（1）成功意识不强。事业上的成功，首先取决于有没有成功的欲望，这是成才与成功应具备的先决条件和内在素质，正所谓“不想当将军的兵不是好士兵”。缺乏成功意识的女性，大多数是受封建传统观念的影响，认为成大事是男人的事。甚至有些女士认为事业上的成就不仅会受到社会的排斥，而且会带走夫妻间的爱，这样“赢了事业却输了爱情”的观念让她们在事业中不思进取。
事实上，许多女性不乏具有成功的潜能，但她们面对自己身负工作、生儿育女、多重角色等重担，要成就一番事业，必须付出比男人多几倍的代价时，害怕艰苦，缺乏知难而进的上进心，以至对成功望而却步，或浅尝辄止。
（2）依赖心理严重。这是表现在一些女性身上的一个突出特征，也是束缚妇女成功的精神枷锁。表现在对父母与丈夫的依赖性很强，婚前依靠父母，婚后情愿屈从丈夫，以丈夫的成就为自己价值的体现。因为女性对于成就的需求动机是“社会的接纳”，而一旦她认为自己已有了被社会接纳的资本，就不愿再费力去“竞争”了。
（3）缺乏创造性。很多女性总是喜欢将注意力放在对原有的思维结果的理解和模仿上，思维的目的，只是为了延续已有的东西，这也是女性在模仿领域易出成绩的主要原因，同样也成为她们不善于创造性工作的最大心理障碍。
（4）拘泥于性格弱点。长期以来，女性的活动被局限在家庭窄小的天地里，即使参与社会，也受到种种限制，范围远不及男子。在这种窄小与特定的环境中，女性形成了许多性格弱点，如心胸狭隘、目光短浅、兴趣单一、意志薄弱、嫉妒、多疑、追求虚荣、纠缠小事、耿耿于怀等等，这些过多地耗费了女性的精力、时间、聪明和才智。
●走出家庭的创业女性
宋雪外表看上去十分柔弱，但多年内蒙古大草原的艰苦生活使她的性格变得坚强果断，轻易不言输。1991年底，她在成都读完大专后，到市轻工局下属的一家企业担任办公室文员。由于企业经营状况不好，宋雪的收入很低。1993年，不甘就此过下去的宋雪离开了这家企业。
她辞职后，先后在珠宝公司、化妆品公司当过营业员，还曾帮朋友打理过蛋糕房和茶坊，并在一个好朋友的广告公司中担任过要职。这些经历，使宋雪学到了具体的管理和经营经验，于是，她开始琢磨搞自己的事业了。1998年，宋雪与朋友共同投资4万元，租了个10多平方米的铺子，开起了服装零售店。当时，仅房租一年就要交2.4万元，除去装修费，仅剩下1万元的流动资金。
为了节约费用，宋雪又当老板又当小工，每天天不亮就赶去服装市场进货。一年下来，除了把所有投资收回，宋雪和朋友各分了五万元利润，初次尝到成功的快乐。
宋雪并没有满足于守住这一个小店面，她开始考虑转向服装批发，将生意做大。就在这时，她发现自己怀孕了。为了孩子，宋雪选择了休息，她把店转了出去，安心等待孩子的出世。整整一年，她做了全职太太。无聊的生活让宋雪感到了厌倦。
2000年年初，把孩子安顿好，宋雪再次走出来。她又想从事自己熟悉的服装生意。因为老公有位朋友在广州做服装生意，她就先到广州作了市场调查，选择好供货商，给自己想经营的服装定位。做好充分的前期准备工作后，宋雪筹集了8万元资金，在服装批发城租下了一间铺面，做起批发生意。她每天凌晨三点钟就要起床，四点钟前赶到批发城把铺面门打开，每20天左右就要飞一趟广州去选货、进货，或寻找更好的供货商，宋雪除了招聘售货员来帮忙外，甚至连老爸也招聘进来协助自己。到了年底，宋雪又一次尝到了成功的喜悦。
同年底，脑筋灵活的宋雪注意到九龙批发城的崛起，她很快筹集资金在九龙租了铺面。同时，宋雪在广州也租下房子，以方便自己随时过去。
点评——
当今时代，金钱往往成为评估一个人，特别是男性，是否成功的惟一价值标准。许多成功男人的背后大都有一个女士默默奉献的身影。这些女性为了丈夫的事业，选择了家庭，选择了当一个贤内助。她们甚至为此依附在成功男人的背后，放弃了自己的事业和追求。但在这个强调男女平等的时代，女性在家庭之外，也有自己精彩的另一面。她们的聪明才智发挥在事业上，同样可以有所作为。家庭并不是女士的惟一。女性创业者一样可以在创业场上活得多姿多彩。
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根据美国《福布斯》杂志最近公布的2003年至2004年度全球富豪排行榜，目前全球财富在10亿美元以上的富人共有587位，其中女性占53位。这53名女性是全球商界一大批女性的杰出代表。过去十多年来，女性开办的公司和商店呈爆炸式增长。在世界范围内，女性企业家的比例目前正处于上升趋势。
从统计的情况来看，女性参与商业活动比较集中的行业是信息产业和金融领域。在最近的20多年里，美国信息产业所创造的岗位有2/3由女性拥有，女经理们所掌控的公司中有61％涉足的是电子商务。目前，美国妇女在家庭互联网用户中的比例高达52％，其中很多人充当着因特网顾问、网络设计师和技术服务提供者的角色。
在管理和经营过程中，女性相比较而言有自己的优势。美国妇女创业者基金会曾就男女企业家思维方式的差异进行过调查，发现两者的思维方式及理念大致相似，但领导风格却有所不同。男性更偏向自主、独立、竞争，而女性更注重人际交流、相互依存、合作成事，等等。在决策过程中，男性更强调合理性，女性则力求既合理又合情。女企业家往往肩负着事业与家庭的双重担子，必须兼顾生活的各个方面，因此她们往往能把管理家庭的素质和人格力量展示在职业角色之中。这也是他们能够走向成功人生的关键因素。
当然，女性在财经界日益凸显的存在，除了自身的因素外，也与当今时代科技的进步有着不可分割的联系。在信息时代里，以往男子身强体壮的优势已日益淡化，体力上的优势逐渐被智力上的优势所代替。现在的一切几乎都是在键盘或按钮上比高低。与此同时，许多经营企业的妇女，不仅有着不逊于男性的学历和学识，而且她们在企业内外的沟通能力、团队协作精神以及对市场个性化要求的敏感性方面比男性更强。
报道最后指出，无庸讳言，时代赋予了女性越来越多的机遇，而现代女性自身所表现出的独立性和拼搏精神，使得女性以往在经济界中的从属地位正日趋得到改变。随着现代科技的进一步发展和社会的进步，相信在经济领域中，由女性撑起的那一片天空会变得越来越精彩。
●首席代表的概念营销
吕波是湖南人，1992年毕业于北京第二外国语学院英语系。毕业时，他被分配进入了湖南海外旅游公司，但他想自己创一份事业，就放弃了这份工作留在了北京，与几个朋友开始做进口医疗设备生意。后来，他应朋友之邀请，加入了当时国内惟一一家做肉类加工的大型企业。1995年他到上海中国酒店食品博览会，当时，只有这一家国内企业参加了这次盛会。
由于他的外语水平高超，就主动向老外们介绍企业的产品，从而结识了美国肉类出口协会亚太区副总裁。恰逢美国肉类出口协会想在中国寻找首席代表，找了很多人。可是发现整个行业的重要性还没有被人们所认识，因此从业人员的整体素质不高，大学毕业搞肉类贸易的更是少得可怜。他们看中了吕波，希望他能帮助美国肉类出口协会创立起中国办事处，将美国肉食品主要是牛肉，推广到中国这一潜力很大的市场中来。
1995年7月份吕波接受了这份工作，1997年他一个人创办了办事处。
牛肉并不受中国老百姓的欢迎。吕波创建了办事处之后，主要的工作就是改变这种传统的观念，鼓动老百姓吃牛肉，并且与全国的牛肉进口商一起，做好销售和推广工作，扩大美国肉类市场在中国的市场份额。
但改变人的观念，谈何容易。这是一个相当漫长的过程。吕波当初并没有把美国牛肉作为重点，而是系统地介绍整个牛肉产业，包括其品质特点、如何识别其好坏、如何烹调、如何认识其营养价值等等。他还极力鼓动更多的人品尝牛肉，引导众多进口商在肥牛火锅这个概念上做足文章。
利用这种概念营销的方式，果然，市场打开了。他又开始推出新概念：吃牛排，用牛肉做菜。这种推广对他提出了更高的要求。牛肉炒菜配什么菜，就什么酒，有很多的讲究，没有深厚的文化背景是无法胜任的。而他长期学习外语，与外国人打交道的机会很多，对国外的饮食结构十分了解，对于引导这样一种潮流无疑十分有利。
为了创造这样的消费，吕波开始从厨师入手，改变中餐厨师炒牛肉的畏难情绪。他们每月组织厨师沙龙，邀请一些有名望的厨师，通过传统的中式烹调，一起做牛肉菜请大家品尝，并传授他们如何处理牛肉，吃牛肉的营养价值，品质如何区别等等。再将这种做法推广到超市，供顾客免费品尝。吃牛肉的时尚就这样一步步被创造了出来。
点评——
吕波为美国肉类出口协会一手创立起中国办事处，主要任务是推广美国牛肉，但随着他的推广过程，对企业利益的追求渐渐变成了创业过程。他开创了牛肉在中国的市场，在中国建立了吃肥牛的概念，甚至将吃牛肉变成了年轻人中的时尚。这无疑是一件值得自豪的事情。改变人的观念是一个十分艰巨的工程。利用概念营销，是吕波成功的关键。对于其他的创业者来说，可以从中得到的启发是，在创业遇到巨大的阻碍时，从根本上找出问题的关键因素是成功解决问题的第一步。
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创业者有时候会选择合伙人，共同创业。在选择合伙人时，要注意的问题有：合伙人既要能与你精诚合作，不起异心，又要有实际的工作办事能力。一个好的合伙人应具有以下特点：
1．重承诺，守信用
在现代市场经济条件下，信用、信誉是商人价值连城的无形资产。这是对合伙人最基本的要求，如果连这一条件都不具备，就不是合适的人选。
合伙人是最了解企业的内部情况的人，企业的技术秘密、营销网络、人员档案等情况都在他的掌握之中，一旦他出现信誉问题，企业就面临着重大危机。
2．志相同，道相合
志同道合的合伙人才能更有助于你的事业发展。所谓的志同道合就是指创业者建立企业的动机、目标及创业者确定的企业目标、规划及企业的经营思路和经营策略相一致。尤其是在企业的初创时期，创业者应该有一个共同的目标，这样双方才能互相配合。纵使未来目标会逐渐改变，但起初的方向应一致。
3．取长补短，优劣互补
合作就是为了取长补短，使整体力量得到加强。一个优秀的合作结构，不仅能够为合作人的能力发挥创造良好的条件，还会产生彼此都不拥有的一种新的力量，使单个人的能力得到放大、强化和延伸。最成功的合作事业是由才能和背景不相同而配合的人合作创造出来的。这样的合伙人可以充分发挥各自的特长，从而实现优劣互补。
4．才德兼备
合作人的才德要和合作的事业相联系。合伙人既要有有用的和相关的知识、技术和能力，能帮助企业获利；又要重信守约，不见利忘义，团结合作，互谦互让。理想的合伙人应该是一个能让你信任、尊敬并与之同甘共苦的人，是一个与你具有共同的发展目标和价值观念的人。但最好的合作人往往不是你最亲近的朋友或亲属。
●大学生的服饰工作室
李思是河北师范大学服装设计专业2004届毕业生。毕业前夕，她萌生了自己开公司、做品牌的想法，便与人合作创办了一家服饰工作室，于6月初正式开张营业。
作为服装设计专业的学生，她早在大二期间就开始在一家童装生产厂搞设计，而且在半年多的时间里就有6个款式被采用、生产。之后，她又利用寒暑假先后到过北京和广州等城市考察、学习，发现一些大的服装公司竞争十分激烈，不太容易进去；而一些小的公司多属来料加工，设计的成分太少，根本发挥不了专业特长。这样，她就想到了自己创业，既能发挥专业优势，又能按照自己的想法去创意、设计和生产。
在确定自己的发展方向后，李思先进行了市场考察。她考察的方式有两种，一是逛商场，通过商场一些品牌服装款式的变化，了解市场前沿的流行趋势；二是在街上找人聊天，了解她们在穿衣方面的选择和希望。街头调查使她创建服装设计公司开始有了信心。
对于李思而言，开公司面临最大的问题就是缺少资金和经验。但是她的创业想法得到了一个朋友的支持，在朋友的支持下，她终于有了启动经费。争取到了经费之后，她又开始寻找有一定经验的合伙人。最后，终于如愿以偿，找到了合适的合伙人。
目前她的工作室的主要业务，是为服装加工户做板型。尽管业务不多，但她有信心获得更大的发展。
点评——
李思在对自身和市场状况进行了充分的估计分析之后，为了既发挥自己的设计特长，又能按自己的想法去创意、生产，就决定自己创业。她克服了创业初期缺乏资金和经验的问题，终于成立了自己的服饰工作室。可见，创业之前，是需要深思熟虑的，特别是在条件不充分的情况下，只有先想办法扫除前期的障碍，才能防止出现更大的问题。创业前期的准备十分重要，是创业过程顺利进行的保证。
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当代中国大学生的生活空间，科技创新、创业似乎成为一个炙手可热的话题，中国社会也为新一代提供了广阔的空间，让他们能够尽情施展身手。不过不少学生却站在另一个角度说，大学生，创业悠着点。
创业是一个既令人兴奋，又十分沉重的话题。动不动就谈宏伟的大计划，未免有些好高骛远，弄不好会耽误一个人的一生。创业是一个艰苦的过程，需要付出很大的代价，不要看得太简单。另一方面，创业应该与日常的生活行为结合在一起，比如把创业和学生的勤工俭学结合起来。
为了支持创业，中国著名学府北京大学同意学生休学创业，为学生提供创业的政策支持，但并不是每一个学校都同意学生休学创业。学生时代时间极其宝贵，应该注重在学校的知识积累，如果没有良好的心理准备和社会氛围，一个猛子扎入市场大潮只会呛口水回到岸上。
由于东西方思想观念的差异，在创业问题上，东西方的学生也有着不同的行动方式，西方的学生大多会边学边干，但东方的学生却大多会先打基础，再创业。中国学生的创业停留在表面上的居多，创业应该逐渐成为社会性的行为。当创业不再天天挂在口头上的时候，创业就真正深入人心了。
