潘石屹
创新和创造力是我们现在最需要的，也是我们发展和进步所需的最重要的资源和财富。它对目前的中国而言，可能远比石油、煤矿更重要。
我们现在最缺的是创造力
近来，在媒体报道中出现的两件事情让我感到非常吃惊：一件是中国出口到西班牙的60万双鞋子在仓库被坏人烧了，之后中国方获得全额补偿，共计58万欧元，核算下来一双鞋的价值不到一欧元。我们去过欧洲许多城市，在市场上看到最便宜的鞋每双也要10～20欧元，贵的甚至是100、200欧元。我们辛辛苦苦地制造了这一双鞋，提供了这双鞋中全部的能源、原材料和最基本的人工，却只有1欧元不到的价值。欧洲却因为有品牌、有设计能力，不用耗一点电，也不用消耗一点皮革，更不用消耗其他的能源和原材料，就赚了比我们高几倍、几十倍的钱，价值一下翻了好几番。
另一件事情是欧盟方突然提出配额问题，使中国出口欧盟并已经按合同发货的服装，积压到欧洲的各个港口和仓库。媒体报道说有7000万件，而法国一共才几千万人，这7000万件对他们来说确实是一个天文数字。于是欧盟不让这些服装进入他们的市场，与中国政府谈判，还要收中国人占有港口和仓库的费用，这个问题一时成了当时的焦点。最后各让一步，问题是解决了，但清点完一看，不是7000万件，是8300万件。
我们到底缺了什么？中国人的勤劳加上劳动力的成本低廉，使中国成了一个世界加工厂，我们用自己的真材实料，消耗能源做出了各种各样的衣服、鞋子，但是因为我们缺品牌、缺新的设计，就只能够做最低端、附加价值最低的东西。不仅如此，我们用自己的能源、原材料和劳动力赚取非常微薄的利润，还要受到他们各种各样的限制。我们到底缺了什么？
有人说，中国在发展中浪费太大，GDP占全世界的6%，但消耗的能源和原材料占了20%～30%。以上的两个例子可以知道，我们耗费了一双鞋所需要的所有的能源和原材料，而这双鞋给我们带来的价值却只有1欧元，这样创造的GDP一定不高。而欧盟把这1欧元得到的鞋到市场上卖到100欧元，这99元的价值却没有耗他们任何能源和原材料，就轻易把钱赚到手了。所以他们同样的GDP中，能耗就少。
要简单地说中国在发展中太浪费，我觉得是不全面的，我们到底缺了什么？我们缺的正是创新、创造力。在一个物质匮乏的年代，我们首先解决的问题是吃饱饭，穿暖衣。这个问题在中国过去二三十年发展历史上，我们不仅实现了，而且还创造了个全世界公认的奇迹。但社会在不断发展进步，我们不能老在这个基本层面上停留。现在创新和创造力是解决温饱之后面临的一个更大问题。如果没有创造力和创新，我们只能在低层次上徘徊，停滞不前。想再用创造物质财富的手段去解决创新和创造力的问题是不可能的，因为创新和创造力是属于精神的问题。物质的问题只能用物质的手段去解决，精神的问题要靠精神的手段去解决。只有我们的精神进步了，精神文明得到发展了，我们才能够看到美好的事情，发现美好事情的价值，并用我们的大脑和双手去创造美好的东西。如果没有精神的进步，美好的东西放在你面前，你也不会发现，你甚至会以为是垃圾、破烂，随意丢掉，更谈不上用自己的智慧去创造。
所以，创新和创造力是我们现在最需要的，也是我们发展和进步最重要的资源和财富。它对目前的中国而言，可能远比石油、煤矿更重要。
创意的价值依赖精神进步
在我面前放着一本赖声川先生的《赖声川的创意学》。
“创意”、“创新”这几年的确成了一个热门话题，近来，我参加的几乎所有大会的主题都与“创新”、“创意”、“创造力”沾点边。我想这与中国目前时代的背景有很大关系。在没解决温饱问题的年代，人们关注的只是穿暖、吃饱，但我们很快发现，如果只是拼命地做一些初级劳动，在全球化的今天是远没有竞争力的，只能成为别人的代加工厂，变相地出卖资源和劳动力。尽管，许多产品都是中国制造，但是，创意来自别人，我们只是做最下游、最低端的体力劳动。如何才能与别人平等地竞争？如何才能在全球化进程中占有一席之地？我觉得最重要的是要有创意，要创新。
真正的创意到底是什么？
我看了赖先生的这本书，很认同他的观点：“创意绝不仅仅是技巧上的进步，如果不是在精神上、心灵上，在自我改造与转换上下工夫，创意永远不会有太大的价值。同样，利他的精神会让创意变得更美好、隽永。”的确，我们的民族要想在世界上有竞争力，最核心的还是要有创意，要有??新精神，但这种创新精神绝不是一些雕虫小技，更不是把“创意和创新”变成一个空洞的口号，每天挂在嘴边说一说，而是需要精神和心灵的进步。我记得有位哲学家说：“空的大脑是神的工作室。”只有我们把自己变成一种空心竹子的状态，受到灵性的指引，就会发现美好，就会感受到身边的爱、智慧，精神的进步是创意真正的源泉。
而充满创意的生命才是真正有质量的生命，才能活出生命真正的意义和精彩，而简单的重复就是对真正生命的浪费，它会使生活疲惫无味。
如果到处是清规戒律的限制，到处是烦琐的礼仪，自己的状态也是端着架子，高高在上，对外面的世界抱有成见，拒绝接受和倾听外边的声音，那永远不会有创意。
创造力推进不断演进的人类文明
在远古时期，人和动物没有多少差别，但随着历史的不断推进，人类在不断进化，人类文明也得到了很大的发展。是什么力量促进了这样的发展和进化？达尔文说，是优胜劣汰的竞争力。在人类文明的初期，这种似是而非的说法似乎能够解释一些现象，但随着人类文明的高速发展，到了今天，再用达尔文纯生物性的进化论来解释人类文明在各个领域中的表现，就显得非常牵强了。推进人类文明不断进步的这种强大的、无所不在的力量到底是什么呢？是创造力！是“创造力”这种强大的力量让我们今天做的事情与昨天做的事情有所不同，今天可能比昨天做得更好，而不再是简单地重复几百年、几千年、几亿年前的事情。这是人类和其他动物最根本的区别，正因为有了这种区别，才有了人类智慧的发展和进步。蜜蜂永远不变地制作着它那六边形的蜂巢，工艺、尺寸、材料多少年来都没有发生任何变化；喜鹊也永远不变地在树上筑着它的鸟巢，多少年来也没有任何变化；老鼠照样在地里打它们的洞，也没有任何变化……其他动物也一样，只有简单重复，没有发生什么变化。但是人类就不同了，因为背后有上天赋予我们的创造力，正是这种创造力不断地推动着人类文明的进步。创造力最主要的表现是有创新精神，如果现在要求我们做的东西和几十年前、几百年前一样，否则就扣上不尊重传统文化的帽子，这就不是创新精神了，更不能肩负起这个时代赋予我们的责任，也没有起到推进社会进步的作用。历史的文化和历史的遗迹需要我们这一代人去保护，因为它们见证着人类发展和进化的历史，是人类文明的积淀，在这些遗迹上记录了许多人类发展过程中的信息。我们不能嫌弃它们脏了，破了，就把它们破坏掉。这种破坏将使人类文明无法延续。如果我们用现代的材料、技术和设备修一大堆假古董，这些假古董不仅没有文物的价值，更是对人类创造力的一种亵渎。
在每个时代和每个民族中，最受尊重的人物，一定是那些在各个领域中具有创造力和创新精神的人物，如在音乐、绘画、雕塑、电影，也包括在建筑艺术、科学技术中取得别人没有取得过的成绩和发明的人物。而从古到今，最没有出息的，也是最没有价值的就是简单地拷贝和抄袭，因为这是最没有创造力的东西。同样一幅画，当我们知道这是仿造别人的时候；同样一部小说，当我们知道这是抄袭别人的时候，我们会从内心反感这种做法，因为每个人都从内心崇尚和尊重那些原创作品。有创造力的作品可能会有许多不足，但比起抄袭了别人、看上去很完美的作品的价值要高100倍、1000倍。任何一个伟大的时代总是尊重每个人的创造力和创新精神，如果哪个时代不尊重创造力，抄袭和剽窃成风，而且不以这种做法为耻、反以为荣时，这个时代就不会进步，因为它失去了进步的原动力--创造力。
做水一样的企业
无论对一个人，还是对一个企业，它的核心竞争力一定是创造力。个人创造力会得到社会认可，企业的创造力更会得到社会的认可，只是对企业创造力的认可方式更直接，不仅仅是赞赏、掌声的肯定，是客户用掏出自己的钱来购买有创造力公司的产品，用支票、现金为企业的创造力投票。
什么束缚了创造力？是我们头脑中条条框框的东西，是过时的理论、宗教、标准、习惯和知识。它们像绳索一样捆住了人的创造力。没有力量和勇气去冲破这些束缚的人就会变得平庸，没有活力。企业也一样，失去活力就会僵死，就会被市场淘汰。
当一个设计师在设计时，他如果首先想到的是规范，业主的脸色，他是设计不出来好作品的，因为他没有在一个创作的状态。
一个人讲话时，如果总是想着别人怎么评价他，有没有人听了讲话后会骂他。他是讲不出有思想的话的，一定是空洞的、言之无物的套话、空话。
一个企业总是不敢往前迈一步，老是跟在别的企业屁股后面跑，一定会落到打价格战的低层次去竞争。最终也会被淘汰掉。
创造需要一种状态，这种状态是清空、放松、天马行空的状态。有人反复强调周围环境，其实环境并不重要，重要的是自己能不能战胜自己，自身最重要。
工业文明的基石是专业化、分工、规范、标准，这些都曾为社会进步出过力，起过推动的作用。但在信息时代这些都过时了，成为创造力的阻碍。在今天工业文明处处污染的天空，有一股清风就是“禅”，它反对任何形式，提倡自然、实证，也是现代人寻找到的医治工业病的良药。但当“禅”成为时尚标签，房子装修的风格，茶馆、餐馆、卡拉OK都用来做推广标牌时，当人们把商人分为红顶商人、儒商、禅商时，禅也成为一种空洞的符号，一种失去灵魂的空壳，不是启迪人的创造力，而是成为创造力的敌人。
形而上的思想要打破禁锢，形而下的产品也要打破工业化的条条框框。
设想一下，如果没有打破照相机、电话、电脑、游戏机的行业限制，就不可能有今天集电脑、照相机、电话、游戏机于一身的手机。
假如我们不能打破卫星、电视、有线电话、光纤的行业限制，我们将会付出更多成本和时间去重复投入。
几年来，在房地产界，我写了不少东西，说了不少话，有许多成了没用的话，甚至废话、错话。唯有“SOHO”这种强调建筑功能融合的产品没有错，经过了同行铺天盖地的批判，今天再想一想，还没有错。SOHO给我们带来了可观利润，给客户带来了很高租金回报，给使用它的人带来了极大方便和效率。SOHO就是打破了一些旧东西。今天，我看到很多SOHO。尽管有些开发商不叫这个名字而已，精神是相通的，SOHO越来越有活力和生命力了。
人如果端着架子自己就不会舒服，别人看着也不舒服。企业端着架子照样不舒服。《大腕》中英达办的公司就是端着架子的典型，见广告客户，有必要摆出一副和国家元首见面的派头吗？人和企业的风格，不光表现在他的外表和做派上，同时也表现在他们的作品、管理和经营理念上。
一个好的企业，不应该是固态的，应该是液态的。无论市场是什么形状的，企业的产品和服务都可以像水流进杯子、流进茶壶一样，将它充满，对杯子和茶壶又没有任何伤害和改变。
一个不好的企业，总是在埋怨，埋怨客户素质低，埋怨市场环境不好，有点像便秘的人埋怨地球吸引力一样，这样的企业是很难活下去的。
有些国外建筑师到中国，总是埋怨中国建筑工人的素质不高，中国建筑工人100%是农民，这就是现实。日本有位叫隈研吾的建筑师，没有听到他一声的埋怨，从设计上把房子全用竹子包起来，看不出活干的细不细。他的建筑建设的速度最快，是我们最早邀请美国和欧洲建筑评论家来参观的房子。用中国农民双手建造的房子也获得国际大奖--威尼斯双年展建筑艺术奖。
越是端着架子的企业的组织机构图越复杂，层次越多。这样的公司效率就很低，扯皮的事情也随着金字塔的层数呈几何级数增加。这样的公司是不会为社会创造出价值的，所有创造力和价值，将在这座复杂机器中耗尽。
人总是喜欢在大自然面前逞能，我们这些盖房子的开发商尤其如此，喜欢把房子盖得越高越好，最终大自然一定会让这些房子都塌下来的，只是时间早晚而已，只是人自己拆除还是自然倒塌而已。就像船总要沉入海底。大自然会让铁生锈，我们就刷油、刷漆，甚至做成不锈钢。大自然会让木头腐朽，我们就不断给它各种保护，与大自然抗衡，和大自然较劲。人们甚至改变动物和植物的基因，伤害大自然的神经。最终大自然总是给予等量的惩罚，也只是时间早晚而已。
韩国有位喜欢老子的建筑师叫承孝相，给我们设计了一个俱乐部，外墙用熟铁，让铁不断生锈，变化不同颜色，也是一种美，一种与大自然和谐相处而不是对抗的美。
