秦朝末年，一场声势浩大的农民起义敲响了秦王朝的丧钟，这就是历史上著名的陈胜、吴广大泽乡起义。
秦二世元年秋，秦朝廷征发闾左贫民屯戍渔阳，陈胜、吴广等九百余名戍卒被征发前往，途经蕲县大泽乡，因连日暴雨冲毁道路，不能如期到达目的地，根据秦朝法律，戍边部队延误期限是要受惩罚甚至杀头的。
陈胜、吴广是这群戍卒的屯长，他们意识到无论如何都不能如期赶到目的地了。
怎么办？早就对秦朝暴政不满的陈胜、吴广二人一商量，不如带领这几百人造反，死也死得轰轰烈烈。
问题是怎么让这些人能心甘情愿跟着自己造反呢？他们利用人们崇信鬼神的心理精心策划了两个事件：
一、先拿了一块白绸布，用朱砂在上面写上“陈胜王”三个大字，把它偷偷塞在一条兵士们买回来待杀的鱼肚子里。兵士剖开了鱼，发现了这块绸子上面的字，十分惊奇。
鱼腹惊现“陈胜王”事件立刻在兵营里传开了。不过，没亲眼看见的人还是将信将疑。
二、为了让兵士们彻底打消疑虑，吴广半夜偷偷地跑到驻地附近的一座破庙里，点起篝火，先装作狐狸叫，接着喊道：“大楚兴，陈胜王。”这一次所有人都听得真切。
狐狸一直被人们视为“狐仙”，“狐仙”说的一定不会错了。
这两个事件让所有的兵士们对陈胜敬若天神，推举陈胜为将军，吴广为都尉，陈胜遂率众斩木为兵，揭竿为旗，口号就是“大楚兴，陈胜王”。
陈胜、吴广起义在中国历史上写下了浓墨重彩的一笔，其凭借“鱼腹丹书”和“狐仙显圣”这两个事件，成功地将“陈胜王”的品牌平地树立起来，堪称史上最早的事件营销案例之一。
