高档服饰、高档护肤/润肤品、高档香水等是目标受众未来一年打算购买的物品。其中已经拥有的高档手表中，以进口奢侈品品牌为主，价格均值在人民币2万元左右。已经拥有的高档服饰中，以全球化的奢侈品品牌为主，其中上海的消费力较其他地区更强，消费奢侈品的价格均值在人民币5000元左右。已经拥有的高档珠宝中，香港品牌为市场主流，价格均值在人民币7000元左右。高档奢侈品消费潜力巨大，将成为消费增长的主力军。
奢侈品目标消费者的生活轨迹发生了转变，他们接触媒体的习惯也发生了转变。在这群高收入人群中，他们接触最多的是家庭电视：99%，商务楼宇液晶电视：94%。值得关注的是，传统的家庭电视要覆盖99%的消费者，必须同时选择所有的电视频道才能达到此效果。而目前楼宇液晶电视只有分众一家，在接触面上，楼宇液晶电视对此部分奢侈品消费者具有绝对的影响力。具体到广告的接触率来看，传统电视广告为90%，液晶电视为72%。同样的，拆分单一频道计算的话，楼宇液晶电视也排列在前。
2006年主要新媒体的广告主广告预算平均占据企业广告总花费的21%，在广告主媒体预算中直逼家庭电视。而目标受众定位为都市消费力旺盛的人群的奢侈品品牌也需要根据中国的低龄化消费倾向有所调整，要循着其生活接触点，利用更直接有效的渠道、介质，成功拓展品牌的知名度及影响力。相信楼宇液晶电视将为奢侈品的宣传另辟蹊径。
【二】奢侈品在中国的传播探讨
中国的奢侈品市场庞大，但对于更多的国外奢侈品牌来说，中国有着不同于欧美市场的特征，大牌惯用的一些营销推广策略在中国可能会碰到这样那样的困境。国际奢侈品牌的中国推广在这里被赋予了“中国特色”。
首先，源于传统道德与时尚观念的冲突。在中国，保守自持作为传统观念，与流行时尚形成对应的矛盾冲突，这要求中国奢侈品市场推广必须重视挖掘奢侈品牌的经典内核。
其次，省吃俭用与炫耀消费的分野。中国人自古讲究朴素、低调，这在中年高收入阶层具有较为广泛的认同度。随着奢侈消费的东渐，“享乐至上”被年轻人群视为新的生活准则，炫耀个性在年轻消费群中具有相当的号召力。这将使奢侈品市场推广形成多元诉求。
最后，大众关注与分众消费的悖论。奢侈品牌的目标消费群与传播受众群之间存在很大落差，投放大众媒体的奢侈品往往陷入“看广告的人不买，买的人看不到广告”的困境。为解决这一悖论进行媒介策略创新，将有效推动广告新媒体的发展。
由此可见，对于全球奢侈品销售商而言，要想赢得中国市场，还需“有中国特色”的市场推广策略。这无疑为中国广告业拓展了新的市场空间。
受众市场年轻化、时尚化
让我们来看一下人均收入状况。作为全国人均居民收入最高的城市，2006年上海人均可支配收入为20668元；第二位是北京市，19978元；第三位是广东省，16016元。从人均消费支出来看，2006年消费支出最高是上海市【14825元】，其次为北京市【14762元】、浙江省【13349元】。上海一家媒体2006年5月末对江浙沪三地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查。结果显示，68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的受访者为此曾有过特意积蓄一段时间的经历。受访者在奢侈品上的年消费达到了人均22062.8元。
而从可锐调研机构针对沪、京、穗、深四地年龄在23～38岁阶段、所属不同行业的320名白领的调查显示，上海53%的白领购买过奢侈品，以23～30岁这一年龄段为主；北京购买比例为45%，以28～35岁白领为主；广州为37%，以25～32岁年龄段为主；深圳为28%，年龄段以27～35岁为主。上海白领热衷奢侈品消费要远高于其他地区，“新兴时尚阶层”已逐渐形成。
奢侈品广告媒介市场
1.投放总量
面对着偌大的消费市场，奢侈品牌纷纷使出“绝招”来吸引他们的消费人群。这就使现有的奢侈品广告市场流光溢彩，焕发出勃勃生机。CTR数据显示，2006年1～9月奢侈品广告投放量达77.2亿，比2005年同期上涨38.4%。2006年4月1日起施行的“消费税新政”，虽然带动了奢侈品的涨价狂潮，但似乎丝毫没有影响国人对奢侈品的热切追求。奢侈品广告主持续增加广告投放，6月的广告花费增幅高达72.0%，9月更为2006年的推广高峰，单月广告花费达12.2亿。
奢侈品牌目标消费群明确，因而在精英新富人群主要集中的一线城市【北京、上海、广州】和拥有主要潜在消费人群的二线城市，奢侈品牌均成为其广告大量投放的焦点：上海、广州、北京、深圳、南京、济南、杭州、长沙、成都、重庆位列前10名，其中51.4%的广告投放量被京沪穗占领。
2.宣传推广
奢侈消费从某种程度上来说是生活方式的符号性消费，“文化认同”和“融洽互动”是品牌在与受众沟通过程中必须达成的共识，只有高度的消费信任和崇拜才能帮助奢侈品牌建立良好的销售市场基础。
奢侈品的传播和推广，往往具有“明星”的聚焦效应。作为“公众人物”，品牌的一言一行都会受到来自社会方方面面的关注，这意味着其广告媒介的选择必须异常慎重。剖析现有成功奢侈品的品牌推广方式，主要集中于：
·传统广告媒介：电视、报纸、杂志等；
·新兴广告媒介：户外、互联网、楼宇电视、影院等；
·公关活动宣传：时尚派队、时尚SHOW、活动赞助、品牌合作等；
·品牌自有宣传：专卖店、品牌内刊等；
·口碑营销：会员、俱乐部、植入式广告。
