申请商标注册是指商标使用人向商标注册主管机关，表示要求取得商标专用权意愿的一种方式。商标专用权必须经过申请注册才能得到法律认可。
1.申请人资格
过去，申请商标注册是生产企业、经销企业以及科研单位等法人的专利，申请商标注册要提供营业执照和公章，程序繁琐。而且自然人不享有申请商标注册的权利。2001年12月1日，我国新的《商标法》颁布实施，明确规定，自然人也可以申请注册商标，也可以与企业合伙申请注册产品、服务类商标。所以，依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商户或者合伙企业都可以是商标注册申请人。对其生产、制造、加工或经销的商品抑或提供的服务，需要取得商标专用权的，可以提出商标注册申请。
这里需要特别说明的是，随着市场经济体制的不断健全完善，人们的商标投资意识在不断增强。有些思维超前的人已经行动起来，将商标看作一种无形资产，大胆地进行投资，而申请注册后自己并不使用，而是等待时机，准备转让生财。据统计，沈阳市工商行政管理局商标事务所每年就受理商标注册申请1500余件，其中个人申请占了1/3.
另外，我国的《商标法》第六条规定：国家规定必须使用商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。
2.商标管理机构
根据《商标法》的规定，商标的管理机构是各级政府的工商行政管理机关。具体说，就是国家工商行政管理总局下属的商标局和商标评审委员会，以及地方各级工商行政管理局。实行集中注册、分级管理、审查与评审相结合。集中注册就是指全国商标注册工作由国家工商行政管理总局商标局办理。分级管理就是指各级工商行政管理机关依照法律，在本地开展商标使用管理工作和注册专用权的保护工作。
国内商标注册申请人可通过以下两个途径办理商标注册申请手续：
首先，商标注册申请人可委托商标代理机构办理商标注册申请事宜，由商标代理机构代其向商标局提出商标注册申请。
其次，商标申请人也可以持本人身份证、企业介绍信和营业执照副本或经发证机关签章的营业执照复印件，直接到商标注册登记机关办理商标注册申请手续。
3.申请前的准备
中小企业要获得商标专用权，在产品投产前，就应该考虑商标注册问题，特别是国家规定强制注册的商品，必须在产品投产以前就依法申请注册，否则产品生产出来以后就不能在市场上销售，会对企业造成不应有的经济损失。商标注册申请前的准备工作包括以下几个方面：
首先，学习《商标法》有关知识。对中小企业申请人来说，学习、了解《商标法》及《商标法实施细则》的有关规定，以及商标注册的程序及办理步骤，申请的有关要求等，对依法提出申请和及时获得权利是非常有益的。企业领导和商标管理人员，通过对商标法及申请手续有所了解，如商标注册的有关原则、商标禁止条款包括哪些内容、申请商标注册需要提供的文件种类、商标注册机关对商标审查程序和申请人的审查程序等，可以避免少走弯路，提高商标申请注册的效率。
其次，商标查询。商标查询就是指商标申请人或者委托他人到商标注册主管机关查询自己申请的注册商标有无商标相同或相近似的情况，以了解自己预打算注册的商标是否与他人已经注册的商标混同。
再次，商标设计。商标在一定程度上是沟通商品生产企业与广大消费者的桥梁，因此，商标设计的好坏对企业的生产经营影响极大。中小企业的商标一般应由了解商标设计特点和要求的专门设计人员设计，在商标申请的核准阶段，地方工商行政管理机关或商标代理机构可以对企业商标的设计予以咨询，以利于商标合理合法、获准注册。为了使商标顺利通过注册，商标设计人员应该了解有关商标知识，特别是了解《商标法》所规定的商标禁止使用的条款。
最后，准备商标注册申请文件。申请商标注册需要向商标注册机关提交申请书及商标图样等。商标申请书（含商标注册、续展、转让、变更、补证、注销和撤销申请书）应用钢笔或毛笔填写，提倡用打字机打印；文字书写必须合乎规范，字迹工整、清晰。
商标注册申请人，准备好了有关申请书件后，应及时向商标注册登记机关提出注册申请，办理一件商标注册申请必须具备的资料文件：
其一，《商标注册申请书》一份（从工商机关领取）。
其二，商标图样10张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白墨稿1张）。随同申请提供的商标图样必须清晰，便于粘贴，使用光洁耐用的纸张或用照片代替，长和宽不大于10厘米，不小于5厘米；商标图样方向不清的，应用箭头标明上下方；申请卷烟、雪茄烟商标，图样可以与实际使用时所需大小相同。
其三，能够证明其身份的有效证件的复印件。即提交企业《营业执照》副本或经发证机关签章的《营业执照》复印件，申请填报的商品或服务项目不得超过核准登记的经营范围。
国家规定必须使用注册商标的人用药品和烟草制品，以及一些特殊行业或特殊商品的商标注册申请，还应提交下列文件：
其一，办理人用药品、医用营养食品、医用营养饮料和婴儿食品等商标注册申请，应附送卫生行政部门发给的证明文件，即《药品生产许可证》或者《药品经营许可证》；还未取得以上两证的药品生产经营企业，持卫生行政部门出具的同意成立药品生产或经营企业的批复文件，也可提出商标注册申请；办理人用消毒剂商标注册申请，应附送卫生防疫部门的证明。
其二，办理烟草商标注册登记的，提交卷烟、雪茄烟和有包装烟丝的商标注册申请。应当附送国家烟草主管部门批准生产的证明文件。
其三，办理以报刊、杂志名称作为商标申请注册的，应当提交新闻出版署（局）发给的全国统一刊号（“CN”）的报刊登记证。
企业直接到商标注册登记管理机关办理商标注册申请的，还应提交：
其一，经办人身份证复印件。
其二，企业介绍信。
其三，企业《营业执照》复印件，同时出示《营业执照》副本原件或提交经发证机关签章的《营业执照》复印件。
商标注册登记机关收到企业的申请书后，在申请书上注明当天的申请日期。申请日期以商标注册登记机关收到申请书的日期为准；申请手续齐备并按照规定填写的申请书件，编定申请日期和申请号，发给受理通知书；申请手续不齐备或未按规定填写的申请书件，不予受理。
申请手续基本齐备或申请书件的填写基本符合规定，但是需要补正的，商标注册登记机关通知申请人或代理人补正，申请人或代理人应在收到通知之日起十五天内，按指定内容补正后交回商标局；限期内补正交回商标局的，保留申请日期和申请号；未作补正或超过限期补正的，予以退回，申请日期不予保留。
