2.篇首点旨
这种方法即开门见山，起句立意。应用文开头用简短的文字把基本主旨表达出来，常见的方式有：
（1）直接交代行文缘南、背景、依据、目的或总体要求；
（2）说明主要意图，阐明行文意义、主张。
篇首点旨法使读者开篇即能把握要领，领会全文主要精神、主张和意图。例如，《××省地方特色产业中小企业发展资金管理操作办法》的开头：
为规范和加强地方特色产业中小企业发展资金管理，提高资金使用效率，促进我省地方特色产业的发展，根据财政部《关于印发（地方特色产业中小企业发展资金管理暂行办法）的通知》（财企[2010]134号）的规定和要求，结合我省实际，特制定本操作办法。
行文开头就直接点明主旨，统领全文，使读者开篇即能了解这个办法的基本精神、行文目的和主张。
例如：
关于政府采购信息公告有关事宜的通知
各政府采购代理机构：
根据《中华人民共和国政府采购法》及《××省实施（中华人民共和国政府采购法）办法》的要求，为加强政府采购信息公告管理，规范政府采购信息公告发布行为。现将政府采购信息公告有关要求通知如下：
一、各政府采购代理机构必须严格按照××省政府采购工作规范规定的信息公告格式发布信息公告，并加强内部管理。
二、各政府采购代理机构须指定一名政府采购信息公告发布员，于2010年7月20日前将信息公告发布员名单传真至我处。
三、各政府采购代理机构须签定《政府采购信息公告承诺书》，盖单位公章后于2010年7月22日前邮寄或交仓边路26号8楼三组收。
联系人：陈允，联系电话：83188586，83357559（传真）
特此通知。
篇首交代了行文的依据，简明地阐述了行文意图和主张，即“为加强政府采购信息公告管理，规范政府采购信息公告发布行为”，其基本主旨给人以清晰的总体印象，便于政府采购代理机构理解、贯彻落实。
3.段首明旨
段首明旨也称“文中点题”。即在文章每段的开头，用简洁准确的语言点出主旨。常见的有用小标题或领句（层旨句或段旨句）概括基本主旨或从属主旨。例如《低碳经济压力下的可持续贸易发展战略》一文中的“低碳经济背景下我国可持续贸易战略实施思路”部分的从属主旨表达（文中部分文字省略）：
一、转变出口增长方式，加强出口产业结构的调整和优化。为谋求对外贸易的可持续发展，就必须调整我国目前技术含量、环保标准和附加值都比较低的出口产业结构，走一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化的路子，在保持出口贸易适度增长的同时，更加重视优化出口结构、提高产品质量。……
二、积极推行IS014000环境管理体系，大力发展绿色产业。各国特别是发达国家消费者的绿色消费理念已经形成，这表明国际绿色消费品市场上存在较大的开拓空间。我国的出口商品经常在技术标准方面受到进口国的阻截，……从长远看，通过IS014000环境管理体系的认证可以引导企业按照绿色要求改进产品种类、生态设计、生产工艺和生产过程，推动企业的管理走上标准化、规范化和国际化，促进企业经营由粗放型向集约可持续型转变。
三、熟悉与保护环境相关的国际贸易规则，抵制国际贸易保护主义。目前国际上已经签订了约200多个多边环保公约和协定，各国也纷纷制定相应的政策法规。因此，我国必须充分掌握以争端解决机制为代表的WTO系列协议文件的内涵，熟悉其约束性规则，这样才可以在权利与义务对等的基础上客观公平地维护我方利益，为我国企业提供趋利避害的有效法律武器，并在国际社会中尤其是在与发达国家的双边对话机制中增加谈判的筹码。出口企业的管理者要学习并熟悉与可持续贸易有关的国际规则，……
四、积极开展环境外交，为涉外经济创造良好的国际环境。在国内，要综合运用财政政策、金融政策和产业政策，支持各产业部门顺利过渡到可持续贸易发展模式上来。建立绿色产业的技术支撑平台，提供绿色产业建设中所必需的基础性、共同性技术并提供技术咨询和指导，通过财政补贴、税收减免、信贷和技术支持等政策手段激励企业的生态建设。……国际上，要通过开展与各国政府间的谈判，摆脱“非市场经济国家”的地位，积极倡导自由贸易，参与双边和区域经济合作；积极开展环境外交，注重环境外交策略运用，……
五、强化全民环保意识，健全相关法律体系。近年来，发达国家采取了更为隐蔽的绿色贸易壁垒来实现对本国弱势产业的保护。目前我国出口产品生产与国际接轨仍存在一定差距，绿色贸易壁垒限制了我国产品出口空间的扩大，降低了出口增长的速度，给出口企业造成了很大压力。因此，……
六、加强同发达国家的技术合作，努力促进低碳经济发展。可以预见的是，低碳经济将成为未来世界发展的主流，低碳技术作为低碳经济发展的核心，必然会成为各国争夺话语权的重要砝码。……
（资料来源：红旗文稿，2010年1月26日）
文章的这部分内容紧紧围绕“低碳经济背景下我国可持续贸易战略实施思路”，用小标题从6个方面表明了从属主旨，分条列项从不同侧面、不同角度层层展开，说明了基本主旨，使基本主旨与从属主旨达到和谐统一，便于读者清晰地认识全文的主张和行文意图。
4.篇末结旨
篇末结旨即“卒章结意”。常见的方法有：开篇提出问题，正文阐明内容，回答问题，篇末点明主旨；标题或开头阐明主张、目的等，结尾对问题作出结论，首尾呼应，深化主旨。例如，《节前基金操作平淡，抄底资金大肆建仓》一文：
据上海证券报报道，易方达基金公司的一位基金经理昨日告诉《上海证券报》，已经不太关心大盘的走势，现在主要时间都是看研究报告以及处理岗位上的琐碎杂事。“目前市场上的主要机会都是结构性的，大盘的影响并不是最重要的。”这位基金经理认为，市场在最后几个交易日也不可能出现太多的变化。
事实上，对于很多已在前期选择好投资标的的基金经理而言，“目前最好的策略是多看少动”，在最后几个交易日内也不应该进行频繁的操作。深圳一位偏股型基金经理昨日表示，“市场在最后一周内不会出现大的波澜，将继续维持震荡态势，投资机会可能在今年三、四月份”。“多看少动”是这几天基金业颇为普遍的现象。
不过一些刚刚成立的新基金也乘市场处于较低位置进行积极的建仓。民生加银精选基金于今年2月3日正式成立，基金募集规模24.75亿。负责这只基金的民生加银投资总监黄钦来透露，目前民生加银的新基金在最近几个交易日内已经开始进行建仓，配置的方向包括钢铁、房地产、金融。他向记者表示，经过前期的一波下跌，一些股票已经调整得较为充分，估值也渐趋合理水平，在考虑风险控制和绝对收益两个因素的基础上，民生加银精选基金近期主要买入一些相对安全、基本面良好的个股。
值得一提的是，在操作思路上较为凌厉的私募基金目前的状态完全不同于公募基金，不少私募基金经理在最后一周内开始逐步提高仓位。2009年阳光私募排名第二的新价值1期基金经理唐雪来昨日向记者坦言，在最后一周的操作策略较为积极，果断选择加仓。“新价值1期的仓位已经由原来的40%提高到目前的近70%。”唐雪来透露，上述操作都是在最近两三个交易日内完成的，选择的股票大多是前期积极关注的一些优质个股，通过近期的一波调整，不少个股已经显现出买入机会。不过他也强调，尽管地产股调整较为严重，但近期的操作仍然没有涉及这一板块。
近期A股市场缩量震荡的态势凸显了投资者在节前所表现出的持币观望态度，上述现象从市场主要参与者身上也可管窥一斑：基金在最后一周的操作逐步趋于平淡，“多看少动”成为常态。但依然有一些基金经理在节前最后一周进行积极的操作，并果断提高基金仓位。
（资料来源：新华网综合，2010年2月11日）
这则经济信息一至四自然段说明了2010年春节前，股票市场最后几个交易日A股大盘、个股基本面的概况，私募基金、公募基金和投资者的各种具体情况，最后一段点出对A股市场操作的结论：基金操作逐步趋于平淡，抄底资金积极操作，果断提高仓位，与文章标题相呼应，深化了主旨。
第三节应用文的材料
一、学习目标
熟悉材料的概念和种类。
在案例的阅读讨论中探究、掌握材料的搜集和选择的方法。
在案例的阅读理解中探究、掌握材料的使用技巧。
让学员学会快速阅读理解应用文，掌握主要内容的技能。
在探究中提高学员对经济案例分析、评价能力。
培养学员对问题案例的辨析、修改或整合技能。
二、案例
（一）案例一
分析讨论提示：
阅读并整体感知本文的写作技巧。
根据材料划分的不同标准，讨论、辨析本文主要运用了哪些类型的材料。
300万公斤生态葡萄等你摘——双流县第五届葡萄节昨日正式开幕
昨日，由双流县人民政府主办，双流县文旅局、双流县农发局、双流县彭镇人民政府承办的2010成都·双流生态果蔬采摘节——双流县第五届葡萄节（彭镇有机葡萄采摘月）在彭镇万亩葡萄园正式拉开帷幕。热情好客的双流县彭镇人民在万亩葡萄园，摆出300万公斤的生态葡萄盛宴，大宴八方来客。
记者了解到，目前，彭镇葡萄园有四川红富硒、含香蜜、夏里无核、金手指等二十多个品种的葡萄，这些葡萄全部通过了有机食品认证。除了葡萄鲜果，还有葡萄沙拉、葡萄丸子、葡萄肘子、葡萄鸭子等葡萄宴席，保证市民大饱口福。
“硒元素本来就是健康和时尚的东西，我们的葡萄，去年通过了有机认证，让市民吃得更加放心！”四川红富硒葡萄产业园老总杨显发说。而镇上另外一个种植大户——四川元聪现代农业投资公司的3500亩葡萄，同样也获得了有机认证。“我们葡萄园的葡萄，今年产量能达到1500吨~2000吨左右。”该公司老总黄元聪如是表示。
万亩生态观光葡萄园位于彭镇羊坪社区，辐射金湾、沿河、木樨等四个村，是四川乃至西南片区最大规模的集生产、观光为一体的连片葡萄生产基地。该园区是集葡萄生产、鲜果销售、葡萄加工、葡萄酒酿制、西域风情生态观光休闲旅游以及140多个品种葡萄博览园为一体的多功能产业园区，总投资约1.5亿元。
据介绍，彭镇通过建设葡萄园，推动土地流转，加快了农业化进程。该镇将园区布局为葡萄种植区、加工区、观光区和休闲旅游区，促进产业规模化集约化发展，统筹考虑并科学编制园区道路、沟渠、供电、通讯等基础设施规划，为推动土地流转营造良好环境。
（资料来源：成都日报，2010年7月31日）
（二）案例二
分析讨论提示：
阅读并整体感知本文的写作技巧。
讨论、探究本文在材料使用方面的特色。
节能减排不达标可能被摘“官帽”——省政府昨与21市州签订淘汰落后产能责任书
在全省淘汰落后产能工作会上，副省长李成云代表省政府与21个市（州）政府分管市（州）长，分别签订2010年淘汰落后产能目标责任书和2010年关停小火电机组责任书。李成云强调，按******要求，如果节能减排不达标，要追究主要领导和相关领导责任，根据情节给予相应处分直至撤职。
据介绍，四川一季度单位GDP能耗下降3.98%，单位工业增加值能耗下降5.97%，离省政府制定的单位GDP能耗下降4.14%和单位工业增加值能耗下降6.6%目标任务差距巨大。如果要达到十一五整体单位能耗下降20%的目标，后三季度，每季单位GDP能耗必须下降4.54%，单位工业增加值能耗下降6.81%，任务可谓艰巨。
按计划，2010年我省须关停小火电机组27.65万千瓦、淘汰落后炼铁产能26万吨、炼钢24.45万吨、工业硅5.3万吨、焦炭48万吨、铁合金10.1万吨、电石34万吨、水泥470.7万吨、平板玻璃230万重箱、煤炭211万吨、造纸18.4万吨、酒精2.1万吨、制革30万标张、印染0.6亿米。
我省列入2010年淘汰落后产能计划的有382户企业，其关停时间要细化到具体某一天。各个市州要在每个月15日，将关停情况报给省经信委。（记者喻奇树、陈诚）
（资料来源：华西都市报，2010年6月3日）
