3、抓住四个要点，打造完美的个人品牌
刘邦通过自我炒作、包装、营销，把自己由一个贫下中农，打造成了真龙天子。这一打造个人品牌的手法，堪称史上最完美的包装！刘邦的这一套“炒作学”是如何操作的呢？其实刚才我们已经讲了很多。为了让你系统地掌握这套本事儿的要点，我们特地为你总结如下。刘邦打造完美个人品牌的秘诀，可以用四个要点总结之。
要点一：制造些神秘感。
人们不容易看透你，才会对你充满期待。
刘邦无论是用斩白蛇这一事件，把自己包装成为“赤帝之子”，还是用老妈和蛟龙神交然后生下了自己的神话故事，把自己包装成为“蛟龙之子”，这些都充满了神秘色彩，让人们觉得刘邦身上充满了神秘感，并对他产生了极大的期待，把他看作了可以让自己富贵的绩优股。
若仔细观察你便会发现，那些取得了较大成功的人几乎都有一个共同特点：善于制造神秘感，喜欢讳莫如深地给自己笼罩上一层光环，让大家对其产生一种“雾里看花，水中望月”的朦胧感。为什么这些人会如此做呢？因为只要不让别人轻易地看透自己，大家便会对自己充满了期待。
在《三国演义》中，有一个让后人津津乐道的故事——“三顾茅庐”。在读到这些内容时，相信很多读者都对诸葛亮的庐山真面目充满了期待吧。
先是刘备听司马徽说：“卧龙、凤雏，得一可安天下。”紧接着又有“徐元直走马荐诸葛”，再到后来崔州平、石广元之流的一番举荐、烘托，让诸葛亮平添了一分神秘感，而刘备等人也对他产生了很强的好奇心。于是，刘关张三兄弟便充满期待地前去诸葛亮家“三顾茅庐”。
当刘备他们前两次的拜访都无功而返后，诸葛亮身上又多蒙上了一层神秘的面纱。其实，这正是诸葛亮想要达到的效果。因为他很懂得为自己制造神秘感，故意摆足了架子，这才能让刘备觉得“幸福的果实来之不易”，也才会对他格外地珍惜和器重。
比较之下，与“卧龙”诸葛亮齐名的“凤雏”庞统，由于不懂像诸葛亮那样为自己制造神秘感，也不会像诸葛亮那样摆出一副高姿态，结果遭遇了一番坎坷与挫折。当他自降身价地将自己“送货上门”给孙权时，孙权并没有看上他。当他转投刘备时，刘备一开始也没有重用他。这样的遭遇其实都是庞统自找的，因为他不懂得制造神秘感，不会自抬身价。
神秘感成就高人，英雄见惯了也是常人。久处令人贱，频来亲也疏。即使是你的梦中情人约会你，十次之中你也要推掉一两次。不容易见到，才显得稀罕。
给自己制造神秘感，犹抱琵琶半遮面，是自抬身价、打造完美自我品牌的关键技巧之一，也是助你走向大成功的一件重要法宝。
要点二：贴上个性标签。
要把自己打造成与众不同、独一无二的品牌。
刘邦刚开始造反时，就把自己塑造成了“赤帝之子”、“真龙天子”之类的人物，确实是极为高明的包装手法，因为这给自己贴上了鲜明的个性标签。
无论是想成功地打造产品品牌，还是个人品牌，都必须为自己树立鲜明的特点，贴上极具个性的标签。刘邦给自己贴上的个性标签就是——“真龙天子”，也许有时候表达的词语不一样，但本质上就是这个。这一鲜明的标签，立刻让自己从芸芸众生中脱颖而出，成为了瞩目的焦点和众望之所归。
一定要让自己与众不同、独一无二！例如穿着。美国前“钢铁大王”安德鲁?卡内基很小的时候就知道了这样一个道理：“身处千千万万穿蓝衣服的人群中，你要穿上红衣服，才能令人眼前一亮，印象深刻。”例如道具。诸葛亮随身携带的道具——鹅毛扇，已经成为了大智慧的标志。
过去的营销规则是：创造一个安全、普通的产品，然后不遗余力地去做广告。如今的规则是：创造一个与众不同、独一无二的产品，寻找到正确的目标群体。
平庸总是导致失败，创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。正如一头紫色的牛在一群普通的奶牛中马上会脱颖而出一样，真正的营销应该是能让人眼前一亮的、可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。
在房地产行业，最重要的三个要素是：地段！地段！地段！
打造个人品牌，最重要的三个要素是：与众不同！与众不同！与众不同！
要点三：拉大旗做虎皮。
学会往自己的脸上贴金，别人的品牌其实也是你的品牌。
无论你在什么朝代，别说是揭竿起义了，就算是想干点大事，如果自己不具备一定的影响力，没有一定的个人品牌，也很难招徕聚拢一批人力、财力、物力。当你真的一穷二白，但又想做一番大事业时，有什么法子？向刘邦学习！在没有个人品牌时，刘邦就借助一些子虚乌有的神话故事，给自己拉大旗做虎皮，把自己打造成了“龙的传人”，从而大大地提升了自己的社会声望和影响力，为自己的造反事业打下了初步的基础。
拉大旗做虎皮，是大人物在成就大业之前和过程中常用的打造个人品牌的手法。比如，刘备说自己是中山靖王之后，就是借先祖的大旗来做虎皮。
有个“王妃原理”把这个要点总结得很到位：“戴安娜嫁给了查尔斯王子，于是成了王妃，否则永远只是平民。”
为了打造你的个人品牌，你跟什么人在一起就显得非常非常的重要了。“国王之仆也是国王”，因为他可以借用国王的权力，就像狐狸可以借用老虎的威风——“狐假虎威”就是这么来的。中国古代很多太监也有着和皇帝一样大的权力，为宰相看门的也许都官至七品。所以，任何想成就一番大业的人，都肯定会主动地跟重要人物多待在一起。
要善于“拉大旗做虎皮”，如果名人和朋友能给你脸上贴金，你一定要拿来贴；如果实在没有拿得出手的朋友和亲人来让自己贴，就学一学刘邦，制造一些金子来往自己脸上贴，自己创造一面大旗来给自己做虎皮！
要点四：拥有点真功夫。
品牌要胜出，归根到底还是得靠实力说话。
虽然刘邦在打造个人品牌的过程中，拉了挺多神话故事的大旗来给自己当虎皮，但刘邦身上也有大多数人比不上的真功夫。有人可能会问了，连刘邦自己都说了，管内政、做后勤、调度钱粮等事，自己比不上萧何；出谋划策、决胜于千里之外，自己比不上张良；讲打仗，自己比不上韩信，刘邦还会有什么别人比不上的真本事呢？
其实，我们深入地研究一下刘邦的成功之道，就会知道，刘邦有两项能力是大多数人都比不上的，包括项羽：一、会用人；二、善拍板。（这两项本事，我们在后面的章节里还会详细地分析和学习。）而要成就大业，恰恰就最需要这两项能力。所以说，要使个人品牌打造得金光闪闪，归根到底还得靠真功夫。
在历史上，由于刘邦的对面站着一个“力拔山兮气盖世”的项羽，所以一直显得似乎很窝囊，仿佛他的汉家江山是白捡来的一样，其实我们好好看一下历史就会发现，刘邦这个人是具备很厉害的军事才能的。其实用常识来想想就知道，在秦末乱世中，如果你作为领导者却不会带兵打仗，别说夺取天下了，能活下来就是万幸。
在最后的灭秦作战中，刘邦曾以不足万人的部队完成了策应援赵、拱卫楚都、西进灭秦等一连串繁重的任务，这若是没有非常的军事才干是不可想象的。消灭项羽后，先后又有燕王臧荼、韩王信、陈豨、黥布的叛乱，每次均由刘邦挂帅出战，说明在汉军阵营中，其他人的能力均不能让刘邦放心（韩信除外，但这时他已经被刘邦软禁起来了）。
另外，黥布造反时的心态也能说明问题。黥布认为，汉军阵营的将领除了韩信、彭越外，其余的均不是自己的对手。只有刘邦的本事是他顾忌的，但他又太老，估计不会亲自带兵作战。因此，黥布就反了。这些都说明，在当时的人眼里，刘邦的作战能力还是很受推崇的。
扯得有点远了。总之，欲打造产品的品牌，产品本身的质量必须过硬；同样，想打造出耀眼的个人品牌，你本身也要拥有一些过硬的实力。如果你没有真本事，无论你如何包装和炒作自己，最后都必定承受不了出名给你带来的种种压力。
要点回顾
?但凡成就了一番大业的人，都必定善于“炒作”；要想成就大业，就一定要懂点“炒作”的功夫。
?你想要吸引一群能人来帮助自己成就大事，想要融来雄厚的资金和资源加速自己成功的步伐，就需要打造出自己的个人品牌，并不断地努力提升自己个人品牌的价值。如何提升价值呢？不断地扩大你的影响力，不断地提升你的社会声望与地位！怎么样提高声望和提升地位呢？靠“炒作”，或者说是靠“自我营销”。
?有的人尽管才识渊博，学富五车，但因不会推销自己，不懂得如何去展现自己的才华，故落得了个怀才不遇、郁郁而终的下场。即使你是千里马，也要主动去寻找赏识自己的伯乐才行。人才济济的今天，伯乐主动发现你的机会实在是微乎其微，所以，想成功就要学会推销自己。
?为什么刘邦能够让那么多能人异士、英雄豪杰都来投奔自己？因为刘邦除了爱结交朋友、善于用人外，还很懂得包装和炒作自己，使自己成为众人眼中的绩优股。
?神秘感成就高人，英雄见惯了也是常人。久处令人贱，频来亲也疏。即使是你的梦中情人约会你，十次之中你也要推掉一两次。不容易见到，才显得稀罕。
?平庸总是导致失败，创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。正如一头紫色的牛在一群普通的奶牛中马上会脱颖而出一样，真正的营销应该是能让人眼前一亮的、可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。
?要善于“拉大旗做虎皮”，如果名人和朋友能给你脸上贴金，你一定要拿来贴；如果实在没有拿得出手的朋友和亲人来让自己贴，就学一学刘邦，制造一些金子来往自己脸上贴，自己创造一面大旗来给自己做虎皮！
