从发问中还可以测知对方的诚意度、决策权以及买卖成交的可能性,高明的谈判对手,能侧面迂回曲折。投石问路,随机应变。
知己知彼,百战百胜。自古以来,曾被许多政治家、军事家、哲学家及经济家等各界人士和英雄豪杰所借用。是的,千古真理,经久不衰,但是,做到“知己”易如反掌,胸有成竹;而做到“知彼”的确难,难于上青天,这点就是“百战百胜”的充分条件。为此,追求“知彼”那就要连连“发问”……
人生中最重要的行动往往就从盛怒中萌芽、产生。
——[法]巴尔扎克是的,作为企业经营者,长时间、大规模的商战还可以从容地布局,设计谋略,一旦面临短兵相接,必须速战速决时,束手无策,怎么办呢?还是“发问”。
发问是一门学问,发问本身需要高度的技巧,侧面投石问路,避免打草惊蛇。从对方的回答中去了解对手的需求、动机、困难所在及程度。对方的资讯愈清楚、愈确定,对手愈好对付。
从发问中还可以测知对方的诚意度、决策权以及买卖成交的可能性,高明的谈判对手,能侧面迂回曲折。投石问路,随机应变。
有一次,小王受理一件大型厂房的中介委诚命。标的物价一亿多元,顾客是一位来自日本的日商代表松木待朗。其人有完整决策权,来台湾前已和顾客日本商初步谈过,这次来湾台将做个最后的决定。
这回,小王刻意安排和台商代表一起去机场欢迎。双方一见面,经过简单的寒暄,小王单刀直入地问他:
“松木待朗先生,既然您中文说不好,对台湾的环境又不是很熟悉,您打算停留几天?是不是需要我帮您预购回程机票?”
松木待朗看小王这么和蔼可亲,很高兴地对小王说:
“东京方面事务繁忙,我办完事就得赶快回去,恐怕最多只能呆七天吧!”
这就咨问出第一重要线索:对手只有七天的时间做决定。以时闻而言,对小王有利。
小王尽而问松木待朗:“来台湾这几天,有没有任何观光行程,需不需要我帮您安排?”
日商很“不好意思”地对小王笑着说:
“观光?好啊!那得看您怎么安排啦!”
这不第二、三个重要线索又有眉目了。
观光要花掉不少时间,因此,松木待朗肯定没有充足的时间来考虑房价议定事项。
俗话说:“吃人家的嘴短,拿人家的手软。”小王无意中攻其弱点,好事乐,来操纵整个房价议定进程的主动权。
第二天开始,小王紧锣密鼓地安排了不少“观光”活动,从白天到深夜,松木待朗,尽情的亨乐,以至于乐而忘本,其闻除了与台商代表开会之处。大部分的进程都在小王的掌握之中。小王尽量满足松木待朗的欲望。
直到松本待朗临走前一天晚上,小王才正式安排时间,进行房价议定之事。
由于松本待朗没有事先充足的准备。整个局面都由小王主导,因为小王的布局时间又长又完整,松木待朗已经处处被动并且处处受恩于小王,所以,最后小王操纵着生杀大权,房价就易如反掌定案了结。
因此,为了“百战百胜”做到“知彼”,就必须掌握连连发“问”的曲折技巧。以而操纵“生杀大权”最终赢得成功。
在房地产开发业务中,房产中介委几乎没有一次就转买成功的!绝大多数的案子都得经过刻意的经营、加工整理、议价,才可进入销售阶段。但是,顾客能买你底价吗?因此,作为房地产的经营人,最好的知彼方法还是连连“发问”。
某古屋物价约五百万元,房东已贷款三百八十万,房东要价五百八十万,显然过高。在签订委托书后,中介经纪人开始“发问”:
中介委问:“请问先生从事哪个行业?”
房东说:“在某公家机关当科长。”
中介委问:“那尊夫人在哪高就?”
房乐说:“她是清华国小老师。”
中介委问:“几个小孩?上学了吗?”
房东说:“老大上小一年级,老二还在幼儿园上中班。”
这一问一答之间,中介经理人已经从中得到一些重要的参考信息:
一个公务员科长,月薪约四万元,小学老师约三万五千元,家庭总收入给七万五千元。扣除贷款,每月连本带利约四万元支出,只剩三万五千元,这点钱要维持两个小孩及全家的开销,准是不宽裕的。
发一次怒对身体的损害,比发一次热还要厉害。
——[法]大仲马因此可见,房东不想负债累累而想轻轻松松!中介从这个角度展开一连串的说服与议价。中介委说从家庭开支方面着想:无法增添新家具,红白喜事,婚丧嫁娶,以及节日庆典必得节约,并且还不能生病……
中介委说,如果房子能顺利脱手,不但能免掉每个月四万元贷款,还可留下一笔钱,每个月还可以存个三四万……
在一连串的说服下,房东很快就接受了中介委物的价格。还有一次,小王去百货公司买西装,看中一套深蓝色、欧式双排扣款式,每套要价二万元,价格贵。但凭着小王的职业本能,原价购买,太窝囊!一定要探出实地来降降价格不行。于是我找来销售小姐,展开“攻势”。
小王问:“小姐,我们公司要团体订购西装,请问你们有做团体订购西装吗?”
销售小姐说:“能,我们公司做团体西装才多呢!商店只是为了打打知名度而已。事实上,我们公司是专做团体订购的。”
小王说:“请问,折扣怎么算?”
销售小姐:“二十套以内,优惠价七折;二十至四十套,优惠价六五折;四十套以上,优惠价五折。”
通过连问,既然,这位销售小姐至少有四折以上的议价弹性,那么,小王正好可以耍耍威风,要大力斩价。
小王尽而追问销售小姐:
小王问:“我们公司有四十多位主管,如果每位订二套,加起来就有近百套,能不能打四折?”
销售小姐说:“四折不可能,一定赔钱。好吧,如果真的订购的话,我向问公司,也许可以打到五折呢?”
太好了,咨讯愈来愈详细,局面也对小王愈来愈有利。看来,这位销售小姐的“权力”比小王想象中大,非得好好杀杀价不可。于是,小王又开口了:
“这样好了,我自己先买一套,穿回公司给老板看看,如果老板满意,就立刻回头向你订购。我帮你推销,这套西装可给我多少折扣?”
销售小姐说:“一套,就是原价,没有优惠。既然……那就好吧,算您八折。”
小王说:“才八折,和你刚商谈的是五折折扣,这扯远了吧!”
销售小姐说:“五折是大量订购一百套的量才有的。现在,您只买一套,让我怎么再打折呢?再低的价格,您让我怎么写报表呢?公司定能训斥我呀!
小王说:“小姐,我这套不穿回去,就别谈团体订购了,老板连见是什么样的都没有,还怎么下订单?放心啦,我是个天生的衣架子,西装穿在我身上,一定好看,老板看了一定喜欢,保管定单。”
各位读者,您们猜猜看,最后成交价是多少?
——五折!够帅吧!
亲爱的朋友当你买东西的时候,就不能更使东西物美价廉吗?“知己知彼,百战百胜。”你就必须迂回曲折,连连发问,做到“知彼”凯旋而归。让对手进退两难。
战国时代中期,魏国出兵攻打赵国。由于魏强赵弱,赵国于是派人向齐国告急求援。齐国同意出兵,但齐军队不去赵都邯郸,与魏军正面决战,反而直逼向魏都大梁。由于魏军主力都在赵国,大梁空城一座,魏军只得搬师回都,以解大梁之危,恰时在半路被齐军伏击,全军覆没。齐国不但解求了赵国,而且壮大了国势,奠定了称霸基础。这就是有名的“围魏救赵”,也是中国历史上最重要的“著名战役”之一。对后来的军事战略史影响极大,设计人就是鼎鼎有名的大军事家孙膑。
因此,纵观全局可以看出,孙膑的“围魏救赵”策略有下面三个重点:
第一点,魏军强,齐弱。
第二点,如果齐军直到赵国,必兴师劳困,疲力不堪。
在人含怒时千万要注意两点:第一不可恶语伤人,第二不可因怒而轻泄隐秘。
——[英]培根第三点,若直攻魏都大梁,不但逼迫魏军搬师回都,立解赵危,而且可以设计谋,以逸待劳,坐等功劳。
商场如战场,为了利益之争,双方都会使出浑身解数,以赢取胜利,而常被采用的手法是“围魏救赵”。
一栋高价位住宅,卖方要价二千三百万。
房产中介委,很积极地筹划广告,将广告推向到市场上。两周后,出现一位顾客,对房子各方面条件都满意,于是出价二千万。
由于顾客价格比房东的底价差了三百万,中介委只有回头找房东议价;经过三天的商议、协调,屋主终于同意降为二千一百万,但声明不再降低,否则立即解约不卖。
在双方还有一百万元落差的情况下,业务员无奈,只有再回头找顾客协调。费了好大劲,顾客才同意加价五十万,即总价二千零五十万。为了表示决心与诚意,还当场付了一百万预定金。
就在付过这一百万预定金的当天晚上,顾客又找来中介委,告诉中介委说:
“一个月前,我在别处看过另一栋房子,各方面条件都合适,但屋主不肯便宜,我只好没买。后来,我把这事都忘了,但一个钟头前,另一家中介公司打电话来告诉我屋主愿意依我的价格出售,你看这事要怎么办?”
这回倒好,可难坏中介委了。
顾客虽付了一百万预定金,但只出价二千零五十万,和房东的二千一百万,还有五十万差距;所以,除非房东再降价五十万,不然话,预定金没有,生意做不成。
对顾客而言,这是个“两难”。因为自己比较中意前一户房子,却又在第二户下预定金,但是顾客却不肯降价。所以,希望能退回这笔预定金。
对中介委来说,基本上只是个中间性的角色,实际上没有决定自主权。除非房东同意接受顾客的价钱,中介委才能收预定金。眼前的情况是:一方言明不再便宜,而一方则打死不可能再贵,中介委处在夹缝中,也是左右为难。唯一的办法,中介委只有把情况传达给房东,由房东自行决定了。
房东听到消息,也“两难”了:若能没收这笔预定金,等于本钱下降了一百万,以后怎么卖都是赚,但情势必须接受顾客的价格——二千零五十万。除非买方拒绝,才有权没收这笔预定金。问题是若不愿降价五十万,现在房价行情不妙,如果,错失了这笔买卖,那么,也不知以后是否有人肯出二千零五十万的价格?最重要的一点是,现在是顾客市场啊!
由于事出突然,房东前后估计,总想不出一个妥善的办法,顾客又因“前屋”房东“催问”甚急,所以“前屋”房东不断来电要求中介委早回话,如果房东不愿落价五十万元,否则应立刻退回预定金。“怎么办?”他们都沉思着。
经过几十分钟的“思考”,房东终于“果断”地同意以顾客的价格出售,如果顾客拒绝,那么,理所当然地吞吃预定金一百万元,这下又转为顾客“两难”。因为自己比较喜欢的还是“前屋”,但“后屋”的房东又同意了自己的开价,如果不接受的话,将立刻损失一百万元。经过中介人在中间不断地迂回,双方终于“万般无奈地”成交。
整个过程看起来,似乎“水到渠成”,其实是顾客运用“围魏救赵”的策略,延伸而出的高明杀价手法,整体而言,顾客的布局相当严密,但其中却有两大疑点:
第一点,付过一百万预定金当天,就传来“前屋”屋主降价的消息,这未免太巧合。
……第二点,关于“前屋”,完全是顾客的“一面之词”,而且从未出示任何具体证明。
虽然有这两个疑点,但买方之所以能得手的主要原因却是房产行情不妙。只是手法比较迂回、缓和,不直接对房东施加压力,避免了房东不必要的情绪,再以一百万元作诱为饵,而这一百万则有了下面两个效果:
第一个,一方面表现自己的诚意与实力。
第二个,“声东击西”式地让卖方陷入“两难”的境界——如果不卖,新顾客不知何时再;如果答应卖,而顾客又反悔时,那么,就有可能现赚一百万元。但赚这一百万的前提是得先降价五十万元,所以同意以二千零五十万出售,结果房东下错了赌注,因为设“瓮”的庄家是顾客。除非房东不玩,否则一旦入了“瓮”,就永远是输家。
狂怒是一种短暂的疯狂。
——[古罗马]贺拉斯不论顾客所运用的策略或编的故事是真、是假,总之,他是最后的赢家。
凡是非批量生产的生意,是没有一定行情的,只要顾客喜欢,则价钱自然高,反之则低。所以,在一个双方“势均力敌”的买卖行为上,是最后“赢家”!
通过大量的事实论证说明,议价规律性有以下几个方面:第一个方面,房东先服务再谈价,那么,推销员成交价高。
第二个方面,顾客先退缩再谈价,那么,顾客成交价低。
第三个方面,谈判时机主导胜负。
作为生意人,把握时机特别关键。客观环境:如时间、地点对我方是否有利?主观条件:自己身体是否在最佳状况?如生理机能、思考力、情绪等是否正常?
作为谈判者,无论是企业领导经营者,或者平凡百姓生意人,值得特别注意的是:切忌在自己最低潮、客观环境对自己最不利的时候和别人谈生意,否则,最终将会失败。
相反的,选择对手最低潮时谈生意,反而对自己最有利。在现实中,往往有人落入他人设计的圈套里,连连惨败,这里就有一例:
几年前,小王刚卖掉二轮摩托,买四轮轿车,选择了一样式性能颇不错的“南欧”产轿跑车。
这车是一点六公升引擎,拥有一百匹马力,从静止至时速一百公里只需一分钟,性能不错,而且价钱便宜,比当时的同级进口车便宜两成左右。
如此好的优势,该种轿车十分红火,市场上蛮抢手,小王费了一番工夫才“抢”到一部“配额”,办妥了一切手续之后,就开始等交车。
时间一天天地过去,交车的日期都过了两天,可公司一直杳无音信,急性的小王,终于按捺不住,打了电话给对方,如果三天内再不交车,那么,就要取消订单,还要轿车公司依约赔偿。
第三天晚上,轿车公司终于来电:
“小王,我毫不容易,才帮您弄到一部车子,现在请您前来到公司办理交车事项,一个钟头以后,就可以享受风驰电掣的快感了!”
小王看了看手表,已经晚上十点了,累了一天了,身心俱疲,好不容易洗了澡,坐上沙发,正闭目养神,这时候却要换上衣服出门,的确不行,于是,小告诉轿车公司:
“今天实在太晚了,我看明天早上我再过去好了,不要紧,哪在乎今晚上嘛!”
“好是好,可我不能保证明天车子还在,因为轿车紧缺,我们采购员为了‘抢车’,已经弄得很不愉快了,如果今天不交车,恐怕还得等下一个月左右才有新车到,到那时候,你不要说违约啊!”
小王一听,只好立刻换上衣服赶过去了。
到了现场,已经快十一点,小王还有点无精打采,轿车公司把证件交给小王,稍为解说了一下各项仪器的操控法之后,既没时间仔细检查,也没精神试车,小王很快签了字,就算完成了交车。
第二天一早,小王高高兴兴地开了新车上路,不到十分钟,引擎忽然熄火,找来技师检查,才发现原来是点火系统失灵,就到机械维修部去修理。
三天后,车子修好了,小王又高高兴兴地“上路”了,没想到,更是失魂落魄,苦不堪言。
刚开始是大灯不亮;然后是排档不顺;后来是冷气罢工,最后则“废品一个”,每隔几天就要送修理厂,小王终于忍无可忍,打电话去抗议,然而轿车公司却胡搅蛮缠:
“小王,当初交车时,契约书上写得很清楚,车子是完整、无瑕疵的全新车,而且,交车之前,工厂也做出详细的检查,怎么一交到你手上就一大堆毛病呢?车子有问题,我们一定负责维修,倘若操作失误面造成的,不在保证范围,在此,我特此向告,免得双方有误会!”
这实际上,小王上了别的人的圈套了,所谓“木已成舟”,在那个“消费弱势”的时代,生米既然煮成熟饭,是永远没有回头路的?只怪自己当初太大意,太心急着交车,就当做是“上了贼船”吧!
血气沸腾之际,理智不太清醒,言行容易逾分,于人于己都不宜。
——梁实秋事实上,小王上当是有原因的,因为:
任何行业,都会有不道德的行为,所以,作为小王本该做到以下四点:
第一点,当时可能真的缺车,所以交车才会延迟,而小王又威胁解约,轿车公司最怕鸡飞蛋打了,所以,轿车公司只好不择手段,试图交差了事。
第二点,交给小王的车可能是部“破车”,只有翻新一下了事,要不就是被别的顾客开过的车,否则,以进口新车而言,不应该会有这么多毛病。
第三点,如果上述两点的推测是正确的,那选在晚上十一点交车,一定是事先计划好的,因为此时此刻,人们往往最容易放松警惕。
第四点,既然能交车,就一定已经是其他顾客退的货,否则,不大可能,但是,作为轿车公司就是吃定了“隔行如隔山”的客户,所以,整个事情看来,小王确是被人家给“算计”了!”
没想到,终日打雁的人,却还是被雁啄了眼睛,没奈何,就只算一次赔本吧!
半年后,小王终于忍无可忍,一狠心,把车子给卖了,除了损耗、维修不计外,一共“折旧”了五成。