“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼！”这是新浪网微博(t.sina.com.cn)的宣传语。围脖，即微博，是网络时代新兴起的一类开放互联网社交服务。从2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到2009年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行的词汇。
伴随而来的，是一场微博的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。
名人永远是成名的捷径，当美国影星黛米?摩尔日前在她的微博Twitter上发现一名意图自杀者的留言后，与其读者及时报警，阻止了一场可能发生的自杀悲剧。当流行乐坛天王迈克尔?杰克逊猝逝的消息尚未被证实之前，大批歌迷已经赶至医院。消息源头正是美国的微博鼻祖Twitter网站。MJ死讯被证实后的几小时内，Twitter网站涌现出6.5万条新留言；拥有账号的各界明星几乎都更新状态以示缅怀。
名人的作用无可替代，Twitter在西方成名后，东方同样进行着一部微博演义，这部演义以名人为中心，聚集了大量的粉丝和草根人群，新浪、搜狐、嘀咕、叽歪……几乎所有的知名网站都卷入其中，并在各个不同的名人圈里大打出手，力邀名人成为他们的微博作者，一时间烽烟四起，无数名人被轮番轰炸，最终不得不加入其中，甚至有网站将邀请名人作者加入作为考核员工的指标。
在微博如火如荼之时，争夺名人资源显然并不仅仅限于已有的名人，MySpace聚友网就把目光瞄向了“快乐女声”，推出了独立运作的微博平台9911，使得大量音乐人和粉丝加入，一时间名声大噪。
网站在抢夺名人资源，作为加入微博的名人，又何尝不是在争，争人气，争粉丝。在美国，奥巴马在竞选总统期间，曾经利用twitter号召更多人为他捐款和投票，并最终战胜希拉里，更是获得了互联网总统的美誉。在中国，姚晨和赵薇的“围脖”女王之争纷纷扰扰，最终以姚晨获胜告终，与此同时，一大批明星争当“织女”、“织男”，姚晨的微博上高挂着一只卤蛋，赵薇细细碎碎地编制她的柴米油盐，刘晓庆爆出陈年秘闻，李宇春拿来了日程通告，欧阳奋强喜欢讲荤段子，黄渤在领奖之余还不忘发表获奖感言，将微博当成了领奖台……
非但演艺明星，其他行业的名人也钟情于微博。上个月一场大雪把李开复困在了机场，结果李开复来了一段现场直播，“等了12个半小时，已经缺食物9小时，缺水3小时；有人在机舱里因缺氧而晕倒……”结果他的直播成为整个事件传播率最广的报道。《财经》主编胡舒立同样因为辞职事件在微博上大火了一把，作家洪晃也在微博上来了一句“明年不做《亮话》了”，宣告了她的最新动向……此外，甚至有人传出李开复、黄健翔为了争夺微博排行而“刷屏”的传言，当然这个刷屏并非贬义，而是指频繁写微博，用快速的发表来聚集人气，比如李开复在10月13日上午10分钟内连发6条微博，都在介绍其校园行程。他的“勤奋”得到的收获是135865名“粉丝”，黄健翔也在世界杯预选赛时以每天十多条的速度发表，登上排行榜前10位。
明星们在微博上风光无限，更多的草根也不甘寂寞，在以前，普通用户更多的只能以粉丝的身份关注明星，抢沙发、发表评论，想要发出自己的声音并不容易，但在微博时代，更多的草根阶层加入了话语洪流，并且站在了潮流的最前头。今年9月，新浪推微博邀请活动，一名名叫“封起De日子”的股评微博在一天之内，关注的人就超过了1万，而这个成绩，是李开复、李宇春等人半个月的成果。
当然，更多的草根发表的微博还是以普通人的生活为内容的。宣称纯粹草根微博的同学网在众多名人微博中独树一帜，“今天中午只能吃便当了……”“看看冰箱里有什么吃的”“此时此刻正在家宅着嘞，什么都没吃”……关于一个“中午吃什么”的话题，在不到一周的时间里就聚集了上千人的热议。这种记录芸芸众生生活点滴的微博似乎更受平常人的欢迎。在明星们“昨读徐博客，今看姚围脖”的风潮下，“草根有多少，微博就有多大”同样成为一些百姓微博的宣言和目标。
在信息发达的网络时代，人际交往反而成为人们最难做到的事情，“宅男”、“宅女”流行，白领们两点一线，人与人之间的交流越来越少。微博的特点促成了它必将受到人际交往困难的人群的欢迎。
最长百十个字，短短几句话，就是一篇微博，几乎不占用时间，转发也积极方便，相对于网站、论坛、邮箱等等，微博在交流上的便捷不言而喻。网友称：“博客：就像在家写心情日记，是极其个性化的写作，口语化，较出版语境较为随便；微博：喃喃自语的一句话，有时候有反馈，是三三两两的私语，是课堂上广传的小纸条。博客是一个人的长篇大论，微博就是一个人和几个人小声的嘀咕。”但是这个小声嘀咕却能够在瞬间传遍世界。专家表示，现代生活工作节奏加快，信息爆炸性增长，导致人际交往的表层化、快捷化。越来越多的人需要有机会表达情绪，分享感受，传递信息。微博作为能实现这一诉求的便捷沟通工具，自然受到人们的关注。
微博火热，除了为网站集聚大量的人气之外，微博本身尚无成熟的盈利模式，这成为微博未来发展直观重要的问题。
目前，业内对于微博未来的盈利模式有三种猜想。一是与电信运营商短信分成。很多用户更乐意通过手机以短信的方式发布微博信息，这也为电信运营商带来很大流量，那么，利益分成就可能成为一种盈利的来源，但直到目前，尚无一家网站实现这个目标。二是广告分成，新浪博客曾创造过广告分成的前例，但对于微博，因为手机广告的泛滥导致人们的逆反心理，这一猜想是否能够成功还是未知数。其三就是VIP收费，但目前这一业务尚无网站开通，是否能成还要以观后效。
一个新的趋势也在渐成气候：“你”成了网络商家尤为珍惜的特殊客户，后者不再准备向你提供千篇一律的内容和服务，而是积极进行“量体裁衣”。类似情形我们的祖母应当熟悉得很，在前工业时代，哪怕她们走进一家小门脸的裁缝店，都能享受到如今欧洲高档成衣店的待遇：量身定做，不可替代。
