适应人群:小钱不屑赚、大钱又赚不来的穷人。
致富指数:★★★★
穷人迷思:穷人没有资本,决定了穷人不可能一开始就有机会发大财,因此要抓住富人不愿意占领的市场,积累自己的“第一桶金”。
老子曾经说过:“合抱之木,始于毫末;千层之台,起于垒土;千里之行,始于足下。”
然而很多穷人并没有领会老子的教诲,他们总梦想自己有朝一日能财源滚滚而来,潇洒地做一回大老板。但大多数穷人终其一生,却难以梦想成真。
为何?就是因为这些人赚钱心太急切了,导致了致富心态的错误。他们只想发大财、赚大钱,能赚小钱的机会看不上眼,忘了积少成多、聚沙成塔的道理。
一个大学生毕业后去南方打工,他理想的工作是环境好、挣钱多,而且又很体面,但是一直都没有找到。一天早上,他在街边的早点摊上吃早饭,与摊主大妈聊天时,大发感慨,说钱这东西真难赚,做小生意赚不了钱,自己又没有本钱做大生意,等等。摊主大妈听他诉完苦之后哈哈一笑,用手指着路边的石子,很认真地对小伙子说:“呵呵,不难!从现在起,你天天去捡路边的石子,等全部捡起来卖掉,你不就有本钱做大生意了吗?这不要你花什么本钱的。”当时小伙子对这个建议嗤之以鼻,并在心里嘲笑摊主大妈:“那得多少年?难怪你一直卖早点呢。你也只能靠做早点赚那点小钱。”
在那之后,小伙子跳了几次槽,但还是没有挣到钱,还是怨天尤人。过了几年,小伙子又与摊主大妈相遇了。交谈之后,令小伙子大跌眼镜的是,摊主大妈凭着当年她“捡石子”的观念,持之以恒,积少成多。现在,她已经为三个孩子买了三套房,还帮小儿子买了一部出租车。
很多穷人就如上例中的大学生一样,眼高手低,“大钱赚不到,小钱不愿赚”,结果总是愁钱用。所以,穷人要想赚大钱,不能指望“跑步进入共产主义”,还是要脚踏实地,从小钱赚起。
微利时代,勿以利小而不为
如今的市场越来越规范,竞争越来越激烈,微利时代已悄然来临,摆在穷人面前的一个难题就是:怎样面对这个微利时代?
面对这个微利时代的不二法门就是勿以利小而不为,薄利多销。它既能使产品较快地进入买方市场,提供有效供给,服务于社会,产生产品的综合效益,同时,又能促进企业生产力的充分发挥,增加生产,加速资金周转速度,盘活生产资金,是增加企业赢利的有效管理手段。
在这个微利时代,“薄利多销”法有其自身的优势:
第一,产品有生命力,但销售步入低谷时,采用薄利多销,可亢进顾客的购买欲,以刺激产供销环节的周转,挖掘产品的潜在效能,使企业立于不败之地。
第二,市场上同类产品多,竞争激烈时,采用薄利多销、降本让利策略,可争夺同类产品的顾客,促进本企业产品覆盖率、辐射率、市场占有率的提高。
第三,新产品试销阶段,以薄利多销方式尽快使产品进入市场,可扩散影响,提高知名度与应用频率,建立市场信誉和威信。
第四,原料采源充足、生产工艺简单、技术性一般、产量高、市场及企业吞吐量大的产品,可以采用薄利多销的原则,使“原料—产品—商品—资金—原料”的良性循环加快,充分发挥企业设备效益、资金效益、技术效益,形成较稳固的生产、供应、销售三位一体的基础与发展实力。
勿以利小而不为,用薄利多销的战略先赚小钱,后赚大钱,既是一个人生态度的问题,更是一个商业智慧的问题。富人们经商务实又精明过人,所以他们善于抓住身边的小钱,绝不让赚钱的机会从身边溜走,哪怕是一分钱呢。
现在,不少国外企业对中国那些贫穷的内陆省份感兴趣,看中的就是人口众多的消费市场。一家经销阿司匹林药的经营者曾感叹地说:“上帝啊,如果我们能够一天卖给一个中国人一片阿司匹林,就能使我们的销量成倍增长!”
微利时代,穷人应学会大小通吃、大小兼容,不管大利小利,是钱就赚!因为“唯利是图”不足取,“微利是途”却能积少成多,是生财之道、赚钱之术,是一种智慧的选择。