炒作就是制造信息震，就是在制造一场信息的地震，通过这场信息地震从而在一迅间让更多的人知道并记住，当然这个信息地震的目的和结果与真的地震恰好相反，地震是害人的，而这场有意制造的信息地震却是好的。炒作所带来的经济，其实才能真正算得上是信息经济！
炒作，换一种大家容易理解的说法，它就是在制造声音，在传播声音。说白了，整个市场的竞争，几乎可以归结为一场声音的战争。一个领导的声音若传不到基层，基层的声音传不到领导的耳中，那个领导就不会是一个好领导；一个产品、一个品牌、一个企业的声音若传不到外省，传不遍全国，传不到世界的每个角落，那这个产品、这个品牌、这个企业就不会是好产品、好品牌、好企业！因此，我们要记住，声音战才是目前市场上竞争制胜的三大战役之一。
所以说，我们决不要小看炒作，它并不是你以前知道的一般传播知识，它的主要研究对象是强势传播，它是目前市场上迅速突破现状的最有效的核武器！同时，它也是花小钱办大事的首选策略。因此，我们决不要小看这种新式武器，谁用好了它，谁就能迅速发展，谁就能一举成名！试看，哪个大企业不都在很抓强势传播？！
炒作本身无可厚非。炒作这种手法是信息繁杂时代凝聚社会注意力的常用手段。虽说“好酒不怕巷子深”，虽说“好坏最终是观众说了算”，但在这个信息纷繁的社会环境下，要想引起社会公众的注意，已经不像以前那么轻而易举。通过一些正当的“炒作”，小则可以提高知名度，大则可以起到抨击时弊、促进问题解决的作用。在这样的背景下，正当的“炒作”现象，又何必大惊小怪、横加指责呢？
许多人也许会认为，只有娱乐圈上的绯闻才能算得上炒作。其实不然。炒作的目的是什么？就是要让自己成为万片绿叶中的一点红，引起别人对自己的关注。所以，每个人在日常行为中都在不经意地炒作着自己，大炒作还是小炒作而已。
关于炒作，我从许多角度说了这么多，那么，究竟什么是炒作？
炒作，就是一种策划卖点并主动制造正面注意力的功利行为。
万事万物均不是凭空而出，都是有迹可寻的。有专家认为，炒作的出现也是有一定的时代背景，重要的客观条件大致有三个：一个是计划经济向市场经济的转轨；另一个就是媒体的商业化运营；第三个是信息爆炸的迫切需要。
在计划经济时代，一切都是被计划好了的，国家管理一切。从企业生产者的角度来说（那时候几乎都是国营企业）无须摸清市场的脉络，只要按照国家的计划按部就班地生产就好了，不用担心生计，因为有死工资，铁饭碗，效益并不与自己的利益挂钩。更不用担心卖不卖得出去，因为市场是一潭死水，没有竞争。更何况“皇帝的女儿不愁嫁”。
从消费者的角度来说在计划经济下商品短缺的很，人们根本没有选择的余地，就这些东西抢都抢不上，谁还顾得上挑挑拣拣呢。在80年代有个文化现象颇能说明问题，即那时候的电视剧，播一部火一部。最夸张的是《渴望》一到晚上简直到了万人空巷的地步，这在现在看来简直是不可想象。因为当时人们的娱乐方式有限，电视台又少。因此在黄金时段的电视剧便自然吸引了人们的眼球。很显然，这里没有炒作的土壤，因为无需炒作。
然而当社会主义市场经济体制逐渐建立起来后，发生了天翻地覆的变化。卖方市场变成了买方市场，消费者一下子从被动变成了主动，成了企业的上帝。
如果说计划经济下，企业是被宠坏了的孩子，那么市场经济下的企业，就要不遗余力地为自己的生活打拼了。每个企业都千方百计地对着消费者的钱袋打主意，但消费者的钱袋毕竟有限，于是出现了竞争。有了竞争就必然要有优胜劣汰，谁也不想被淘汰，所以每个商家都在戮力宣传着自己的商品。
“酒香不怕巷子深”已不适合于现代社会，现代社会讲究的是“注意力经济”，是要争夺人们的眼球。现在一个大企业一次花出三、四千万来个大一点的炒作已经算不了什么，炒作成为现代社会推销商品最普遍的形式，尤其是对概念的炒作。
下面让我们来说说媒体。在商品社会一切都具有商品的性质，媒体也不例外，在表面上媒体的消费者是老百姓，但媒体还有一个潜在的消费者，即广告商。对于一个媒体来说，广告收入在其经营利润中所占的份额越来越大，广告收入的多少则取决于销量、点击率、收视率等等硬性指标，这些硬性指标代表着老百姓对他的认可程度，关注程度，并体现着媒体的品牌价值。
谁都希望在最有实力和影响力的媒体上做广告，这是市场的规律。那么如何提高销量、点击率、收视率这些硬性指标，各媒体走的路并不相同，但其中很重要的一条就是关注热点事件，吸引消费者的眼球，抓住消费者的心。
最后我们再说说信息。今天，我们面临的不是信息太少，而是信息太多。人人都得了信息疲劳症，平时，对于一般的信息都会熟视无睹，只对那些非常特殊的信息才会引起注意。
上世纪末，信息革命席卷全球，渗透到地球的每一个角落，地球上的信息无处不在，人们在任何一个地方都可以获得信息。信息多得让人没法相信，泛滥成灾，导致成严重的信息危机：人们开始怀疑信息了，把信息时代又称之为“怀疑时代”！
老革命遇难到新问题，危机不解决，信息革命就没法进行。信息的“卖点”在哪里？如何让人们注意自己的信息呢？在此危急关头，人们在生活和工作中、在体力劳动和脑力劳动下不断实践，“攻克”信息危机的难题，共同发明了一种“新专利”——炒作！
事实上市场、媒体和信息这三方面的因素并不是截然分开，而是你中有我，我中有你的。最好的例子便是以“时尚”为代表的时尚杂志。一方面以商业利益作底色的时尚杂志，鼓吹新的生活方式，通过时尚界人物的现身说法来重塑人们的价值观，而人们期望通过购买时尚用品以过上体面的、有品位的生活，又不得不依赖于时尚杂志的指导，从而也提升了时尚杂志的销量和品牌价值。而商家为了卖出更多的商品，又不得不以时尚杂志为依托随时改变时尚的风向，同时砸下巨额的广告费，向人们传达商品的信息。于是商家、时尚杂志、消费者成为一个整体。循环往复，生生不息，几乎达到了炒作的至高境界。
综上，炒作作为信息时代的一种社会现象，折射出现代社会的商业运作、市场走向以及公众心理、社会思潮等方方面面的问题，是研究人类进步不可忽视的范本。所以我们不能谈炒作而色变，而只能正视这种社会现象。只有了解了，把握了才能找到解决之道。我想这才是一种看待炒作的正确的态度吧！
升级点——要不断更新需求卖点
贾平凹刚开始时，最喜欢写千来字的小品文，在生活中随便找个点，就能发出一些人生感慨来。随着年龄增长，智慧增进，再加上社会上对美文的需求市场有很大的局限性，对人生干出点大名堂帮助不大，于是，他觉得必须升级自己的写作对象、写作能力和写作文字量，于是他便开始写起了长篇小说。
升级，是这个世界的必然规律。只有升级才能生存。社会升级我们最清楚，原始社会、奴隶社会、封建社会、资本主义社会……当然，除了社会升级之外，这世上升级的东西可谓无处不在。
因为，世界是一个创造的世界，旧的组合不断被新的组合物替代，电脑办件从二八六、到三八六、四八六、五八六，就这样一代代不断升级。个人成长也是从幼儿班，到小学、中学、大学一步一步在升级。
升级，无处不在，无时不在。尤其在今天这个突变时代，升级更应引起大家的关注。
一个产品，一项技术，一个产业、一个国家，若不考虑升级换代，就会被陶汰出局。在这个裂变时代，人个、企业和国家的竞争，主要集中在升级之争。
今天，不迅速升级，便会立即死亡！这就是信息时代给我们带来的压力，当然反过来说，也是动力。
三星集团老总李健熙说：当今世界，除了老婆孩子，其它的一切都应变！
今天，只有想方设法升级，我们才能生存，才能有基础谈成功卓越。
那么，升级具体从哪里开始呢？当然是从点上开始。
你是唱歌的，一种特色已唱了三年了，现在就要考虑升级了。不然，就会被新包装的歌手所替代掉。
如今，读研的如此之多，为什么会出现这种现象呢？显然，这个社会对人才的要求已越来越高了，今天尤其需要专业人才。所以，读博士的人自然就多。
如今企业都在大力倡导学习型组织建设，因为在竞争如此激烈的市场上，一个企业若推出升级的产品，就会被消费者抛弃掉。因此，企业要提升产品的科技文化含量，那就得先提升员工的整体素质，就要不断充电。
如今，一切都面临升级问题。
具体来说，升级应从哪个点开始呢？
当然是从你拥有相当基础的行业点开始，这是最佳方案，因为，你已在一个行业里混了很久，掌握了许多的优秀资源，只要百尺竿头，更进一步，更上一层楼，你不能在一个行业里做成一流，甚至做成行业老大也是有可能的。
一个小厂，在乡镇小打小闹，由于面临升级问题，后来就将小厂迁到县城，再后来又迁到了市里，省里，再后来就在全国各省市设了分厂，最后在地球的另一边也开了分公司，这显然是升级。
当然，升级不只是局限于规模，你所从事的行业流程中，各个方面都是可以升级的。产、供、销、人才、原材料、管理等等，都存在升级问题。
升级是全方位的，也可以是某个点上的，不过有一点必须明白，你在点上的升级一定是为了创造更大竞争力的，是为未来市场着想。
升级的本质是什么？是集中战略的优化实施。
一个点都没做到一流，做到尖端上去，就想去涉足别的行业，别的点，这是不懂竞争战略的。要做就做老大，不然就别干。这是许多中外500强老总的口头禅。
不能在一个点上卓越，也就不可能在所有其它点上卓越。因为卓越是一种品质，一种思维方式。这世上，没有人能随随便便就能卓越，他必须比普通出更多努力，流掉更多汗水。
整个世界的趋势都在向产品的高、精、尖方向发展，这就要求我们无论干什么，不管是产品还是服务，都得走精细化专业的道路，说得更直白一点，都得走集中致胜的道路。
就目前状况来看，我们集中的程度还远远不够，生产的产品太粗糙，搞的服务没有人情味，这都是大问题。这都要求我们必须全神贯注，更加集中。
点上卓越，是这个时代的普遍特征，你既然好不容易找到了一点，那么，就将这个点认真做足100分，把这个点做上去，做到同行的尖端上去，那时，你就会名利双收，创造卓越人生！
人，活在世界上就要有点野心，在哪里干，就一是要干出点名堂来，就一定要力争一流，否则，就没啥意思，就不过瘾。
升级是必然的，又有如此多好处，那么，我们就应立即制定升级的方案。
对个人来说，要立即设计个人的升级点，升级步骤，升级程序。对于企业来说，要立即动手在某些环节上升级，或人才升级，或产品设计升级，或网络渠道升级，或传播升级等。
因为，只有立即升级，才能立即卓越！
余华，以前一直为自己写的长篇小说超不过20万字而苦恼，于是，他花了多年时间全面研究小说结构、小说叙述、小说的容量等一系列问题，近年他终于推出了《兄弟》这部过50万字的长篇小说了。先不说内容咋样，仅这文字量就证明他的确升级了。
不过，升级是没有止境的，大家都知道，没有最好，只有更好。
而且，升组的方法和途径也是多种多样。
我有一个朋友的口才极好，他是一个知名讲师，主讲“性格化领导”，去年冬天，我们见面聊了一下今天升级的事，他问我对他的升级有什么建议，我说：当然有，对于一个弱势者最快的升级方法就是想办法扩大你的背景价值，如最好与北大某机构合作，不再推自己的小公司，而是以北大名义对外培训。”
今年5月份，我打电话跟他聊天，他说：时间不够呀，如今请他讲课的课程多得不得了。生意好得很呢！
他还说，以前用自己公司名字推课，一般对方都只给他开三星级宾馆住宿，如今，都是五星级的，而且吃得也更好，每到一处，都是老总级人物接待。
谁都知道，老总并不是热情接待他，而是热情接待北大来的大牌教授呀！
这只是升级的一种方式，本书在此不重点讨论这个问题。
我找了一个中国人最熟悉的个案，供大家玩味。
叶楚华（研究炫耀性消费、奢侈品市场、明星及娱乐经济等专家）发表在《经济学家茶座》上“关于刘德华星路历程的经济学原理”一文，在社会上引起了很大的反响，现引用部分内容如下，以飨读者。
一谈刘德华是什么？
一个人——刘德华，一个集歌星、影星、电视明星于一身的人；他主演的电影之“卖座”，令众明星望尘莫及；他的唱片销量之高，令歌坛天后天王为之逊色；他在娱乐界长期保持的极高人气，无人能企及。客观评价刘德华先生的演艺成就是本文的一个前提，后文的一些用语和表述纯粹是出于做学问的必要，无半点冒犯刘先生之意。
一种商品——当人们习惯于探讨各类明星的身价时，其实已经默认了其是作为商品而存在的——不是商品，何来价格？承认明星刘德华是一种“商品”，是本文立论的前提。刘德华不同于经济学中一般意义的商品，它的效用、出售方式均很特别，比如，一般商品是具有竞争性的，即它一旦被某人购买使用，它就不能同时被另一个人消费，而刘德华则不具备这一属性，刘德华可以同时被无数人共同消费和“使用”——可以数万人共同观赏他的演唱会而不相互冲突。
一个企业集团——从另一个角度看，刘德华又是一个企业集团。这个集团“生产”诸多产品：刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告……一个人的企业集团，生产如此多的产品，你不能不对这种现代商业模式感叹！
二谈刘德华的商品效用。
效用是指商品所具有的满足人类某种（些）欲望的能力，探讨刘德华的商品效用，须先探讨刘德华可以满足消费者那些需求。笔者认为，刘德华可以满足消费者如下几种需求（欲望）：
性本能需求——这主要对女性fans和同性恋者有效，刘德华的歌影迷女性占的比例很多，这与刘德华的俊朗外表所决定的强烈异性吸引力不无关系。许多女性fans把刘当作梦中情人，能获得“虚幻”满足。
审美需求——刘德华具有超凡俊俏的外表，他一颦一笑、一举手一投足都无比潇洒，他的歌声对其歌迷来说是一种高度的美，他的演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的艺术水准。刘德华具有超凡脱俗的美，能高度满足fans的审美需求。
