一条我不愿看到的消息：LVM H 的老板伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）以４３亿欧元，折合６０亿美元，收购了有１２７年历史的珠宝集团宝格丽（Bulgari）。LVM H将发行１６５０万股票交换宝格丽家族持有的１畅５２５亿股份，而宝格丽家族也将成为L V M H集团的第二大家族股东。
我之所以不愿意看到这条消息，是因为不愿意看到LVM H大规模地扩张。LVM H 现在已经很嚣张了，它旗下的奢侈品牌很多，酩悦香槟（Moet&；amp；Chandon）、凯歌香槟（Veuve Clicquot）等近二十种葡萄酒及烈酒；路易 · 威登（Louis Vuitton）、罗意威（Loewe）、赛琳（Celine）、伯鲁提（Berluti）、高田贤三（Kenzo）、纪梵希（Givenchy）、芬迪（Fendi）、唐纳 · 卡兰（Donna Karan）、迪奥（Dior）等亦近二十种时装及皮革制品；迪奥（Dior）、娇兰（Guerlain）、帕尔马之水（Acqua di Parma）等十余种香水与化妆品；豪雅（TAG Heuer）、真力时（Zenith）、尚美（Chaumet）等近十种钟表及珠宝；更有数家精品连锁店、各种文化传媒公司？ ？现在，它又收购了宝格丽，离奢侈品巨无霸的位置又升了一级，这真让人不舒服。为什么不舒服？因为你所购买的任何奢侈品都有可能是在给阿诺特送钱，你喜欢不喜欢自己的时尚消费被一个集团所左右？我不喜欢这种被垄断。
但宝格丽很喜欢，“LVM H集团是一个理想的合作伙伴，一方面来讲，在收购之后宝格丽将继续保持自己的个性和独立，另一方面，我们也会受益于整个LVM H集团的发展”，宝格丽集团的CEO弗朗西斯科·特拉帕尼（Francesco T rapani）这样表示。而媒体则将这次收购称为“郎情妾意”。LVM H在完成这次收购之后，手表和珠宝部门销售利润预计可以提高１０个百分点，宝格丽在面对前三年赢利下滑 ６７ 个百分点之后，也有望提高利润。苏黎世Vontobel AG银行的分析师 Rene Weber说：“这是我有史以来见到的，奢侈品行业中数额最大的一笔交易，当然，其利润也是相当高的。”当然喽，阿诺特最喜欢利润，他现在是全球排名第四的富人。
此前阿诺特偷偷收购了爱马仕１７畅１%的股份，引起了公众注目，爱马仕相当不愉快：“爱马仕并不把自己看做是一个奢侈品公司，我们是非常具有创造力的手工匠，我们的哲学则是专注于创造力和手工工艺。当然，我们也希望赢利，但是我们最大的目标是做出最好的东西，我们的收获是来自对于自己优秀的工作的奖赏。”这是爱马仕的哲学。但阿诺特的哲学则是更大限度地占有市场份额，挣更多的钱，所以LVM H旗下的手工艺术品不断地减少，流水线的机制奢侈品不断增多。花同样的钱，以前你可以买到手工奢侈品，但慢慢地，你只能买到机制商品了，只要该商品属于LVM H集团。以LVM H的扩张速度，宝格丽会在中国二线城市开许多店，以前象征高贵与艺术的宝格丽，在中国迟早会沦落到金六福、周生生之类的档次。
这正是LVM H 扩张的可怕之处———将手工的、缓慢的、优雅的文化变成粗鄙化的商品。
