阿姆斯特丹奥运会
时间：1928年5月17日至8月12日
参赛代表团：46个
参赛人数：2883人（含女运动员277人）
人数最多的代表团：美国（249人）
观众总数：665699人
比赛项目：14个
最引人注目的明星：努尔米（田径，芬兰）威斯穆勒
奥林匹克历史上的巨人顾拜旦引退了，他给继任的巴耶拉图伯爵留下了辉煌的精神财富。从此，奥林匹克运动进入了巴耶拉图时代，但这位新任国际奥委会主席首先必须走出巨人的阴影——已经习惯了在顾拜旦领导下行动的奥林匹克世界，从感情上还难以接受一位新的领导人。国际奥委会在布拉格全会上选举新任主席时，巴耶拉图第一次获得的票数没有过半，许多委员依然坚持选举顾拜旦为主席。顾拜旦不得不再次重申自己坚决退位的决心，并主持第二轮选举。巴耶拉图这才获得多数票当选。
或许人们不了解巴耶拉图，但全世界都知道1920年大获成功的安特卫普奥运会——巴耶拉图正是安特卫普奥运会的总策划与总指挥。巴耶拉图伯爵1876年3月1日出生于比利时，比顾拜旦男爵年轻13岁。儿时，他与比利时的阿尔贝国王一世一起读书，后来成为外交官。1903年，他当选为国际奥委会委员；1906年参与了比利时奥委会的组建工作，从而使比利时有机会参加1906年在雅典举行的届间奥运会和1908年的伦敦奥运会。
第一次世界大战之后，国际奥委会决定举办1920年奥运会。为了摈弃在大战中结下血海深仇的战败国，法国激进分子要求在里昂举办只允许战胜国参加的奥运会。为了使国际奥委会回避这样的窘境，巴耶拉图在比利时国王的支持下，冒着风险承担起只有一年准备时间的1920年奥运会，并且使其举办得相当成功，从而使奥林匹克运动跨过战争的创伤继续前进。
巴耶拉图上任后的第一个任务便是阿姆斯特丹奥运会，但这届奥运会的筹备工作却令人担忧：反对党在荷兰议会上大肆攻击奥运会，认为执政党置健康事业、住房建设等重要社会任务于不顾，却花一百万荷兰盾去办一个叫做奥运会的体育节，这是对国家极不负责的行为！他们闹着要立法，不允许给奥运会以任何财政支持。阿姆斯特丹奥运会的申办者，荷兰文化部部长德·维萨更是受到严厉谴责：这种发端于信仰东正教的古希腊的奥运会，从宗教传统上来讲是与西方基督文化不相符合的；荷兰百姓应该节俭，而不是铺张浪费；体育运动的癫狂将诱惑妇女从此失去典雅、娴淑与考究……
迫于反对党的巨大压力，荷兰议会就奥运会的财政问题议案表决。表决结果：反对党以48票对36票获胜，荷兰政府将不给阿姆斯特丹奥运会以任何财政支持。面对议会冷酷的表决结果，荷兰文化部部长德·维萨被迫辞职。对此，顾拜旦甚为担忧：莫非阿姆斯特丹奥运会要栽倒在小市民的狭隘思潮之中？
反对党对奥运会的非难，在荷兰全国引起了公愤。新闻界强烈谴责反对党的行为，认为它有损荷兰人在世界上的形象。荷兰奥委会看到了大众的态度，于是在新闻界的鼎力支持下于1925年5月9日向全体荷兰人发出募捐的请求。两周之内，组委会就集资150万荷兰盾。荷兰人民用自己的行动表示了对1928年奥运会的大力支持。如果说，1896年的雅典人早于尤伯罗斯90年走上靠社会力量和商业赞助举办奥运会之路，纯属别无选择，那么在32年后，阿姆斯特丹人效法希腊先驱的做法，亦是别无选择的壮举。
荷兰百姓之所以珍视1928年的阿姆斯特丹奥运会，是因为荷兰已经不是第一次申办奥运会了：1919年，荷兰曾申办1920年奥运会，但顾拜旦倾向于把该届奥运会的主办权交给比利时的安特卫普。此后，荷兰又申请主办1924年奥运会，由于顾拜旦将要引退和庆祝奥林匹克运动诞生30周年，这届奥运会又归了巴黎。眼下，终于轮到了阿姆斯特丹为奥林匹克世界做东，这一天来得颇为不易，荷兰人民绝不肯让反对党搅黄这届体育盛会！
与巴黎奥运会在“金色的20年代”鼎盛阶段拉开序幕不同，1928年的阿姆斯特丹面临的历史背景已经与1924年大相径庭：“金色的20年代”正在走向尾声，北美和西欧失业大军人数急剧增加，一场空前的世界性经济危机正在孕育之中，并在1929年爆发。不过尽管如此，阿姆斯特丹组委会依然全力以赴地进行着准备工作：由37岁的荷兰建筑师杨·维尔斯设计的奥林匹克体育场拔地而起，它包括一条周长400米的跑道，跑道外有一条自行车赛道。这座能容纳4万人的体育场造型美观，布局合理。除了多一条自行车跑道以外，其他方面都符合田径比赛规范。即便用今天的眼光来看，它也是一个相当不错的体育场。设计师维尔斯因其出众的设计而获阿姆斯特丹奥运会艺术比赛的建筑奖金牌。
作为战败国，德国先后被取消参加1920年和1924年奥运会的资格。1927年，中立国瑞士在举办圣·莫里茨第一届冬季奥运会时，向德国发出了参赛邀请。德国派出了49人的队伍，于1928年前往圣·莫里茨参赛。宽容的荷兰人效法瑞士人的做法，阿姆斯特丹奥运会组委会向德国发出了邀请。
此时的德国体育界，几乎失去了同国际奥林匹克大家庭的联系：第一次世界大战期间，德国的两名国际奥委会委员病逝。直到1924年，国际奥委会巴黎全会才增选德国奥委会主席雷瓦尔特博士和德国赛艇协会主席卢佩蒂为委员。1926年，德国的梅克伦堡大公在国际奥委会里斯本全会上也当选为国际奥委会委员。这样，德国逐步恢复了与国际奥委会的联系。随着223名德国运动员参加阿姆斯特丹奥运会，德国运动员重新回到了奥林匹克世界。
20世纪20年代，收音机成了西方家庭的宠儿。收音机的问世，使阿姆斯特丹奥运会组委会面临转播权的挑战。1924年在氢气球上偷偷进行现场转播奥运会足球赛失败之后，广播电台正式向1928年奥运会组委会提出了转播的要求。为了保证门票的销售，为了保护平面媒体的利益，组委会作出了禁止广播电台向国外进行实况转播的决定——对于集资办奥运的阿姆斯特丹组委会而言，比赛门票的收入是至为重要的经济来源。
1928年奥运会的赛场上，第一次出现了正式的商业赞助——美国可口可乐饮料公司向出征阿姆斯特丹的美国代表团提供了上千箱饮料。为了推广1886年由美国药剂师彭贝尔通发明的加有咖啡因的饮料，可口可乐公司总裁维希普亲临阿姆斯特丹的奥运赛场，考察商业赞助的效应。可口可乐的赞助行动，轰动了阿姆斯特丹奥运会，在世人面前出尽了风头。
如果说善于经商的美国人富有冒险精神，那么善于经商的荷兰人则长于出奇制胜。随着奥运会在世界上的影响日益扩大，精明的荷兰商人看到了奥运五环潜在的商业价值。他们将奥林匹克五环标志印在衬衫和领带上，作为奥运会纪念品向观众销售，得到了颇丰的经济收益。这让国际奥委会觉察到了自己规章的疏漏。不久后，国际奥委会全会在修改奥林匹克宪章时加入了新的明文规定：奥林匹克五环标志的所有权和使用权，归国际奥委会所有，任何人不得侵权。
如果说顾拜旦在担任国际奥委会主席时，主要精力是用于创立、发展、完善奥林匹克运动和实现奥林匹克理想的话，那么继任者巴耶拉图在他的任期内则不得不拿出一部分精力去对付商业化和传媒对奥运会的挑战。这位来自比利时的国际奥委会主席，看到了时代变化和技术革命所带来的巨大挑战。
