意志型谈判者的语言风格,一般表现为委婉含蓄型。这种风格的特点是言辞柔和,语义曲折,表达上简约婉转,留有余地。谈判者不直接说出需要传送给对方的信息,而是把要说的意思用语言的伪装和修饰婉转地表达出来。再辅以适度的微笑,平和的神情,让对方去体会,表现出一种阴柔之美,所以人称“软化”艺术。它能给对方以温文尔雅、不同流俗的印象。在表达不同意见时,也较少刺激性,可以避免冲突,缓和矛盾,打破僵局,使谈判气氛友好、宽松。委婉含蓄的语言,思想和情感的容量较大,言外之意很多,需要听的人去思考、理解、体会。由于其中的意思不由说话人直接说出的,也就不容易授人以柄,避免了在谈判中陷于被动的局面。而这却是一种自信、坚毅的表现,是意志型谈判者好用的一种语言。
3、刚强的纳赛尔终于退让。
意志型谈判者,又可区分为固执型和刚强型。对付固执类的谈判者,不能在谈判开始就直奔目标,可采取“以迂为直”的谋略,以十分冷静和足够的耐心,并温文尔雅的向最终目标推进。还要不断地诱发他的需要,并提出有力的证据,让其相信己方建议或主张的正确性,但不能触及他可能一定要坚持的东西。固执者不是是非不明,也不是他的观点不能改变,只是不易改变;只要方法得当,就能使他改变。
“软硬兼施”、“冷热战术”都是证明行之有效的谋略。有意制造冲突,然后设法恢复常态,有意制造僵局,然后破解僵局,就是有效的冷热战术。只是实施这些战术时要张弛有度,舒放自如。
最难对付的是刚强类的谈判者,这类人如果智商较高,知识丰富,谈判功底深厚,是真正优秀的谈判者。己方拥有这样的谈判手,可以为之骄傲;对方拥有这样的谈判手,则需要想点办法对付了。不过,这类谈判手并非都所向披靡。
人总有其软弱的一面,不足的一面。只要做到“知己知彼”,并因具体情况设谋,没有过不去的火焰山。在谈判中,遇到这类谈判者,或许是你的幸运,他会使你有机会展示你的奇策异谋。虽然与这类人谈判开始有点困难,一旦彼此了解,可以建立持久的良好人际关系和合作关系。
四、中间型谈判者的心理机制和口才特点。
1、买皮带上吊。
某商场的进货员到一个皮革制品厂去采购皮箱,他提出的单价为200元,而对方却开出了320元的价格,而且无论如何不肯做出让步。这时,进货老板突然说:“噢!请您卖给我一根皮带吧!”对方十分奇怪,问他为什么要一根皮带,他回答说:“以这个价格进货,老板肯定会杀了我,我还是自己上吊吧!”对方听了,不觉笑了起来,终于降低了价钱。
这里体现出了中间型谈判者的口才特点。所谓中间型谈判口才的特点,是指从理论上讲谈判语言无明显特点。其实,所谓无特点,本身就是特点。按唯物辩证法的观点,真正的“中间”是不存在的,其表现或倾向于理智型,或倾向于情绪型,或倾向于意志型,或几者兼而有之。既是谈判,总要发言、有行动。有言论行动,就可以对其加以判断。如有明显倾向,即按其倾向采取对策。如果此类谈判者判断有上述各类人的优点,加之高智商,就可能是谈判中最难对付的人。因为,这种人谈话杉杉有礼,处事富于情感又不乏理智;意志顽固又善于适度、适时让步;善于交际又不失原则,长于用谋又无可挑剔;威而不怒、严而不骄、冷而不寒、热而不躁、不卑不亢、落落大方。谈判桌上是对手,谈判场外是朋友;每临大事有静气,凡遇原则皆思量;重大问题不让步,次要问题得饶人处且饶人;军师之智和大将风度集于一身。这样的人有企业家的头脑,外交家的风度,商业家的技巧,军事家的谋略。作为己方谈判者,实为最理想不过的最佳人选。作为对手,这才是最怕的。遇到这样的对手,那才能是真正的斗智、斗勇、斗谋的较量,那才真正能焕发出谈判的艺术光辉。
2、宙斯与牛。
原联邦德国同美、英、法三国就安全条约草案及其补充条款进行谈判,谈判进行得非常艰苦。有一天,谈判持续了很长时间,年过70的联邦德国总统阿登纳因过于疲劳而提前退席。在场的美国代表罗伯特·鲍伊也感到疲倦,于是他对联邦德国代表格雷韦说他宁可站起来回家去。格雷韦没有直言相拒,而是低声向他说了一句谚语:“允许宙斯做的,不一定允许牛做。”
而拉丁文中的“牛”发音正巧和鲍伊的名字相同。在场的人听了这句话,都禁不住笑了起来。笑声驱走了疲倦,改善了谈判气氛。这正是中间型谈判者的口才特点。
中间型谈判者一般语出机敏,属幽默风趣型。这种语言风格是最受人欢迎的风格。它的特点是寓在于谐,亦庄亦谐。在谈判这样一个严肃的庄重场合,幽默风趣的谈吐是谈判中的润滑剂、兴奋剂和消炎剂,它能够调节气氛,放松心情,打破僵局,化解对立,让谈判双方在轻松愉快的状态下交流思想,沟通信息,求得一致。
3、王安石与梁山泊水洼。
王安石当宰相时,于天下大兴农田水利,他的愿望是好的,但常常不顾实际情况,劳民伤财。一天,刘贡父去拜访他,正赶上有人和王安石谈农田水利建设之事,这人对王安石说:“梁山泊面积很大,要是把水排净,可得八百里良田,好处真是太大了。”王安石非常高兴,转念一想,又慢慢地说:“办法倒是不错,可是排出来的水哪里能放下呢?”刘贡父听了,觉得非常可笑,便在一旁插嘴说:“在它旁边再挖一个八百里的水洼,就可以装下了。”王安石听罢,大笑说:
“梁山泊的事,就不说了吧!”
王安石兴修水利之心过于迫切,竟连普通的常识都不考虑了,刘贡父没有直接指出他的荒谬,而是用幽默的语言,让王安石在哈哈大笑中认识到自己此举的愚笨。可见,在谈判中用开玩笑的方法指出对方的谬误,对方会更乐于接受,这比板着面孔教训人的效果好得多。所以说幽默可以让对方愉快地承认自己观点的错误。
幽默和讽刺往往是一对孪生兄弟,两者结合起来驳斥谬论,揭露恶行,会取得更好的效果。在前苏联与美国的一次重要政治谈判中,有这样一次幽默而又夹带着讽刺意味的对话。美国原国家安全事务顾问基辛格故意问:“我该对着花瓶讲话,还是该对着吊灯讲话?”基辛格是在暗示苏联到处装有窃听器。而前苏联外长葛罗米柯此时也不示弱,他抬起头来,望着克里姆林厅顶部一座半裸的浮雕女郎,对基辛格说:“你对着他讲吧!”基辛格以“风流”出名,葛罗米柯让他对着浮雕讲话,借以讽刺他的“风流”,反驳他对苏联的攻击。又如,在美国一个机场的售票厅里,许多旅客正秩序井然地排队购买飞机票,一位衣着讲究、手拄拐杖的绅士模样的人闯到前面,他指责售票人员工作效率太低,耽误了他的宝贵时间,要求优先购票。他用手指着售票人员脸上挂出惟我独尊的神情说:“你们知道我是谁吗?”售票人员平静地看了看他,然后大声对周围的人说:“这位先生有些健忘,需要咱们帮助他,你们有谁可以帮助这位先生一下吗?他已经忘掉自己是谁了。”周围的人都笑了,那位先生羞红了脸,尴尬地到后面排队去了。售票人员面对无礼挑衅,不急不躁,巧妙地曲解原话,严厉地嘲讽了那位“绅士”自私自利的行为,打击了他不可一世的嚣张气焰,这也正体现出中间型谈判者的口才特点。
成功谈判报价技巧
1、谁来先报价。
在商务谈判中,究竟谁先报价?是卖主,还是买主?这个问题在实践中一直有争论。我们先来分析一下先报价的利与弊。
其有利的方面是,先报价的影响大。如果卖主先报价,实际上为谈判定下了框框,最终交易合同将会在此范围内达成。因此,先报价比后报价的影响要大。
其弊病方面是,买主即对方听了卖主的报价以后可能对自己的想法进行调整。由于对卖主的价格起点已有所了解,他们可以修改自己的报价即回价或还价,获得本来可能得不到的好处。
因此,究竟谁先报价要具体分析,看看先报价、后报价哪个对我方有利。如果谈判很激烈,则不妨先报价,以争取主动。如果是正常的客户和正常气氛的谈判,则可以相机而行,见机行事。
若谈判对手是老客户,同你已有长时间的业务往来,双方的合作关系也搞得不错,彼此了解,关系融洽,在这种情况下,谁先报价对双方来说都无所谓了。而且,在洽谈各项合同条款时,也不必逐项地议定,因为以往通行的做法已经得到了双方的确认,需要洽谈的只是少数几个交易条件。由于双方彼此之间都比较信任,合作气氛浓厚,报价和议价阶段也就不再是一个棘手的需要反复较量的过程了。双方都不会在枝节问题上过多地纠缠,因而整个谈判进程就可大大加快,在较短的时间内也就能顺利地拍板成交了。
2、开盘价、喊价技巧。
对卖主来说,一般的开盘价是最高的可行价。从买主来说,一般是最低可行价。但是,从习惯上来说,卖主的开盘价是人们极为关注的。
为什么卖主的开盘价往往是最高的呢?这是因为,开盘价给卖方的要价定了一个最高的限度。一旦确定了,就不好再提出更高的要求了,买主也不会接受比这更高的价钱了。
开盘价是卖主对自己商品的一个评价,同时也会影响买主对商品的评价。如果开盘价高一些,就为以后的磋商留下一定的余地,手上也就有了一个进行交易的筹码。
一般来说,卖主的要价越高,目标越高,可能带来的好处就越多。事实上,卖主喊价较高,往往会以较高的价格水平成交。要价高得出乎意料的卖主,在谈判不至于破裂的情况下,倘若坚持到底,往往会有理想的结果。
可见,开盘价报的高是合乎情理的,但不能漫天要价。
一旦要价超出了一定的范围,有可能使自己陷于被动,丧失信誉。
喊价有以下技巧:
(1)如果对方过分追求自己的利益,从一开始就向我方施加压力和影响,则必须以牙还牙,以高价向他们施加压力。
(2)如果与对方谈判的不只我方一家,竞争对手较多,那么,则必须把价格定得至少能到接受的地步,使之有一定的吸引力,并能维持谈判。
(3)如果对方一贯与我方友好,则报价要稳妥,一般不要太高。
由此可见,卖方开盘价喊价高只是一个一般的原则,具体情况要具体分析。
在报价时还要注意:报价要明确,没有保留,毫不犹豫,提出报价也不必去作说明。这是因为,对方对你的报价一般不会接受,最起码不会马上接受,必然要进行质问。如果你报价后立即说明,反而会使对方意识到:“啊,原来你们关心的是这些问题啊。”
因此,在商务谈判时,报价有三条原则,即:
(1)坚定。
(2)清楚。
(3)不加解释和说明。
讨价还价要诀
一、什么是讨价还价。
一方报出开盘价后,另一方就要对价格做出反应,也就是进行讨价还价。
当对方的报价连同主要的合同条款向我方提出之后,我方即应对其全部内容包括细节部分仔细分析,同时透过其报价的内容来判断对方的意图。在此基础上判断什么样的条件能使对方感到满意,怎样能使交易既对我方有利,又能满足对方的某些要求。因此必须设法探测出对方的报价或报盘中哪一项是至关重要的,哪一项是次要的,哪一项又是引诱我方让步的筹码,然后向对方讨价。
讨价就是指一方对另一方报价所做的各种辩解、说明。
讨价可以分为笼统讨价与具体讨价,它们分别用于不同的条件。笼统讨价就是从总体价格和内容的各个方面要求重新出价,具体讨价则是就分项价格和具体的报价内容要求对方重新出价。
笼统讨价常常用于对方报价后的第一次要价,从宏观的角度去压价,笼统地提要求,而不泄露你已掌握的准确材料。对方为了表示良好态度,就可能调整价格。这样,就可以循序渐进。如:“请就我方刚才提出的意见报出贵方的价格”;“贵方已经听到了我们的意见,若不能重新提出具有诚意的价格,我们的交易是难以成功的”;“我方的评价意见就说到此,待贵方做了新的出价后再谈。”这三种说法都是笼统讨价的方式,只是程度一个比一个强硬,要根据对方态度来确定具体采用哪一种。
具体讨价常常是在对方第一次改变价格之后运用。如水分较少、内容简单的报价,一般要提出针对性的、要求明确的讨价。在具体讨价时,一般应从水分最大的那一宗交易条件开始讨价。
不论采用哪一种形式的讨价,都要注意次数,因为在一般情况下,对于同一交易条件的讨价,一次,极易成功;两次,对方可以忍受;三次,对方就可能产生反感。最好的办法是笼统讨价与具体讨价结合起来使用。对不同的交易条件分别讨价,效果会更好。
还价就是谈判一方在另一方讨价做出新的出价后,向另一方要求给出价格的意见。从经验看,不要轻易从总体还价,也就是不要一次全面还价,而应采取具体还价的方式。
还价要从差距小、金额小的部分开始。比如,某技术转让项目,卖方对技术费的讨价为1亿美元,对设备费的讨价为5亿美元。买方还价时先从金额小的技术费开始,双方在短时间内定下了技术费,卖方感到有利可图,再谈设备费时,买方在还价时就可多压价,卖方技术费已到了手,再谈设备费时,面对买方的压价进退维谷,这样谈判不易破裂。
此外,还价还必须掌握还价的幅度。不能因为还价的幅度大而害怕。事实上,在谈判中,常常出现200万美元的出价,最后以100万美元成交的事例。这里的核心问题是掌握准对方的客观价格在什么位置。有的谈判者为了在谈判中有讨价还价的余地,将实际成本夸大几倍的做法在谈判桌上也是屡见不鲜的。因此,还价的一方应该既不追求压价幅度,也不怕压价太小或太大,而应该以客观价格来谈。谈判中,一方的第一次还价很少一下子为另一方所接受。所以,还价人第一次还价应考虑对手的再次进攻及自己的防卫线,要为自己留下退让的余地。
二、怎样讨价还价。
1、对人施加影响。
不同的人,不同的性格,不同的作风,不同的文化素养,不同的心理气质,对他人的影响力也是不同的。有的人非常精明,看问题准确,反应敏锐,能迅速地理解所听到的东西,接受能力强。有的人可能逻辑思维混乱,理性思考能力不强。有的人情绪不稳定,好激动,有的人则沉默寡言。
有的人直言不讳,有的人则善于旁敲侧击。有的人很幽默,有的人则很刻板等等。你的对手可能是多种多样的:
(1)进攻型———这种人以取得成绩为满足。
(2)关系型———这种人以与别人保持良好关系为满足。
(3)权力型———这种人以对别人和对谈判形势施加影响为满足。
不管你面对的是什么样的对手,有一条经验你必须记牢,谈判高手在谈判桌上从不去想如何战胜别人,而是想办法给对方施加某种影响。比如,当你弄清了或了解了对手的立场,发现对方有什么逻辑错误或弱点时,就要利用这一点作为说服对手的理由,给他施加影响。
2、对形势施加影响。