第38章 动态竞争战略的构建

[本章提要]

尽管几乎所有企业都希望能够成为百年企业，然而，无论在全球范围还是在中国，企业的平均寿命都小得可怜，很多明星企业都如昙花一现，化作过眼云烟，生存并持续成长是每个志存高远的企业必须面对的课题。

本章从两本研究和描述卓越公司的畅销书《追求卓越》和《基业长青》入手，解析了一般企业与伟大公司的差异：能否持续成长？并分析了企业难以持续成长的原因。随后，我们着重介绍了麦肯锡公司长期咨询研究的成果——业务增长阶梯，不仅介绍了如何运用业务增长阶梯实现企业的持续成长，而且阐述了其中蕴藏的企业持续成长的一般规律。再后，本章引入了持续竞争优势的概念，指出持续竞争优势的构建是企业持续成长的关键。最后，针对中国的中小型企业的实际状况，本章介绍了新兴的中小型企业成长战略——利基战略，本章认为，利基战略是我国很多中小型企业保持持续成长的恰当选择。