人总是要有点儿理想和愿望的。当学徒的最初几年里,松下幸之助最大的愿望是做一名推销员。他觉得,凭着三寸不烂之舌,说动别人买下你的货物,实在是了不起的大本事。可是推销需要较高的技巧,这样的差事一时还轮不到幸之助去做。
可是,有一次机会来了。有一位铁川先生想买自行车,却又拿不定主意,便给自行车店打来电话,请求派人把车子送去看一看。当时店中的伙计都被打发出去了,老板派不出人,只好让幸之助跑一趟。
幸之助喜出望外,急忙推了一辆崭新的自行车,出了店门。他觉得这次外出推销实在是天赐良机,他决心一定要把自行车卖出去。
他来到铁川家。铁川见来了一个小孩子来推销自行车,先是感到好奇,后来见这孩子既懂礼貌,介绍自行车的性能又很细心周到,便对他有了好感。他故意装出不高兴的样子说道:
“你们老板就派一个学徒到这里来吗?他为什么不派个伙计来呢?”
幸之助回答说:“伙计们都出去了,老板实在派不出别人。不过老板说铁川先生是个正派人,不一定非得派伙计去吧?”
一席话把铁川说乐了。幸之助不失时机地把话题转到自行车上:“先生,您瞧这车多么漂亮啊!车体不重却很结实,用起来非常轻便,而且也很适合您的身分。您买下这辆车子吧!”
铁川的心被说动了,但是顾客总是愿意花最少的钱买到最可心的东西,他提出按九折削价的条件。幸之助知道,店里的规矩最多只能按九五折削价,但他太想做成这笔生意了,便说:
“铁川先生,这我可不敢做主,我得回去请示老板。”
他急急忙忙回到店里,没想到老板说:“我们的车子最多只能九五折,既然铁川先生不同意,那就算了吧!”
幸之助并不甘心,便向老板哀求道:“我看可以了,就以九折卖给铁川先生吧!求您啦!求您啦!……”
“绝对不行!”老板严厉地说,“我的自行车不是卖不出去,没有必要做大幅度的削价。如果开了这样的先例,今后的生意还怎么做?”
幸之助眼见自己的第一次推销就这样失败了,忽然感到既委屈,又伤心,忍不住“哇”地一声哭了起来。老板奇怪地说:
“啊呀,你这孩子,我真不明白,你是谁家的店员?在替谁说话?”
后来那位顾客得知此事,还是照九五折买下了那辆自行车。
铁川临走时告诫幸之助说:“孩子,您很聪明,办事也很用心。不过有一点你要记住,销售时的价格是不能含糊的,一味地让下去将会无钱可赚。能把东西卖出去而又能赚到钱,那才是大本事。”
幸之助由此明白一个道理:在市场上的一切活动都是为了谋取最大的经济利益,在价格上有着很大的学问;只要你的商品是好的,定价是合理的,就决不可以轻易降价。这件事使他获益终生。在他成年之后,自己做了老板,一生中从来都决不轻言降价。
幸之助第一次独立推销,为了能把商品卖出去,他极力主张削价。这从一个孩子的心理上是可以理解的,但是在商战的规则上却是犯了一个错误。应该说,任何天才都不是不犯错误的,重要的是他能在错误中学到东西,变错误为知识的来源。这便是天才与庸才的不同之处。