通过上面的表述我们弄清了一个论点，这就是人类自己的语言在思维意识与思维活动中具有着非常重要的作用，语言所表示的正是思维的内容和结果。皮亚杰说：“信号功能把思维从动作中分离开来，同时，信号功能又是表象的根源。在这形成过程中，语言显示出特别重要的作用。”⑵“人凭借语言进行思维，使思维具有间接性和概括性。这是人的思维与其它动物思维的重要区别。人的思维高度发展，是与语言的高度发展分不开的。”⑶因为思维的最终结果必须要表达，要想将思维的结果传递出去，就必须借助于语言方可完成。因此，语言在人类思维过程中就具有着非常重要的媒介传播作用。人们或许会说：哑巴也有思维能力，而且常常并不比会说话的人差多少，但是他们的思维并没有借助语言呀！这话明显是在抬杠，这话谁都能听明白，无可置疑，哑巴也是人，因而自然会有人类所具有的思维能力，哑巴因为失去了说话功能，无法同别人进行思维结果的交流，无法将自己思维的结果用语言传播出去；但是，这只能是哑巴所面对的无奈现实，并不是他有意不想用语言来同别人交流、传播思维结果；虽然哑巴对此非常懊恼，他们只得运用别的传播模式如手势、文字等传播媒介物代替语言传播其思维结果，但这却是他们非常不愿意做的事，他们时时向往着的则是同正常人一样也拥有说话功能，运用口头语言传播、交流其思维结果，因为口头语言的传播与交流效果、速度、方式等等，在思维这一范畴内要比其他传播媒介优越得多；所以说，哑巴并不是不想运用语言来辅助思维，而是他们无法运用这一传播媒介；而且这里所说的只是在将思维结果传播、交流时无法借助于口头语言而已，他们在思维过程中是同正常人一样地在使用着语言这一媒介物的。
通过上面似乎有些罗嗦的讨论后，总算是对于语言在人类自身的思维意识、思维活动中所具有的极其重要作用有了一个明晰认识，既然人类自身的思维意识、思维活动一也离不开语言，那么，语言的作用也就绝不仅仅是只具有帮助人类进行思维的一个工具而已，通过人类数万年的进化实践可看出，语言同时还具有着生活在同一地域或生活在不同地域人们相互交流信息的作用，具有着传播各类信息、总结人类科学技术成果与文化艺术成果的作用；语言不仅是人类思维的重要中间或媒介物，同时更是使人类得以生存与发展的最基本要素之一。
维特根斯坦曾经（Wittgenstein）说过：语言不仅是思想的载体，而且是思想的驱动器。确实如他所说，正是在人类自身所拥有的语言功能驱动下，人类的思想认识才有可能不断地发生着飞跃，将一个个思想创新、科学创新、技术创新成果引入到人类改造社会的实践活动中，使得人类社会发生了一个又一个巨大的变化。
作为广告人来讲，在其所策划、创意每一条广告的整个过程中，同样一刻也离不开思维意识，而这伴随着整个广告活动进行下去的思维意识、思维能力无疑对思维活动起着引导、启发作用，起着帮助广告策划与创意顺利进行下去的互帮作用。同时还应看到，思维中所借助的语言常常是一则广告策划或创意的直接源头，许多时候，广告人在思维过程中所引用的语言就是该广告策划文案的主要部分。在很多情况下，思维中所借助的语言中某一词汇、某一语句并且能够直接成为极具形象力的广告语，比如像笔者在为金川啤酒做广告策划时，在对该产品如何创意出一条广告语苦苦思索着但不得解，一时间思路无意识地转到了什么才能被称之为“天下第一”这一词汇上，意识中突然一个惊醒，啊！“天下第一”就用这个词汇，这条广告的广告语就用这个词！于是笔者迅速拿起笔来，写下了“天下保健第一啤”这句广告语；随后，又根据企业老总的意思，在后面加上了“矿泉佳酿疗效奇”，该广告语迅即被用到了金川啤酒的广告宣传活动中，很快就收到了预期效果，消费者对该品牌啤酒的有意注意度由上半年的21%增加到下半年的52%，该品牌啤酒当年的营业额超过前一年一倍多，这句广告语和金川啤酒后来还一同被载入吉尼斯大全。中央电视台原副台长陈汉元由“好梦”这一汉语词汇立刻联想出了让人称赞的“威力洗衣机”电视广告语；上海金马广告公司老总由一篇小说名字《减去十岁》激励起了联想思维力、进而想出了“白丽美容”香皂广告语；在广告创作实践中，此类例子可谓举不胜举。
除了本节中所重点论述的语言在思维尤其是广告思维过程中所具有的独特作用外，还有着其他方面的非凡作用，只不过对于语言的其他社会功能因为本书的重点不是研究语言学，所以在这里就不再展开往深入探讨。但是，我们应当切记，人类自身的思维意识与思维活动一刻也离不开语言，这是我们必须清晰地认识到的一点。
人类思维模式大致被分为抽象思维与形象思维两类。“抽象思维是以概念作为思想载体的思维，即以概念组成判断，由判断组成推理，来把握世界，规划实践的理性活动，也就是以往作为逻辑学研究对象的那部分思维活动。”⑷抽象思维的特点主要是：“1，抽象性。2，间接性。抽象思维并且有以下基本形式：1，概念，概念是抽象思维的基本元素。2，判断，判断是对思维对象有所断定的思维形式。它总是用肯定或否定的形式反映着事物之间的联系和关系。3，推理。推理是由已知、合乎逻辑地推断出未知的思维形式。它表现为由概念组成的判断之间的一定联系或关系。”⑸从学者所做以上阐述中可以得知，抽象思维是一种纯理性思维，是由脑海中已知概念组成思维判断，再由判断生成推理的一种人类思维活动。其主要特点是抽象性与间接性。
形象思维则是指人类自身在思维过程中主要通过感官获取一种形象化的信息，同时利用思维意识将这一获取到的形象化信息经过大脑思维神经进行想象、联想、幻想等，最后生成一种新形象的过程。学者对此所给出的观点是：“想象思维就是思维主体为实现一定的认知目的，通过对感官所获得的形象信息进行想象、联想、整合，并以图象、意念和动作等形象符号创造出富有代表性的新事物、新形象的一种信息加工方式……想象思维作为一种科学而系统的思维形式，是由多种思维要素所构成的统一体。它一般包括以下基本要素：一是形象思维的主体即人，其生理基础主要是人的右脑及其机能……右脑是形象思维活动的主要区域。二是形象思维的对象或者说是思维客体，是人脑所能够反映的整个客观世界。形象思维的素材不是原始的感性材料，而是在感觉、知觉基础上形成的事物的意象。这些意像不再是客观事物的直观映像，而是初步概括了事物某些本质特征的观念性形象。”⑹
形象思维的主要特点就是形象性和直观性，形象性是指其思维对象在脑海中闪现时必定是一个与外界可视可感的某一物体完全一样的形象物态，而不是像抽象思维中所呈现出的纯理论概念；同时这一思维中所借助的形象物态又必须具有直观性，让思维者能明白是何种物体，在思维过程中对物体的界定有着很强的直观意念与直观感觉。形象思维的这两个特点也是与抽象思维最具本质差别的两个特征点，把握住这两个特征点，就可充分地调动起我们的思维能力，对于所思维的事物予以一个全新创造，这一点对于广告人来讲更是应尤为牢记的。
2.创新思维
创新思维也被称为创造性思维，主要是指人类在思维过程中有意识地对传统理念予以创新思考，对原有知识与经验进行创造性的重新组合，在组合的同时并且在自己的头脑中生成一个与以往不同的新观念。创造性思维可以做这样一个定义：在创造性思维中，思维者对原有知识、经验进行了创造性的重新组合，并在头脑中产生了新的形象和思想。因此，真正的创造性思维是以思维过程及其产品的新颖性和独特性为特征的。学者对此指出：“创造性思维和联合行动性活动紧密联系着……另一方面，创造性思维又指导着具体的创造活动，没有新的思想或观念作指导，也不会有任何创造性活动。据心理学研究，创造性思维包括两种成分，即聚合思维和发散思维……聚合思维是指人们根据熟悉的规则解决问题或利用已知的信息产生某一逻辑结论。这是一种有方向、有范围、有条理的思维方式。发散性思维是指人们沿着不同方向思考，重新组合眼前的信息和记忆系统中存储的信息，产生出大量的、独特的新奇思想、新想法。”⑺创新思维在当代社会中具有着非常重要的作用，首先：人类社会许多年来所经历过的每一次重大科技革命和科学技术新成果的诞生，都离不开创新思维所发挥出的作用力，正是人类自身所具有的创新思维能力，方才创造出了一个又一个高新科学技术，把人类从落后原始状态带入到现代化社会中。其次：正是人类自身所具有的创新思维，才有了文学艺术创作的丰富多彩、纷呈迷人，给人们带来了不尽的欢乐和精神享受，极大地满足了人类不断增长的文化精神需求，使得人类享受到了一次次非常愉悦的审美快感，充实、丰富了人类的精神文化生活。再者，正因为人类具有着创新思维能力，才能构建起一个和谐、富裕且不断进步的现代社会，使得作用于人类社会的政治、文化、法律、科学、技术均得到一个最为合乎于人类社会的发展模式，将人类社会形态构建得更加美好。对于当代广告人来讲，上述诸点也是一条放之四海而皆准的道理。因此，我们可以自豪地说，人类自身所具有的创新思维能力是人类社会得以不断发展进步的重要基石，是使人类自身变得更为聪明才智的源动力，人类一刻也离不开创造性思维！广告活动同样也一刻离不开创新思维！
如何生成创新思维？
既然创新思维在人类社会中具有如此重要意义，创新思维对于科学发展与社会进步能起到如此重要作用，那么，我们就应当在每一个人的思维运作过程中有意识地使用创新思维。但是，许多人就又会问：做为个人来讲，如何做才能生成创新思维的能力？对于这一问题，学者给出了以下建议：
“1，广泛而集中稳定的兴趣，对于思维创新具有真正的促进作用。
2，目标明确的动机是思维创新的内在动力。
3，积极饱满的情感在创新思维中具有重要的激励作用。
4，坚定不移的意志是使创新思维最终获得成功的有力保证。”⑻
根据近些年来的研究与人类的思维实践证明，上述建议是很为正确与中肯的，在这里对此做一番分析。
广泛而集中稳定的兴趣，对于思维创新具有真正的促进作用
要想使人能够生成创新思维，首先要有广泛而集中稳定的兴趣。因为这种广泛而集中稳定的兴趣对于思维创新的生成具有着很强的促进作用，一个人只有兴趣很广泛，他的思维能力才会不断地被激活，思维意识才会不断地发生变化、或者说裂变；这种裂变则是创新思维能够生成的基础保证。一个人的思维意识老是凝固在一个固定的模式中，老是一成不变地看待某一事物，老是在似曾相识的思维模式中转圈子，那就绝对不可能有创新思维的因子；即便有那么一两个创新思维因子杂于其中，也因为思维模式的凝固无法被激活，也就不可能生成创新思维。但同时我们也应注意到，一个人的兴趣虽然广泛但不集中更不稳定，也不可能产生创新思维力。因为当一个人的思维意识过于广泛无边无际时，其思维活动过程就不可能产生一个集中点，脑海中思维过的事物虽然很多、但各个事物间没有一点儿关联，就无法在人脑海中生成一个创新支撑点，造成一种虽多且散又无法法抓牢的情况。那么，创新点也就肯定找不准，创新思维又从何谈起？因此，人的兴趣可以广泛，但是不能太散，必须要将兴趣点予以集中，这样，才能运用被集中在某一点上的兴趣进行放大思维，从中激励出一个个新的点子，生成创新思维。在许多时候，某位平时很具创意能力的资深广告人虽历经艰苦努力，但最终也没能想出一个创造性的好点子，好创意，其原因就是因为他此时的兴趣点在脑海中表现得太过于广泛、太过于散乱，从而无法让他对这些兴趣中的任何一点进行联想，使得其脑海中的思维力无法聚拢，因而最终也未能想出一条新颖独特的广告创意来。
目标明确的动机是思维创新的内在动力
