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第12章 暗渡陈仓

【原文】示之以动,利其静而有主,益动而巽。

【注释】①益动而巽:《易经·益》中说:“益动而哭,日进无疆。”益,增长之意。巽,八卦之一,象征风,风无孔不人,有隙即钻。益动而巽在此计中的意思是充分发挥军事行动的灵活性,像风一样乘虚而入,迂回偷袭。

【译文】故意暴露我方的行动,以牵制敌人在某地集结固守,然后我方迂回到敌人的背后发动突袭,攻敌不备,出奇制胜。

【计名出处】《史记·高祖本纪》。楚汉相争时,韩信攻打章邯,明里修从汉中到关中的山间栈道,暗中从陈仓小路杀出,使章邯大败。

【计名阐释】

暗渡陈仓,意思是采取正面佯攻,当敌军被我牵制而集结固守时,我军悄悄派出一支部队迂回到敌后,乘虚而人,进行决定性的突袭。

此计与声东击西计有相似之处,都有迷惑人、隐蔽进攻的作用。二者的不同处之是:声东击西隐蔽的是攻击点;暗渡陈仓隐蔽的是攻击路线。

秦朝末年,政治腐败,群雄并起,纷纷反秦。刘邦的部队首先进入关中,攻进咸阳。势力强大的项羽进人关中后,逼迫刘邦退出关中。鸿门宴上,刘邦险些丧命。刘邦此次脱险后,只得率部退驻汉中。为了麻痹项羽,刘邦退走时,将汉中通往关中的栈道全部烧毁,表示不再返回关中。其实刘邦一天也没有忘记一定要击败项羽,争夺天下。公元前206年,已逐步强大起来的刘邦,派大将军韩信出兵东征。出征之前,韩信派了许多士兵去修复已被烧毁的栈道,摆出要从原路杀回的架势。关中守军闻讯,密切注视修复栈道的进展情况,并派主力部队在这条路线各个关口要塞加紧防范,阻拦汉军进攻。

韩信“明修栈道”的行动,果然奏效,由于吸引了敌军注意力,把敌军的主力引诱到了栈道一线,韩信立即派大军绕道到陈仓(今陕西宝鸡县东)发动突然袭击,一举打败章邯,平定三秦,为刘邦统一中原迈出了决定性的一步。〔古计今用例说〕

暗渡陈仓与声东击西有相似之处,都有迷惑人、隐蔽进攻的作用。二者的不同之处是:声东击西隐蔽的是进攻点,暗渡陈仓隐蔽的是进攻路线。

此计用于处世方面,就是找些借口,说些假话,迷惑对方,于不知不觉中实现自己的真实意图。

1.犹太人的赚钱术

犹太人罗芬坦是个脑瓜非常灵活的生意人,在纽约州大厦前有一栋12层的大楼。他们办公室就设在里面,每天和世界各地的商人们互通信息,洽谈生意。

罗芬坦早先的国籍是美国。他把美国国籍应用到了最广泛的地步。

第二次世界大战后,法国军队准备没收奥地利的斯瓦罗斯基公司。

斯瓦罗斯基家庭在奥地利可谓声名显赫,所经营公司专门从事玻璃仿真钻石装饰品的生产。公司资产雄厚,是奥地利的大富翁之一。

法军没收公司的理由似乎很正当——

公司曾接受纳粹的命令,为德军生产并供应了望远镜等军用品。

斯瓦罗斯基家族找不到合适的理由开脱自己。

而居住在美国的罗芬坦得到这一消息后,立即前往奥地利与斯瓦罗斯基家族谈判——

我替你们与法军交涉,以避免公司被没收。

条件是将公司的销售权利让给我,而且在我有生之年,可获得销售额的10%作为交涉的报酬。

斯瓦罗斯基家庭认为条件太过苛刻,简直就是空手抢劫,但公司已面临绝境,退一步即跌入万丈深渊。万般无奈之下,只得答应罗芬坦的条件。

罗芬坦当即来到法国司令部,告诉法军说:

“从今日起,斯瓦罗斯基公司已成为我的公司,而我是美国人,公司的财产也就是美国的财产,美国当然拒绝法军没收自己的公司。”

罗芬坦说罢,还向法军出示了相应的法律文件。

法军看过文件后无言以对,只好同意罗芬坦的要求,最终放弃了没收斯瓦罗斯基公司的企图。

罗芬坦得意洋洋地回到美国,分文不掏地设立了斯瓦罗斯基公司的销售代理公司。斯瓦罗斯基公司只能忍痛信守合约,于是利润如水般流入了罗芬坦的公司里。

罗芬坦并没有就此罢休。他又花钱买了小国家列支敦士登的国籍。这个小国家出售国籍,价格不超过10万美元。凡人持该国籍者,只需每年交纳不足100美元的税金即可。贫富尽皆如此,除此之外,没有别的税收。真是所有富翁日夜向往的桃花园。

罗芬坝做到了。既用国籍赚来巨额利润,又用国籍逃避了大量税收,而一切都是巧妙而合法的。

罗芬坦悠闲得很,分文不掏便赚大钱,而且又确保钱不外流,真是智商高于金钱。

灵机一动,“明修栈道,暗渡陈仓”,罗芬坦制作了一张皮椅,由你怎么舒服怎么坐。

2.二合一袖珍发廊

把发廊和连锁专柜的设计观念合二为一,是香港发型界近日出现的一种新尝试。

在港岛某日用商店连锁店内,辟出了25平方米的空间,作为“美发工具专门店”的示范场地,来浏览参观的顾客络绎不绝,有人说它是美发工具专柜,有人却指称为发廊。

在这里负责指导的美发用品公司专业职员笑答:不如就叫它作“二合一袖珍发廊”吧!

二合一袖珍发廊虽然小,但装修却不简单:排成“V”的两幅屏风间板墙壁,上面挂有两面发廊大镜,镜前是舒适柔软的发廊专用座椅。

左边的高柜上摆放着各式各样的美发工具和护发用品,右边一个茶几式的矮柜上放置了很多发型书刊、美发杂志,一部“迷你”电视机在不停地播放新式发型制作过程的录像。

公司职员说道,其实每个人在家都可以做发型。就看自己能不能选择合适的工具了。

她认为现代社会生活水平越来越高,人们注重美发修饰,连剪个发梳个头也力求做到尽善尽美。

但是,到发廊美发却不一定如意,因为作为顾客的你,难以参与其中,不少发型师“自把自为”为你决定一切,有的则把你的意见当做耳边风,结果做出来的发型与你的愿望完全相反。

这位职员还“现身说法”,她曾认识一个满意的发型师,定期为她做发型,谁料两年前发型师全家移民海外,令她“美发无门”,于是她干脆自己动手,挑选了合适的工具及用品,在一个专业朋友的指导下,学会了自我美发。

到现在,她已经成为其他朋友的导师了。

最特别的是,这里欢迎顾客试用任何一件工具,让他们随意在大镜前“乔装打扮”,直到选出自己满意的美发工具为止。

二合一袖珍发廊是香港第一家全面的美发工具专门店,其开放式的设施,令人有舒适悠闲的感觉。

公司负责人说,公司设立此店的目的,就是希望顾客们在这种环境下选择货式齐备的美发用品,同时能指导和协助顾客制作时尚的发型,特别是鼓励他们自己动手做。如此,一系列的美发工具便“适销对路”了。

3.迂回前进

战争,有时得避开敌人有利的环境和条件,绕道进取,掌握战争的主动权。

在商战中运用“绕道进取”的道理,把它理解为“迂回发展”更为贴切。搞经营寻求的是不断增加盈利,不断发展企业,然而,企业在激烈的竞争中每前进一步都会遇到重重困难,很少有企业直线发展。因此,迂回发展是大多数企业走过的共同道路。

有这样一家大百货公司就是采用“迂回发展”的方式的。

这家百货公司一度仓储积压超百万元。这些货物都是款式陈旧、被淘汰出市场的东西,即使大幅度降价也少有人问津。公司负债累累,银行停止贷款,职工发不出工资。

在濒临破产时,一位承包经理想出一个“向顾客借钱”的绝妙办法,即利用人们爱占便宜的心理,大胆推出“今年买货,三年后还钱。”即货物一律按市价暂卖给客户,双方保留售证,三年后买东西的钱如数退还,货物“白送”客户。

这一着推出之后,一炮打响,在很短的时间内,仓库存货作“抵押”,向客户借来100万元“无息贷款”。公司用这笔钱投入新的生意,加快周转,很快使公司起死回生。

三年之后,有充足的资金向客户退钱,并通过退款赢得了众多顾客的信任,使公司生意更加兴隆。如此“迂回”之术,真可谓是绝妙之举。

企业发展中出现的“迂回”方式千奇百怪,比如,有的企业通过良好的售后服务获得发展;有的企业通过公开揭自己的短处赢得客户;有的企业靠大胆地负债经营得到发展;有的企业通过替人还债的方式兼并别的企业并以此扩大地盘获得发展,如此等等不一而足。若自己能选择适当方式来“修栈道、渡陈仓”,那就可以说是掌握了商战的诀窍了。

4.免费领带

台湾最近出现一家领带俱乐部,只要是会员,租领带不要钱,平均每天只支付1.5元,就可亨受上万条各种知名品牌进口领带任凭挑选的权利,该俱乐部打算在全台成立多家连锁店。

俱乐部董事长表示,现代上班族往往为了每天出门前挑选适合的领带大伤脑筋,市面进口领带价动辄数千元,一般上班族不能经常购买新领带。

缴纳入会费及年费后,会员可每次前来任选二至三条各种进口知名品牌领带,不需付任何费用,只要在归还领带后支付每条50元洗涤费用即可,会员分荣誉绿卡及优质蓝卡两种,

入会费都是1500元,一年期满退费。

俱乐部表示,会员可供选择的进口领带品牌包括POLO、CROCODlILE、VERSACE、KENZO、GIANNI数十种品牌,数量有数千条。

会员如果租用领带发生破损或遗失时,只要赔偿500元即可,但如果只是一般脱丝、勾线、裂开就不用赔。

这种租领带不要钱的经营方式,也是使用了明修栈道,暗渡陈仓之计,在领带业已造成震撼,百货公司领带专柜受影响最大,一般认为会有许多客源流失到领带俱乐部。

5.“名”正则“言”顺

有一位小学教师,脑筋很灵光,工作中很讲究策略,“找借口”能力令人佩服,把找寻借口用在学生身上效果奇佳。他的班上有一个姓胡的同学,人很聪明,升初中的考试成绩是全班第一名。可仅过半年,期末考试却落到班级第26名。这位老师左思右想,也找不出他退步的原因。后来,他了解到,这孩子有尿床的毛病。被褥尿湿了,家长很恼火,这“丢脸”的事使他自惭形秽。原来是精神上的负担,影响了学习成绩。面对这样一个棘手的问题,怎么办呢?这位老师在一篇文章中回忆道:

“我思考了两天,看了一些有关的书籍,终于在一天放学后,办公室人都走光了,我找他谈心。扯了一些班里的事以后,我问他:‘听说你会尿床,是不是?’他一听,脸噌地一下红了,头也挂得低低的。我把他朝身边拉了拉,握住他的手说:‘其实,尿床没什么大不了,老师研究过,十几岁的少年儿童中,有相当一部分人都尿床,只不过是许多家长不声张罢了。’他一声不吭。我继续说:‘老师我也尿过床。’‘真的?’他惊奇地问我。‘怎么不是,而且一连延续到初中快毕业。有时一夜尿两三次,啊梦中,我急死了,到处找厕所,找到一个墙角,拉开裤子就尿,结果就尿了一床。’‘哎呀,我也是这样。’他仿佛找到了知音,羞怯之情一扫而光。接着,我们你一句我一句地扯开了‘尿经’,讲到好笑的地方,一起放声大笑。这时,我们已没师生之别,好像两个‘尿友’在交流经验。

“‘后来你是怎么不尿床的?’他突然问我。‘我啊,到了十五岁就自然地不尿床了。’我装着回忆的神情说,‘那时我初中还没毕业,不知不觉地就好了。’他掰着手指算着:‘我今年十三岁,再过两年,我也会好了?’‘那当然!’我肯定地说,‘尿床不是病,到了发育的年龄,就会自然地好了,你用不着烦恼。’当我们走出办公室的时候,他精神轻松多了。

“后来,由于家庭、老师的默契配合,那位学生终于摆脱了困境,学习大有长进。”

6.福特出奇制胜

1902年,福特汽车生产出福特“T”型车。今天,亨利·福特公司已成为世界第二大汽车公司,亨利·福特当之无愧地被称为“汽车大王”。但这位“汽车大王”在坐汽车王国霸主的位子时,也碰到过小小的麻烦。

1916年11月的一天,福特被报纸上的一个大标题惊呆了,上面写道:“爆炸性新闻!道奇兄弟状告福特!”原来,道奇兄弟反对进一步降低T型车的价格,反对福特汽车公司进一步扩大生产,状告福特侵犯股东利益,有意形成对汽车业的垄断,并要求公司拿出巨额利润进行分红。

直到1919年3月,法庭才宣判:福特先生降低T型车价格的利他主义精神值得提倡,然而,作为公司的管理者,福特有义务向股东分发红利。法院判决福特必须分发不低于1900万美元的利润,同时,他可以把剩余的一半利润用于扩大投资。

尽管以福特公司的财政状况完全可以给股东发放高额红刮,但福特对法院如此判决并不满意。那些股东们只在公司创注之初投了一点钱,此后再不为公司的发展尽什么力,而现在却要伸手要钱,福特太不满意这些股东了。他想,怎样才能计这些股东自愿离开公司呢?福特心中有了个好主意。

第二天,福特宣布辞去福特公司总裁的职务,新的总裁由他的儿子担任。不久,报纸上也登出了新闻:“亨利·福特正准备成立一个巨大的新汽车公司!”新闻说这个新的汽车公司全部由福特家庭控股,新公司肯定会超过现在的福特汽车公司,在新公司里,福特可以随心所欲地生产便宜实用的大众车。

看了这则新闻,福特汽车公司的股东们着急了,福特汽车公司在福特的儿子任总裁后还会前途无量吗?自己手中的股票又会怎么样?自己的利益会受损吗?正在他们彷徨时,一个中间人出来了,他愿意做他们出让这些股份的中间人。股东们为了维护自己的利益,正巴不得手中的股票早些出手呢。那么,到底谁愿意在这时收买这些股票呢?这个人当然是亨利·福特。福特花了1.06亿美元全部买下了股东们手中的福特汽车公司的股票。

其实,福特才不会轻易放弃自己的公司,这是他多年心血的结晶。他只是采取了一个小小的暗渡陈仓的手段,赶走了那些只会对公司指手划脚的人。现在,福特汽公司已经成为了亨利·福特的家族公司。

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