在构建凝聚力组织中,领导者自身因素至关重要。卓越的领导者本身就如同一块巨大的磁石,能将团队成员吸引到自己身边,而且牢牢抱成团。在世界500强企业中,这样的领导者比比皆是。
IBM总裁郭士纳,就是一位力挽狂澜的强者。IBM是汤姆·沃特森一手创办的,在他的努力下,IBM曾四度被《财富》杂志评为“最受尊敬的公司”、被人们亲切地称为“蓝色巨人”的公司。然而,老沃特森去世后,IBM一度进入了发展停滞、经营保守的状态。与此同时富士通、数字设备公司和康柏的激烈竟争使硬件的毛利节节下降;电子数据系统公司(EDS)和安达信挖走了几位一向对IBM忠心耿耿的CIO(首席信息官);英特尔和微软分走了BC机市场的利润;顾客则不断抱怨IBM专横傲慢。到1994年底,也就是新任CEO郭士纳刚入主IBM满一年时,公司累计亏损额达150亿美元,超过前三年亏损之和,IBM市值也从1050亿美元暴跌至320亿美元。
郭士纳也知道,公司的创始人老沃特森和他的儿子都已去世,但他们的影响还在。他现在需要做的,是对公司的改革,使IBM重新焕发活力。
在接下来的几年中,郭士纳带领IBM的精英团队,经过艰苦卓绝的变革,终于使IBM完成了自身的转型,从一个出售设备为主的公司,变成一家以提供服务和终端对终端的信息技术解决方案为主的公司。IBM的全球服务公司年营业收入达到300亿美元,拥有135,000多名员工;截至1998年底,IBM已经完成了18,000项电子商务业务,从中获得了820亿美元的收入,其中1/4与网络有关。在今天的技术公司中,只有微软公司拥有比IBM的2020亿美元还高的市值。2001年第一季度IBM收入增长9%,利润增长15%,利润达到17.5亿美元。这个强有力的结果轻易地超过了微软的收入增长,而太阳微系统公司的收入仅增长了2%。郭士纳说过:“我要让IBM的员工令人刮目相看,受人羡慕。我要让他们的妻子儿女以他们为荣,我要让他们的父母及子女被人问及工作时不感到羞愧。”如今,他真地做到了,IBM精英团队成了令人刮目相看的团队。
郭士纳没有泄气。他凭借着自己强有力的经营策略,使IBM的员工们恢复了士气,死心塌地追随着他,完成了他在首次公开亮相时提出了IBM要做的五件大事:首先是尽快实现盈利,其次是赢得客户信任,其三是强化服务器业务;第四是强化IBM作为整体服务提供商的独一无二的定位;最后是提高响应客户的速度和效率。他当时对IBM的改革绝对是翻天覆地的,而他的行动也完全表现出一个强者的风范,甚至包括大胆的冒险行为,如按客户类型重组公司的结构从而彻底打破地域分割和各自为政;重整品牌,只雇佣一家广告公司代理自己的广告业务,实现全新的形象整合;建立全新的以整体业绩为导向的激励机制;与整个产业建立良性的合作关系,并将IBM塑造成一个真正的服务导向的科技企业等。
可以想象尽管郭士纳当时重整IBM的战略是清晰、直接和有效的,但在一个拥有20多万聪明绝顶的高级白领的企业中,对于一个没有IT背景的CEO来说要让他们密切配合、协调一致地贯彻执行则是一件异常困难的事。就得有强有力地执行能力,这样才能带动员工的士气,使他们凝成一股强大的力量,追随着他的行动。为此,郭士纳采取了以下行动:
——重组公司结构
进入IBM后,郭士纳发现,其组织体系的复杂、权力结构的僵化比原来耳闻的要严重得多。大小诸侯各自为政,而且每个部门都存在冗员问题。IBM的各地的员工,首先属于各地分部,然后才属于IBM。
郭士纳决定重建IBM的组织结构。他坚定地说道:“不断地自我更新就意味着欣然接受变化。如果什么阻碍了我们的发展和我们的产业,那么就改变化!不论它是什么程序、工作方式、或是有特点的业绩卓著的群体。”
这项机构规划是在1995年年中开始实施的。可以想见,在重组机构的过程中遇到了许多的阻力,使得这项战略计划的完成耗费了三年的时间。
——重塑整体品牌形象
郭士纳入主IBM之前,公司的每个分部的每个产品经理几乎都设立自己独立的广告部。1993年时,IBM一共有70多家广告代理机构,团队与团队之间的对外宣传毫无联系。这严重影响了IBM作为一个团队的品牌形象,而郭士纳认为,IBM的整体品牌正是公司的一大竞争优势。因此,为了与总公司的全球化战略相配合,郭士纳坚决重整IBM的市场营销能力,重塑其整体品牌形象。
他结束了IBM各个部门的广告业务互相独立、各自为政的局面,选择奥美广告公司全权代理IBM的所有广告业务。
郭士纳亲自会见了奥美广告公司的3名高级员工,并且最终通过了他们为IBM的整体品牌塑造设计的方案,然后以自己的强力措施贯彻执行。1994年广告代理公司以“四海一家的解决之道”为题发动了第一次战役,他们的一个富有创新精神的电视插播广告节目让IBM内部群情激昂,外部反晌强烈。
——建立与业绩挂钩的激励机制
在20世纪90年代初,IBM的薪酬制度已经严重脱离了市场现实,其主要特点是:第一,各级员工的待遇主要由薪水一部分组成,另外还有较少量的奖金、股票期权或部门绩效工资;第二,工资待遇差别很小;第三,过于强调福利。这样的薪酬制度使得IBM举步维艰,而且严重影响了团队的凝聚力。为此,郭士纳在分配方式上进行了一系列的改革,他把主管人员的薪水和优先认股权与公司的整体业绩挂钩,迫使经理们紧紧盯住自己的业务。与此同时,这样以业绩为导向的薪酬机制则成为员工们开拓潜能的动力。IBM的薪酬改革措施有四项:
◆期权改造。一,首次向数万名IBM员工授予股票期权,使大多数的员工成为公司的股东,从而使他们与公司的命运紧密相连;二,IBM的高级经理将不会被授予股票期权,除非他们直接将自己的钱投入到公司的股票之中。
◆奖金制度改革。郭士纳一致IBM原来的高级经理的奖金发放主要依据他们所在的部门业绩决定,而与IBM总体的业绩无关的惯例,将其改为:最高层的高级经理,包括那些负责所有事业部的高级经理,其年终奖全部取决于公司整体的业绩;第二等级的高级经理的奖金的60%建立在公司整体的绩效基础上。
◆引进浮动工资制。在20世纪90年代中期,IBM引进了浮动工资制,进一步使员工的薪酬与公司的整体绩效相联系的。
◆废除家长式福利制度。
郭士纳在重整IBM,使其从一个深陷绝境、濒临破产的公司,一跃而成为当今最优秀的全球公司之一的过程中,表现出了一个强者的风范。而IBM的再次腾飞更是由于公司内部所建立起来的凝聚力文化、以业绩为导向的薪酬制度,从而使整个公司都能够达成一种强劲的凝聚力。
没有人愿意替一个懦弱无能的人效命,同样,即使是在一个企业中展现自我价值,但是,假如这个团队的领导者不能胜任自己的位子,那么,也没有人愿意去追随他,这样的团队也就毫无凝聚力可言,稍微的一点儿变故,就可能使其分崩离折。人人都愿意追随强者,因此,要打造一支凝聚力团队,团队领导者首先要成为强者。