第二，“精修”，即店堂修建精致，别具一格。
胡庆余堂初造时由东西并列的三进建筑构成(后来西边一进被拆除，现只剩两进)：头进营业店堂，二进是制药工场，这种前店后场、产销结合的组织格局有利于便灵活、及时地适应顾客需要。两进楼房之间有夹弄和封火墙隔开；每进设前、后天井，左、右有廊屋相连，呈环形通达之状，外观气派，结构简洁。
作为我国古代建筑史中不可多得的建筑群，胡庆余堂除了具有江南园林大红漆柱、镏金描彩、雕梁刻枋、飞檐镂格等古朴典雅的共性之外，还根据经营需求需要，有自己独特的创意：整座建筑被设计成仙鹤状，意味着店铺生机长存，四周造起高12米(墙脚就高达2米)、长60米的青砖封火墙。胡雪岩请人在靠河坊街的一面墙上写了“胡庆余堂国药号”七个特大汉字，十分引人注目。
胡庆余堂的上檐有比较罕见的一排排花灯状的垂莲柱，正门在大井巷内青石库门坐西朝东，青砖角叠的门楼上镶嵌着“庆余堂”三个金光闪闪的大字。跨过门楼，映入眼帘的是“进内交易”牌，四个镏金大字，远看凸出，近看凹进，一看就知是高手之作。入口长廊被做成船蓬轩。
人靠脸皮，店仗门面，胡庆余堂如此不落俗套的设计不得不使人顿兴好奇和赞叹！
第三，“巧陈”，即店堂的内部摆陈巧妙适宜。
如果说，胡庆余堂像一只栖息在吴山脚下的美丽仙鹤，那么，它的门庭就像“鹤首”。过了门庭转弯就是“鹤颈”长廊，迎面是一个八角石洞门，门洞上有青砖雕出的“高入云”三字，左侧横墙上雕塑着取材于神话传说“白蛇传”的“白娘娘盗仙草”图案，整个长廊的石壁挂着36块用银杏木精制、黑底金字的丸药牌，如外科六神丸、胡氏避瘟丹、安宫牛黄丸、十全大补丸、大补全鹿丸、小儿回春丸等等，牌上注明各种丸药的主治功能，于装饰之中巧妙地为顾客提供了极好的药材和药品性能的说明，既传播了中医药知识，又起到广告的作用。
过了石洞门，长廊的最后有四角亭，檐挂精雅的宫灯，梁绘中医始祖神农尝百草、白娘娘盗仙草、桐君老祖白猿献寿以及李时珍、朱丹溪的故事，栩栩如生。看到这些饰画，人们很容易浮想联翩，如登仙界，如返幽古年代，在得到美的享受的同时，还从这些与中医密切相关的神话人物和古代先贤中领悟到中医文化的源远流长；四角亭下面有一排红漆锃亮的“美人靠”，这是视顾客为“养命之源”的胡庆余堂为顾客特设的休息之地。长廊四周奇花烂漫，异草葱翠。
穿过“鹤颈”长廊往右拐就是第二道门，门楼两边有“野山高丽东西洋参，暹罗(泰国旧名)官燕毛角鹿茸”的对联，上端横卧一方“药局”匾。要知道，过去的药业分药店和药局两类，药局规模大，包括直接向产地进货的药号、批发的药行，胡雪岩有银号、钱庄、典铺互为挹注的金融网，资本大、手面宽，兼营药号、药行、药店，因而，堂而皇之地挂了“药局”，颇有傲视医药界的威风。
跨过“药局”门楼的青石门槛，便来到坐北朝南、金碧辉煌的营业大厅。这里雕栏玉栋、宫灯高悬，顶棚玻璃透明光亮、厅堂陈设琳琅满目。牛腿（连接柱、梁的建筑构件)精雕吉祥动物图案和古色古香的人物故事，大厅两旁分立高大的红木柜台，给人一种庄重的感觉，左侧为配方、参茸柜，右边是成药柜。柜台后边更高大的“百眼橱”摆着颜色不同的瓷瓶和幽幽发光的锡罐，神秘而又高雅，“百眼橱”格斗里存满各种药材饮片。正中的“和合”柜台，两边挂着“饮和食德，俾寿而康”的青龙招牌，就是说饮食适可、有规律，使人健康长寿，也有在行人揭示“饮和食德”是要挤垮、吞并杭城另两家老资格、大规格的药号“许广和”与“叶种德”，含有竞争的火药味。“和合”柜台两侧有两副对联，外面一层是“庆云在霄甘露被野，余粮访禹本草师农”，横批是“真不二价”，里面一层是“益寿引年长生集庆，兼吸并蓄待有用有余”，中间上方挂“庆余堂”横匾。两幅对联笔法遒劲，并且各自巧妙地把“庆”“余”二字用于对联首尾。值得一提的是，“庆余堂”三字出自南宋奸相秦桧（1090-1155年，江宁今南京人）在秦府落成时书写的“余庆堂”的手迹。秦桧在宋金对峙的形势下，建议向金称臣纳币，主持和议，并以“莫须有”的罪名杀害了尽忠报国的抗金名将岳飞，结果被后人铸成反剪双手、面岳墓而跪的铁像，还落得个“白铁无辜铸佞臣”的千古罪名。不过’，秦桧品德虽然不好，但却是一大书法家，而且他在北宋末年历任左司谏、御史中丞，南宋高宗绍兴年间两任宰相，前后执政19年，尤其是冤杀岳飞一案更提高了他的知名度，尽管是遗臭万年，但几乎家喻户晓。胡雪岩将秦桧“余庆堂”手迹颠倒为“庆余堂”来用，除了赏识秦桧的字，也许还隐含从反面利用秦桧的“名人效应”的原因，这大概又是他得意的一则广告创意吧。
在胡庆余堂制药工场的东楼和作为门市部的西楼之间有一条长长的通道连接。封建时代不让商人在店堂里擅设通道，但胡雪岩被赏戴红顶花翎、穿黄马褂后，成为晚清商界“异数”，才有此特例。这条通道名叫“长生弄”，中间比两旁高出一些，俨然如皇宫及宫府内的甬道，体现出了胡庆余堂药号主人的显赫地位和大药号的排场。
由此可见，胡雪岩的店址的选择适当、修制精好、摆陈巧妙，使得胡庆余堂的门面富有很高的文化品位，与众非常不同，突出了自己的个性，因而赢来许多顾客，带来可观的收入。在今天，胡氏做门面的三个理论依旧具有借鉴意义。
以“敢”取胜
生意场上的胜败就在于你“敢”与“不敢”。
——胡雪岩
所谓“敢”与“不敢”其实质乃是以胆识与谋略为基础的。“敢”是因为有勇有谋有胆识，“不敢”是因为无勇无谋无胆识。敢于冒险，也正是在这“敢”与“不敢”之间的差异，产生出的结果会截然相反：一个是胜，一个是败。
胡雪岩在商场上势力能张扬迅速，常常立于不败之地，就是因为他“敢”字当头，有勇有谋有胆识，敢于冒风险。
有一次，胡雪岩探知青帮要替太平军护送上海购来的一批军火。因为当时战火纷起，军火买卖利润十分巨大，回扣也不小。胡雪岩早就垂涎军火生意，苦于无处下手，如今凭空知道了这条消息，正可捷足先登，虎口夺食，把这笔生意夺回来自己做。若是一般人来说，绝对不敢去冒这种大风险。然而胡雪岩却当机立断，决定大干一场。想罢，事不宜迟，他立即坐轿赶往王有龄府宅。王有龄听他述说，高兴道：“真是踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫，刚才抚台黄大人召见我，商议要海运局拨一笔款子购置500条毛瑟枪，加强浙江绿营兵的装备，我正愁差谁去经办，你若有兴趣，可应承下来。”
胡雪岩心算一下，毛瑟枪每支约50两银子，500支需25万两银子，回扣一分以上，至少可获利3000两银子，是一笔好买卖。当下他立刻答应，请王有龄开了一张3万两银子的官票，打算到上海花费。然后收拾行装，雇了一只小火轮，急急连夜奔赴上海。胡雪岩为什么这样匆忙？他深知商场如战场，稍有松懈便坐失良机。胡雪岩算定太平军购军火不会很快，洋商一定会讨价还价，拖延时日，把太平军逼到最后关头，好敲一笔高价。从高老三口中，胡雪岩得知太平军欲购500支枪，这批军火数量巨大，洋商不可能有现货，待从外国运来时，时间又过去一个月了。所以胡雪岩满怀信心要把这批军火半道易手，为己所用。
没过几天，胡雪岩到了上海，求见上海青帮首领廖化生，说明来意。廖化生笑呵呵道：“生意人人做，就看谁占先，凭胡先生的才能，这笔生意非你莫属。”胡雪岩虚心道：“靠我单枪匹马，万难成功，还要老哥鼎力相助，事成之后，老哥可分三成利润，算是合伙生意。”
廖化生喜出望外，没想到胡雪岩如此慷慨爽快，道：“需要我做什么，尽管说，自家弟兄任你差遣。”
“我对洋商所知甚少，请老哥派一位懂行的弟兄陪陪我。”
廖化生沉思了一会儿，说：“眼下有一位弟兄，在洋行当通司，外国话说得流利，深谙洋商底细，就叫他帮助你如何？”
胡雪岩道：“最好，最好！”
过了一小会，一位弟兄带进一名青年，戴墨镜，穿洋装，着皮鞋，脑后却拖根长辫子，显得不中不西，不伦不类，十分可笑。廖化生向胡雪岩作了介绍，此人名欧阳尚云，在洋行干了多年，懂法兰西语和英吉利语，是上海洋商看重的人物。欧阳尚云操着一口半生不熟的官话，告诉胡雪岩说：由于从小就在洋行当小厮，所以学会了说洋话，时间一久，中国话反而生疏了。胡雪岩见他聪明伶俐，反应灵敏，暗自寻思今后得好生待他，将来同洋商打交道，是个不可多得的人才。
欧阳尚云果真对上海洋商了如指掌，问起洋商底细，如数家珍，娓娓道来。胡雪岩从他口中得知，太平军向英商麦得利所购500支毛瑟枪，由于现货不齐，麦得利已向国内拍电报催运，约定下月初交货。胡雪岩算算还有20多天，不禁拍手称庆，真是天助我也，20天用来周旋，时间绰绰有余，商场规矩，只要货未交出，一切协议契约，均无约束，签约毁约，司空见惯。胡雪岩久经商战，有信心令麦得利改变主意，撕毁与太平军的签约，把生意转给自己做。
主意打定，胡雪岩叫欧阳尚云同麦得利联系，亲自和他面谈。
第二天，欧阳尚云陪同胡雪岩，前去一家洋酒馆与麦得利见面。一路上，欧阳尚云不断向胡雪岩介绍洋人的礼节、习惯和规矩，不知不觉到酒馆门外，这时，麦得利快速出门厅迎接。热烈欢迎之后，胡雪岩在餐桌旁就坐，开门见山地同麦得利谈起那笔军火交易。麦得利连连摇头，说已同别人签约，不可言而无信。胡雪岩说知道你同谁签了约，那是一伙与合法政府作对的乱民。麦得利说自己是商人，商人只管做生意，而不管对方是谁，哪怕是魔鬼。胡雪岩反问对方：知道五口通商的条约吗，那是外国政府同清廷签订、保护外国商人在华利益的，如今你们同反对清廷的乱民做军火生意，无异于反对中国政府，还能受到保护吗？
这一招很厉害，麦得利无话可说。胡雪岩抓住要害，进一步说，如果清廷得知这笔交易，派兵截获军火，那时你不仅血本无归，而且还要受到政府追究责任，利弊如何，不是明白无遗吗？麦得利苦笑着，耸耸肩膀，两手一摊，表示无可奈何。他狡辩说，枪支已经启运，很快到达上海，如果中途毁约，将遭受巨大损失。胡雪岩告诉他，自己可以代表浙江地方当局买下这批军火，并可提高出价。麦得利双眼一亮，连叫“0K”，表示很有必要考虑。胡雪岩盯住他说，不是考虑，而是必须，否则自己将动用所有力量，破坏麦得利同太平军的交易。
麦得利将信将疑，转向欧阳尚云，询问他胡雪岩在中国官场上的影响和势力，到底有多大。欧阳尚云告诉他，中国有句老话，叫做“有钱能使鬼推磨”，胡雪岩的钱财，足可以买下浙江半个省的地皮，等于英伦三岛的其中一个。麦得利惊得张大嘴巴，连连伸出拇指比划。金钱的力量立刻战胜了他，麦得利明白同胡雪岩这样的巨富打交道，比同“乱民”太平军来往有利多了。
不费吹灰之力，麦得利就放弃了原来的打算，同胡雪岩商谈起购买枪支的具体事项。胡雪岩答应把每支枪的价格提高一两银子，麦得利高兴得手舞足蹈，斟满一杯洋酒，同胡雪岩碰杯，庆贺生意成交。从中胡雪岩轻松地获利五千多两银子。
由此我们可以看出，正是因为胡雪岩有胆识，敢冒着常人都不敢的风险去做生意，也正是因为胡雪岩经常立足于“敢”字，才使得他生意一直红火。
所以胡雪岩常说：“生意场上的胜败就在于你‘敢’与‘不敢’。”
