一个店铺如果有个雅致的、富于形象的名字,就很容易引人思索、激发想象,为店铺起到增色添彩的作用。因为好的店名往往直接影响着消费者的购买心理,影响着店铺的经营效益。
店名有着传递信息的作用。对于顾客来说,一个令人有着深刻印象的店名,会让人对该店铺心驰神往。因此,经营者在给店铺起名时要符合以下几个要求:
(1)清晰明朗
店名既是店铺的符号,又是店铺的象征。因此,店名应笔画简洁,尽量使用简体字。笔画数太多的字,往往令人既难写又难认。倘若将店名印在货架或小商品上,笔画多的字不会太醒目;放在大招牌上,从远处也不易看清楚。这样无形中会使一部分潜在顾客丢失。
(2)易读易记
店铺名字听起来要金声震耳、响亮透彻,富有节奏感和韵律美。简单地说,给店铺取个好听的名字虽然通常要靠直觉,但考究的店名则要涉及语言学范畴。
(3)内涵深刻
许多人都喜欢吉利字眼,为的是讨个吉利。有些人曾经把常见的店名汇总起来,内容是这样的:顺裕兴隆瑞永吕,元亨万利高丰祥;泰和茂盛同乾德,谦吉公仁协鼎光;聚益中通全义益,久恒大美庆安康;新春正合生产广,润发洪富厚福长。这类字眼中国商人用了上千年,就算没有新意,也绝不会砸锅。如果用数字给店铺进行命名,则应注意采用频率高的数字。
(4)追求形、音、义的统一
店名用字要兼顾读音、字形与含义的完美统一,易于读写和理解,使顾客在口、眼、脑中都能感受到“美名”的冲击力和浓厚感情色彩。此外,还要考虑用于标志、广告、牌匾时的效果。店名要激发顾客对物美价廉的商品及周到服务的向往。
(5)体现个性
给店铺取名时,最好将该店经营的与众不同的商品体现出来,在名字中巧妙暗示自己的经营项目和经营特色,使顾客较易识别店铺的特色商品。诸如餐饮业,经营川菜的“鸳鸯火锅”,经营湘菜的“毛家菜馆”等,使顾客一目了然就能知道店铺经营的内容。
(6)体现店铺经营管理理念
店名应该体现出店铺的经营管理理念。店名反映的特点各有不同,有表达吉庆、祝福、祥和等感情色彩的,有体现地方风味、风情的,有展现人文历史的,还有针对特定顾客群定义的等。
市面上多有为店铺取名的参考指南,但在具体实施过程中,则大多不讲那么多避讳,店名起得琅琅上口、言简意赅,意义也有亲和力的普通名称即可。命名应与经营特色或产品属性相联系,让顾客能迅速理解你的服务精神,产生兴趣与信任感,引发愉悦的联想。