2003年下半年以来，上海某食品有限公司在中央电视台新闻联播后投放了“×××奶糖”的广告。该广告在宣传时称“三粒×××奶糖，就是一杯好牛奶”，并出现了一大杯牛奶的画面。2003年11月～2004年初，部分媒体不断的接到消费者的来信、来函，对该广告提出质疑。认为该广告创意思路明显的沿袭了20世纪五六十年代×××奶糖的广告。当时该奶糖的生产企业一直有“七粒×××奶糖等于一杯牛奶”的广告。在当时我国物资相对匮乏的特殊年代里，牛奶凭票供应，七粒×××奶糖的营养指标确实达到了当时一杯牛奶的指标。
那么，现在的三粒×××奶糖，是否就相当于一杯好牛奶的营养？上海某工业微生物研究所的科技人员提供的一份“×××奶糖与牛奶的营养成分比较表”显示，三粒×××奶糖经检测蛋白质为0.70g，脂肪为2.75g，固型物为15.22g，钙为15.2mg；而一瓶常规的220mI牛奶的这四项指标分别为7.04g，6.93g，18.1g，230mg。不言而喻，×××奶糖的营养根本不能和一杯牛奶相比。
上海市反倾销维权联合会认为×××奶糖的广告创意思路明显沿袭了×××奶糖的广告创意。同时以“三粒奶糖”比较“七粒奶糖”，在同行业中有明显的故意贬低其他同类产品的不正当竞争之嫌。更关键在于“三粒奶糖”与如今的一杯牛奶的营养指标相差甚远。
这个案例告诉人们，企业在发布广告时一定要从实际出发，有一说一，决不能夸大商品的性能，言过其实，以免引起消费者的质疑，遭遇广告的尴尬。
