提起李宁，我们总是有太多的话题可说。国人忘不了那个1982年世界杯体操赛上，在7个个人项目中独得6枚金牌的李宁；也忘不了那个在1984年洛杉矶奥运会上夺得三金两银一铜6枚奖牌的中国单届奥运会获得奖牌最多的运动员；更忘不了他1988年的汉城（现名：首尔）失利，2008年的“飞天”。然而，伴随着李宁的退役，“体操王子”的时代渐去渐远，昔日在运动场上坚毅果敢的李宁不见了，取而代之的是一个在商场上奋力拼搏的“商界王子”。从6岁开始练习体操，到26岁退役，李宁在20年的体育生涯中先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌。而从1990年李宁有限公司成立，到1995年成为中国体育用品行业的领跑者，再到如今的品牌价值近150亿元，李宁在商场上也不断收获着累累硕果。
提起李宁，人们自然会想起那句耳熟能详的广告词——一切皆有可能！而李宁自己的经历也恰恰是这句广告词最好的注释。不论身在哪里，不论境遇如何，李宁都在凭着自己那颗冠军的心，创造着一个又一个的辉煌。
◎李宁时代
李宁与体操结缘，可以说是“命中注定”。仅仅6岁，他就凭借良好的体质，开始了自己的体操生涯。最初，他是在自己学校的体操课外小组，那时候体操对他来说是最好玩不过的事情。翻腾这种在大人们看来很危险的动作，他练得最起劲。因为动作规范，耐力好，他也成了老师眼中的“红人”。正是自己的兴趣和老师的肯定，让他在年少时便对体操情有独钟，也为后来的专业训练打下了坚实的基础。
8岁时，省体操队来选拔人才，李宁理所当然地被教练看中。经过4个月的集训之后，同一批招收的20名小运动员只留下3个，其中年龄最小的就是李宁。也就是在这一年，李宁离开了家乡和父母，跟随体操队一起转战南北。他只在自己的故乡——广西柳州，生活了8个年头。谁也不曾想到，这个1963年出生，外号“小猴子”的男孩，将来会成为举世无双的“体操王子”。
李宁崭露锋芒是在1973年，那一年，年仅10岁的他随体操队参加了全国少年体操分区比赛。当时的李宁身高只有1.29米，在众多体操选手中可以说是“鸡立鹤群”，上双杠时，他得踩着一摞厚厚的垫子才能够到。初生牛犊不怕虎的李宁，不仅上场时没有丝毫的紧张，做完动作后，他还调皮地向观众吐舌头。可就是这个调皮的小不点，第一次参加比赛就夺得了自由体操冠军和双杠的第四名，让观众眼前一亮。
这个年仅10岁的小男孩，可以说是前程无量。可让人们没有想到的是，随之而来的不是更多的荣耀，而是伤痛。这一年，李宁因为右臂骨折不得不停止训练整整3年。陆游说“古人学问无遗力，少壮工夫老始成”，对于体操队员来说，何尝不需要“少壮功夫”？10岁到13岁正是男孩子发育的关键阶段，也是体操队员训练的黄金时期，可李宁因为伤病错过了这一切。训练场之外的李宁，心急如焚。他总是强迫自己咬着牙训练，“白天跑到学校抓杠子练悬垂，又红又肿的手疼痛钻心。晚上他又忍着泪将肘关节放在桌上使劲压。在家住了半个月，伤还未好，他便急着要回队训练。当时十二三岁的小李宁磨破了嘴皮子，才使梁教练同意他每周训练部分时间”。
老天似乎在有意和他作对。归队后不久，1976年李宁再次负伤，胳膊无法伸直，医生做出诊断，他以后不能再进行体操训练了。这一纸宣判，仿佛结束了李宁的体操生涯，可这个倔强的14岁男孩，并没有把医生的话放在心上。在他看来，自己还小，未来还很漫长，只要用心，自己就一定能够康复，就一定能够重新回到体操队，继续完成自己的梦想！在绑了三个月的石膏之后，他又回到了训练场，靠单臂进行训练。凭借着坚强的意志，在医生的治疗下，他的伤奇迹般地痊愈了。
对于任何一位运动员来说，能进入国家队是他们年少时的最大梦想。进入国家队，就说明你在这一项目占得一席之地，也意味着从此以后就要向着世界冠军的目标冲击，自己的事业又上了一个新台阶。让李宁感到兴奋的是，他在17岁的时候，便实现了这一梦想。伴随着喜悦而来的，则是更大的责任、更加严酷的训练和更大的考验。
1980年，李宁随国家队去莫斯科参加世界体操锦标赛。在适应场地时，不慎将右踝骨严重扭伤，脚一着地就痛得钻心。此时，距离最后的报名期限只剩48小时，团部最后决定不让李宁上场。话说得容易，可这意味着什么李宁比谁都清楚。世界体操锦标赛是和奥运会同等级别的大型赛事，中国男队的成绩正在稳步上升，有望夺取团体第三。此次参赛的6人，各有分工，如果李宁缺赛，就意味着中国队此行的目标就要落空。
就在报名截止的那天早晨，李宁做出了让人吃惊的举动——他当着教练的面，用受伤的脚做单腿平衡和深蹲，告诉教练自己可以上场。最后，中国体操队以0.15分的微弱优势战胜了民主德国队，取得了团体赛的第三名。得知了事情真相的国际体操裁判委员会副主席对李宁钦佩不已，称赞他说：“你的自由体操，世界第一。你的意志，也是世界第一！”
这就是李宁，一个永不服输、从不认命的人，一个屡次凭借着自己的顽强毅力和坚定决心创造奇迹的运动员。他的努力和付出，顽强和坚韧，最终为他换来了无上的荣耀。
1982年10月22日，第六届世界杯体操赛在南斯拉夫克罗地亚共和国首府萨格勒布市举行。全能比赛中，李宁首先击败了其他8个国家的运动员，夺得了男子全能冠军。随后，又在单项比赛中夺得了自由体操、鞍马、吊环、跳马、单杠5个冠军和双杠的第三名。在男子全部7个个人项目中，一人独得6块金牌，这是世界体操史上的最好成绩，也是一个“不可能创造的奇迹”。此一役，让李宁家喻户晓，他也成了世界人民心目中的“体操王子”，而这一年，李宁刚刚19岁。1984年洛杉矶奥运会李宁延续了之前的优异表现，取得了自由体操、吊环和鞍马3枚金牌，跳马银牌、男子团体银牌和全能铜牌，共6枚奖牌。
可以说，谈起中国体操，李宁是谁也无法绕过的一座大山，在李宁职业生涯的巅峰时刻，说他创造了中国体操的“李宁时代”一点儿也不为过。
◎路在何方
狄更斯在《双城记》中写道：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”这句话对于李宁来说，同样适用。20世纪80年代初是李宁的黄金时期，因为他处于一个人生命中最好的青春年华，处于一个运动员的巅峰时期；可80年代末，则是李宁的梦魇期，因为他处在一个中国体操青黄不接的时代，为了国家的荣誉，不得不咬牙坚持。
大多数运动项目都是“青春饭”，体操尤其如此。在中国，女子体操队员一般过了20岁就要退役，男子体操队员退役的年龄稍迟。李宁创造了一系列的奇迹，本来应急流勇退，留下一个打不破的神话。可形势不允许，中国体操队不允许，在大将缺乏人选、小将还未长成的情况下，只有让老将挑大梁。可任何人都无法与自然抗衡，即便曾经勇冠三军的将领，也有垂垂老矣的一天，更何况体操对运动员体能、柔韧性、协调度的要求都极高。因此，当25岁的李宁再次上场时，他没能续写自己的传奇。
1988年汉城奥运会是李宁的一场噩梦。那个曾经光环围绕的“体操王子”，在这里失去了他的荣耀，甚至成了所有人眼中的“罪人”。他败得如此惨烈，以至于吊环比赛，他的脚挂在了吊环上；跳马比赛，他一跳坐到了地上。观众们还没缓过神儿来，李宁微微一笑，走下了赛场。
梦想被现实击碎的中国观众，自尊心被这一笑大大挫伤了。曾经的王子，成了他们眼中“吊儿郎当”的“花花公子”，嘲讽、谩骂铺天盖地而来，甚至还有人给李宁寄信，在信封里装了一根塑料绳扣，说“李宁小伙儿，你不愧是中国的——体操亡子，上吊吧！”引用当时人们的话，就是李宁当时是过街老鼠人人喊打。连跳水运动员高敏当时都因为李宁受到如此大的打击而质疑自己的运动员道路。
实际上，李宁才是那场失利的最大受害者。他没能尽到自己的职责，没能为祖国争得荣誉，没能为自己的体育生涯画上一个完美的句号，更成了众矢之的。一下场，他便和队友哭成一团……回国下飞机时，获奖者直奔接待大厅接受鲜花掌声，而李宁却一个人走了一条从未走过的灰色通道，那是一条“世态炎凉之道”。
也就在这一年，李宁退役了，一个时代过去了。
离开了赛场，哪里才是这位落寞的、不被国人理解的运动员的退路？这不仅是李宁的问题，也是所有退役运动员的问题。2006年，媒体曝出曾打破世界纪录的举重冠军邹春兰退役后，在长春一家大众浴池搓澡谋生，夫妻俩住在浴室提供的5平方米的小屋内，生活极其窘迫。因为训练而耽误了文化学习，退役之后学历不高，工作难找，几乎成了退役运动员共同的问题。李宁虽然不必为此担忧，但究竟选择哪条路仍是令他头疼的问题。
一般来说，著名运动员退役后都进入国家队或地方省队担任教练或其他行政职务，这是一个顺理成章并且十分稳妥的选择。李宁退役后，广西体委便向他发出了担当副主任的邀请。可李宁觉得，这些选择都太过于保守，奥林匹克的宗旨是“更高、更快、更强”，而李宁也同样拥有一颗追求卓越的心。“我喝胜利的喜酒太多了，没有喝过失败的苦酒，其实都有好处。虽然运动生命结束了，但我的人生才刚刚开始。”
就在他为自己的未来做着种种谋划时，健力宝的老总李经纬向他发出了邀请。
李经纬是李宁的老朋友，李宁曾不止一次向他提起过自己想创办一所体操学校的念头。李经纬建议说：“光靠赞助不行，一定要有经济后盾，这样才是稳定的、长远的发展思路，你可以搞经济来发展体育。我觉得你可以跳出运动员退役后不是出国就是当官的模式，重新设计一条路，并让它也成为一种模式。”
话说起来容易，做起来却并不轻松。李宁毕竟是在国际上极有影响的运动员，即便退役，他的一举一动也影响甚大。并且，从8岁起，他就生活在体操队里，与社会有一定程度的隔离，想要融入瞬息万变的商界，也有很大的难度。经过一番慎重的考虑，抱着对商业的好奇以及对老朋友的信任，李宁接受了李经纬的邀请，加入健力宝，成为健力宝集团的总经理特别助理。
相信许多人对“健力宝”这个品牌并不陌生，虽然近年来，我们已经很少在市面上见到健力宝的饮料，但是在20世纪90年代，健力宝可以说是家喻户晓的国产品牌。诞生于1984年的健力宝公司，率先为中国引入了运动饮料的概念，第一年便随中国体育代表团出征奥运会，赢得了“中国魔水”的美誉。此后，健力宝发展迅猛，成为第一批“中国驰名商标”，20世纪90年代中期一直是中国饮料行业的龙头老大，1997年的销售额达54亿元。作为运动饮料，健力宝集团一直将支持中国体育事业发展作为分内之事，也多次获得各项赛事的赞助权。
1989年4月21日，广东健力宝集团特意为李宁准备了一个特殊的受聘仪式，聘任他为健力宝集团有限公司总经理特别助理，分管公关宣传、市场策划和筹办运动服装厂等工作。这一次，摆在李宁面前的是一条陌生而艰难的道路。
李宁进入健力宝之后的第一件事，就是为健力宝饮料拍摄一部新的广告片。经过调研之后，李宁觉得作为运动饮料健力宝的广告冲击力太差，作为一名运动员，他感觉到只有富有冲击力的广告才能引起人们的注意，才能让人们印象深刻。就像在比赛场上，只有那种体现力与美的结合的动作、高难度的动作才能引起人们的喝彩。凭着自己这种天生的直觉，以及多次出国比赛所培养出来的眼界，李宁设计了新的广告方案。
他向李经纬提议由他亲自上阵为健力宝重新拍摄一部富有动感的广告片。当时，他策划的广告费用为60万元，这在20世纪90年代初期可以说是一个天文数字。然而，这个建议却得到了李经纬的大力支持。广告在中央电视台播出后，引起了极大的社会反响，那一年，健力宝的营业额增加了3000万元。这次商界的小试牛刀，让李宁获得了继续经商的信心，也让他在健力宝站稳了脚跟。
随后，李宁又开始了组建运动服装厂的工作，而服装的品牌则定名为“李宁”牌，这个小小的服装厂便是以后成为中国体育用品龙头老大的李宁体育用品有限公司的前身。1990年，“李宁”牌运动服横空出世，恰逢北京举办亚运会，于是便出现了让许多人终生难忘的一幕：1990年8月，在青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的“李宁”运动服，从藏族姑娘达娃央宗手中接过了亚运圣火火种。这一神圣的仪式至今很多人都记忆犹新，25亿中外观众从新闻媒体上知道了健力宝和“李宁”。这次“植入性广告”让“李宁”服装一夜风行，健力宝和“李宁”服装都迎来了发展的黄金时期。亚运会闭幕的当月，刚刚成立的“李宁”就收到了价值1500万元的订单。
这，仅仅是李宁商业生涯的真正开始，此时距离他汉城奥运会失利，也只有短短两年的时间。
◎另一个“李宁”
“李宁”牌服装火了，李宁也从汉城奥运会失利的阴影中走了出来，重新挽回了自己的尊严和荣誉。可这名为“李宁”服装的公司却并不是李宁的。
当时，“李宁”服装实际控制权属于健力宝，而健力宝则是广东三水市政府持股的“红帽子”企业。在20世纪90年代初期，国有企业仍是吃大锅饭，大都凭借垄断地位谋取利润，尚未进行股份制改造。素有“中国股改第一人”之称的首都经贸大学教授刘纪鹏在对李宁公司进行诊断后，认为李宁应该脱离健力宝，谋求独立发展。他的原因很简单，当时许多企业因为产权不清而没落，虽然目前健力宝发展势头良好，但是随着市场经济改革的深入，企业的股份制改造在所难免，到时像健力宝这样的企业必将会为产权问题所累，而李宁服装作为其旗下产业也将受到影响。
刘纪鹏的结论让李宁感到吃惊，他的建议也让李宁陷入了矛盾之中。李经纬在人生的十字路口为他指明了方向，可以说对他有再造之恩。如果在“李宁”服装市场走俏的情况下脱离健力宝，人们会不会觉得自己忘恩负义？对于刘纪鹏的建议，他思来想去，迟迟下不了决心。
在这件事上，刘纪鹏比李宁更着急。他三番五次地劝说李宁，脱离健力宝并不意味着脱离李经纬，私交归私交，事业归事业。他最后甚至对李宁说：“如果你拉不下面子，我去跟李经纬谈，跟三水市政府谈。”认识到事情严重性的李宁，遂下定决心，与李经纬摊牌分家。出乎他意料的是，李经纬对他的想法完全支持，他几乎毫不犹豫地答应了李宁的要求。
1994年9月，健力宝运动服装公司从健力宝集团顺利脱身，更名为李宁体育产业公司。真正意义上的“李宁”公司，直到此时才独立地出现在中国的市场上。而日后，健力宝因产权改革推动困难而最终折戟，也证实了刘纪鹏的判断和李宁当初抉择的正确及时。
“李宁”诞生了，虽然之前曾有过亚运会的成功营销，“李宁”的前景一片大好，可是作为运动品牌，“李宁”只有不断地拓展才能够生存，因为国际品牌的打入和本土品牌的崛起，都在日益挤压着李宁的市场份额。
作为运动品牌，只有在关注度极高的比赛中出现，才能最大限度地吸引眼球，提高知名度。奥运会正是这样一个绝佳的机会，凡是和体育沾边儿的公司无不想借助这一机会大展拳脚。1995年，李宁迎来了独立经营之后第一次重大体育赛事的营销，第26届亚特兰大奥运会中国体育代表团运动装备投标。为了能把握住这次机会，李宁公司斥资800万元，一举拿下了这次竞标，成为中国体育代表团唯一指定领奖服、领奖鞋、T恤衫、风衣及运动包的生产商。同时，他还负责为中国体操队、柔道队、射击队、跳水队等8支国家队提供全套运动服、运动鞋等装备。李宁也借助奥运会这一难得的机会，开展了一系列的促销活动。
这些赞助和体育营销，许多都是即时性的，并没有详细的规划方案，也没有战略性的规划布局，在很大程度上，与李宁本人对体育的情结、理解密不可分。但是这些市场运作，恰恰成为李宁初期参与竞争的最有效的武器，甚至也是“李宁”领跑国内体育用品行业的重要原因之一。在一系列的赞助和营销手段下，“李宁”迎来了它诞生之后的第一个黄金时期，发展达到巅峰。
从1993年到1996年，李宁公司每年销售收入增长幅度都在一倍以上，1996年的销售收入达到了6.7亿美元。李宁再次登上了冠军的领奖台，另一个在商界叱咤风云的“李宁”开始为大家所熟知。此时，人们再提起李宁，第一时间想到的不再是那个一人独揽6枚金牌的“体操王子”，而是那个变体的“L”型logo，那个象征着李宁公司蓬勃向上生命力的标志。
此后，虽然由于东南亚金融危机影响，李宁的发展曾经出现过短暂的危机，但是锐意进取的李宁通过品牌再造、二次创业，以及导入战略、组建经营管理团队、签约奥尼尔、设计具有东方元素的运动鞋等方式，积极抢跑。“李宁”追上了当时的市场老大康威，并一举超过了它。之后，“李宁”保持市场第一的位置长达近10年之久。
2003年之后，由于耐克、阿迪达斯等国际品牌的大规模进入，以及中国本土品牌如安踏、锐步等的迅速崛起，“李宁”的市场份额有所缩减，也失去了国内运动品行业龙头老大的位置，但是在众多退役运动员创办的体育用品公司中，“李宁”可以说是一枝独秀。并且，“李宁”从未停下追求和超越的脚步，一直试图从强手如林的体育用品行业中找准自己的定位，形成自己的风格和特色，立足国内，打造来自中国的世界品牌。
2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交主板成功上市，成为在香港上市的第一家内地体育用品公司。2007年11月，李宁公司宣布斥资3.05亿元收购乒乓球器材制造商上海红双喜集团有限公司57.5%的股份。这一并购，使得“李宁”旗下又多了一个知名品牌。2010年7月1日，李宁公司开展品牌重塑，全新的李宁诞生。在世界品牌价值实验室编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中，李宁以142.52亿元位居第50位。
如今，李宁已经重新出山，执掌集团的日常运营，试图重夺霸主宝座。这次李宁能否超越自己，将另一个“李宁”打造成国际知名品牌，还需要时间来证明。
◎运动是一种权利
早在1988年12月李宁告别体坛晚会上，就曾说过：“无论我将来到哪儿，做什么，我都不会离开体操。我想建一所体操学校。”这可以说是他退役之后最想做的一件事，李经纬当初邀请李宁加盟健力宝，也正是用了这一“诱饵”，李宁最后才点头答应。在李宁看来，体操是中国的强项，可是相比欧美国家来说，中国体操学校和体操俱乐部的数目少得可怜，中国体操的后备力量不足，这是制约中国体操发展的一大“瓶颈”。作为中国体操的领军人物，他觉得自己有责任也有义务，为中国体操的长远发展铺平道路。
他的这一夙愿终于在1992年得以实现。1992年3月10日是李宁的29岁生日，这一天，李宁在佛山的体育学校正式成立。这所学校距离健力宝的总部广东三水只需要半个小时的车程，因此，李宁只要一有空就会去学校看看，辅导学生训练。“这是李宁最为开心的时刻。”
9年之后，李宁又在3月10日送给自己一个特殊的生日礼物——中国运动员教育基金。这个基金会是由李宁和蔡振华、李永波等人发起的，属于公共性质的慈善机构，而这一机构设立的目的，便是解决运动员的“后顾之忧”。
中国是体育大国，而非体育强国。这其中有着方方面面的原因，而其中之一就是运动员看不到未来。能在亚运会、奥运会等重大赛事中崭露头角的人毕竟是少数，能夺得世界冠军成为耀眼明星的人更是极少数，大部分都是碌碌无名。但是，就是这极少数的著名运动员，他们退役后的生活也并不如意。近年来，接连曝出全国举重冠军邹春兰退役后在澡堂为人搓澡谋生，曾经是亚洲举坛“巨无霸”的才力因为没钱支付医疗费而英年早逝，“泳后”戴国宏卖服装、卖菜，技巧赛冠军刘菲退役后一直失业，一家三口挤在一室一厅的出租屋内……这些运动员因为从小接受专业训练，无法完成普通学校的教育课程，也与社会有一定程度的脱节，因此退役后缺少谋生技能，寻找工作时困难重重。李宁虽然没有他们那么惨，可是退役后的落寞和无所适从却让他饱受折磨。推己及人，其他运动员的生活境况可想而知，于是李宁便萌生了成立中国运动员教育基金的念头。
经过数年的酝酿，在时间、财力都有所保障的情况下，李宁最终在2001年成立了这一基金会。这个教育基金会设立的宗旨便是，通过社会的力量来资助并帮助这些运动员获得运动项目以外的专业知识和外语技能，让他们在发挥自身特长的同时增强综合素质，以便他们在离开赛场之后能够找到新的工作，有能力像绝大多数普通人那样融入社会，健康、幸福地生活。
为了扩大这一慈善机构的影响，也为了让更多的人关注运动员、帮助运动员，2004年10月，李宁发起了“首届中国运动员教育基金高尔夫慈善邀请赛”。这次活动，他邀请到了蔡振华、李永波、刘国梁、李小双等近40名世界冠军，吸引了国内外媒体的高度关注，基金会也开始为人们所熟知。此后，中国运动员教育基金会每年都会举办慈善活动，所得善款大部分用于运动员教育及希望小学建设等事业。
为了能让慈善基金会帮助更多的人，李宁在2005年出手了自己持有的李宁公司1.64个百分点的股票，套现近亿港元。并且发表声明称，这笔资金将主要用于培养年轻运动员和发展中国体育事业，并非谋利性质。此后，李宁更加频繁地出现在贫困地区，开展扶贫助学活动。
2006年7月，李宁发起了影响极大的一项针对全国贫困乡村体育教室的公益培训活动——“一起运动”。当时，李宁了解到中国有80%的小学在农村，有80%的学校体育教育受到师资、场地、器材、经费、观念等因素的困扰；有近16%的孩子没有接受过正规、系统的体育教育，体育课大都自由活动和自习的形式；甚至有许多孩子还不知道足球、篮球是什么……
四川一个偏远山区的贫困小学没有操场，体育老师就带着学生挖草药、拾废品，卖掉后换来沙子、水泥，自己动手修建了一个操场。学校里没有运动器械，体育老师就用稻草做垫子，用板凳做障碍物，用卵石当铅球，用圆木当铁饼。即便如此，学生们都非常喜欢上体育课，最喜欢用这些简陋的“器材”锻炼……这一切，深深地刺痛了李宁的心。作为一名运动员，他深知运动的价值，深知运动对孩子而言意味着什么。他也不止一次地强调，“运动是一种权利”，而他要做的，就是尽自己的最大努力，帮助更多的人享受这种与生俱来的权利。“一起运动”活动就是在这样的背景下展开的，李宁要通过培训乡村体育老师的方式，来让贫困地区的孩子们开阔视野，更好地了解运动，了解体育的内涵。
如今，中国运动员教育基金已经成立10余年。这些年来，中国运动员教育基金取得了累累硕果：“中国运动员教育计划”已经扩展到全国18个城市、36支运动队；由中国运动员教育基金发起援建的“中国运动员风雨操场计划”目前已经在四川地震灾区捐建了6个“风雨操场”；中国运动员教育基金与国家体育总局合作开发的重点发展项目“退役运动员运动体能康复职业培训计划”也已正式展开；由中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会“希望工程”合作援建的以中国运动员命名的希望小学也已经达到了50所……这一切的成绩，都应该归功于李宁——这个中国运动员教育基金最初的发起者、组织者。
孔子曾说过“己所不欲，勿施于人”，通常的解释是如果你不想被别人用某种方式对待，那自己就不要用这种方式去对待别人。通俗点说，你不想被人当着很多人的面大声训斥，那就不要在众人面前训斥你的部下。这是一种换位思考。而这句话还可以引申出另外一种意思，即“己之所欲，众施于人”。
我读到了一本好书，觉得对我的人生有很大帮助，我就要把它推荐给我的亲人、朋友；我做了一件好事，我要把它告诉身边的人，让他们也能有这样的善行；我参悟了人生的真谛，便把它与所有的人分享，帮助他们找到正确的人生之路。这就是“己之所欲，众施于人”，笼统来说，就是要将一切真善美的东西发扬光大，让它影响自己的亲人朋友，甚至是毫不相干的陌生人，让他们也能拥有这些美好的品行，让他们也感受到人世的温暖。
如果说“己所不欲，勿施于人”是对一个人立身行事的基本要求，那么“己之所欲，众施于人”则又高了一个层次，即以自己的慈悲之心、博爱之心，向所有人宣扬普世的价值，播撒爱的种子。
从某种程度上来说，李宁正是这样一个人。他自小便体会到了运动的快乐，知道了运动对于一个人、一个民族、一个国家的意义。他在运动中收获了快乐，也收获了荣誉，在他看来，运动员也是世间“最美的职业”。充分领略了运动之美的李宁，迫不及待地想把这一快乐传递给所有人，让人们都能在运动中感受到生命的美好，找到人生的价值。所以，他要想尽一切办法，捍卫人们运动的权利。他就如传道士一般，把自己在运动中感受到的一切，无偿地奉献给世人，鼓励他们加入其中，享受运动为生命所带来的一切——健康、活力、蓬勃向上的生命力以及那种不断超越自我的精神追求。
李宁曾经多次在公开场合表示：“我信佛，是受家庭影响，但我也没参透人生轮回是怎么样，前生后世是怎么样。”他还说：“我对生活还是很热爱，很积极。我还是俗人，还面对着世俗的很多压力、责任，还没能完全跳出来。但是确实，你能看到接触到的都是过眼云烟，对此应该有个正确的态度，不能完全都是贪婪的欲望。我只是佛教的一个消费者，不会成为高僧大德。”
其实，古往今来，佛教徒不计其数，能参透生死轮回的又有几人？一种信仰带给人最重要的不是死后的天堂，也不是灵魂的不灭，而是让他在有生之年不断向善，让自己的人生变得更加完满，没有遗憾。不管李宁自己是否意识到，他无疑已经了解了信仰的真谛，信仰不在经卷上，信仰不在寺庙里，信仰也不在行动中，信仰只是在你自己的心里。我们所能看到的一切，无非是它的表象。
虽然李宁称自己“不会成为高僧大德”，但是他已经如“高僧大德”一般在度人度己。“只要心中有佛，无处不是道场”，对于李宁来说，竞技场是他的道场，“李宁”集团是他的道场，贫困地区的操场也是他的道场，在一切与运动有关的地方都是他的道场。而他，就在运动中，就在与大家分享运动的快乐中，完成了自己的使命。
