脚步
阿里巴巴的成功
说到阿里巴巴,我们再熟悉不过了,当然也绕不开风云人物马云,他被人们戏称演“外星人”,不用化妆的瘦小男人,魅力十足。《福布斯》杂志的封面文章曾这样描述他:“深凹的颧骨,扭曲的头发,淘气的露齿笑,一个5英尺高,100磅重的顽童模样。”这就是马云。
马云的个性一直是不安分的,印象中他总是在演说、在奔走,常常会做出一些惊人之举。比如跟别人谈生意的时候,他滔滔不绝讲的是使命感,比如跟球迷都搭不上边的他真的买下了恒大。在商言商,马云的任何一个投资其实都不会是私人喜好,不踢球的他买下恒大,亲自去看新赛季首战,并声称要给队员发男人奖,只是希望增强用户黏性。
马云曾经是我的偶像,我曾经有一个梦想,就是要像他那样做一番惊天动地的大事。如今,马云已经步入巅峰,我只能奋起直追,才不至于被落得太远。
我们先来了解一下马云和他的集团,只有充分了解,我们才能知道差距,才能找准方向,继续前进。
马云,杭州人,中国著名企业家。在福布斯中文网发布的2014中国富豪榜中,马云以195亿美元身家名列第一。
阿里巴巴集团由本为英语教师的马云于1999年带领其他17人所创立的,是一家国际化的互联网公司——经营多元化的互联网业务,致力为全球所有人创造便捷的交易渠道。
自成立以来,集团建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务,近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域。
“让天下没有难做的生意”是阿里巴巴集团永恒的使命,培育开放、协同、繁荣的电子商务生态圈,是阿里巴巴集团的战略目标。
对企业而言,正确的战略是成功的一半,每一个企业都需要适合于自身发展的战略愿景和战略定位。良好的战略愿景,为企业制定正确的企业战略提供指导方向,为企业形成恰当的企业文化和品牌理念提供参考。对于阿里巴巴来说,宏大的战略更为其构建创新型商业生态圈提供了原始动力。
我们可以从三方面理解阿里巴巴的战略愿景:第一,要持续发展102年,打造跨越三个世纪的世界名企;第二,要成为全球十大网站之一;第三,让天下没有难做的生意,只要是商人,就使用阿里巴巴。
阿里巴巴的愿景宏大高远,为打造生态圈提供了原始动力,正是在这一具有指导意义的战略愿景下,阿里巴巴上路了。
2014年9月19日晚,阿里巴巴正式在美国纽交所挂牌交易。如今,阿里巴巴已经进入全球互联网公司十强。
阿里巴巴成功了,那么,在耀眼光环的背后,是什么让阿里巴巴取得了如此巨大的成功呢?自然离不开阿里巴巴的生态产业链。
生态模式难以超越
阿里巴巴的盈利能力给人留下了深刻的印象,因为阿里巴巴有一个很好的模式,且难以复制。它有淘宝、天猫,还搭建了支付体系云计算和智能物流体系,这些体系相互配合,非常强大,阿里巴巴称之为“生态系统”。
马云坚信,只有打造一个开放、协调、繁荣的商业生态系统,使其成员充分参与,才能真正帮助到客户——小微企业和个人用户。他曾这样说:“我们不是一家拓展技术边界的科技公司,而是一家通过持续推动技术进步、不断拓展商业边界的企业。我们不是靠某几项技术创新,或者几个神奇创始人造就的公司,而是一个由成千上万相信未来,相信互联网能让商业社会更公平、更开放、更透明、更应该自由分享的参与者们,共同投入了大量的时间、精力和热情建立起来的一个生态系统。”
作为这一生态系统的管理者,阿里巴巴的工作重点、心血、时间和精力,都花在能让这个生态系统和其参与者更加蓬勃发展的事情和主张上。复杂的生态系统让商业模式不会简单,同时,因为生态的复杂性,也让阿里巴巴的竞争对手难以复制或模仿。