色彩能对人们的心情产生冲击和影响。从视觉角度讲，彩色容易刺激视觉神经，因而更能引起人们的注意。彩色能将商品的色彩、质感、量感等表现得淋漓尽致，所以便增强了顾客对商品的信任感。
哈巴普里斯店是一家专门出售风筝的商店，这家店是通过五彩缤纷的颜色来吸引顾客的。此店不仅出售色彩丰富的美国风筝，同时收集世界各地制作的风筝，并把这些风筝挂在墙上或悬于天花板上，使整个商店成为风筝的展示场，极易使顾客产生兴奋的情绪。该店的二楼有一部分透空，顾客由此可清楚看到下面的销售空间，而一楼的顾客会被二楼丰富多彩的色彩所吸引，很自然地继续前往二楼。
通常来讲，红色、黄色、橙色是“暖色”，这种颜色给人以温暖、亲近、热情的感觉。蓝色、绿色和紫罗兰色被认为是“冷色”，能够营造洁净、雅致的气氛。在光线黯淡的走廊、休息室，以及希望使人感到明亮、舒适的其他场所，都比较适合运用这些色彩。棕色和金黄色是泥土类色调，可与各种色彩配合，可营造出一种温暖、热情的环境气氛。
北京西单购物中心的优美环境使人陶醉：高耸挺拔的玻璃大厦，银白的不锈钢柱爽洁气派；厅内四季翠柏郁郁葱葱，白色的泰山石铺就出一分典雅，棕榈鲜花悦目可人，显现出一片生机勃勃的自然景观：传出的轻松舒缓的音乐令人神清气爽，整个货位布局与艺术观赏性融为一体。
为店铺进行色彩设计时，要注意以下几个方面：
（1）注意营业场所的空间
不同的色彩往往会给人不同的远近感。一般来说，如浅淡色、灰暗色，显得很远，给人以面积扩展、变大的错觉；鲜艳的暖色，显得较近，给人以面积缩短、变小的感觉。因此，我们可以根据营业场所各不相同的空间状况，利用色彩的远近区别，使消费者改变视觉印象，给人明朗、舒心的感觉。例如，为狭长的店铺上色，可将两侧墙壁涂染成冷色（变宽），里边的墙壁要涂成暖色（变短），就能给人以宽敞、明亮之感。
相反，对于短宽的店铺来说，把两侧墙壁涂成暖色（变窄），把里面的墙壁涂成冷色（变长），能给人一种宽大的感觉。
（2）季节变化和地区气候
根据不同的季节与地区气候差异调配店铺的装饰色彩，也十分有必要。
①按季节调配店铺的色彩，一般可按以下方案调配：
春季，可用嫩绿色等偏冷色调配，给人以春意浓浓之感；
夏季，可用淡蓝色等偏冷色调配，给人以清新凉爽之感；
秋季，可用橙黄色等暖色调配，给人以秋高气爽之感；
冬季，可用橘红色等偏暖色调配，给人以温暖如春之感。
②根据不同地区的气候特点调配店铺的颜色。
店铺内部色彩与气候变化相互协调配合，不但使消费者感觉舒服、亲切，还使消费者产生积极的情绪和丰富的联想，促使他们购买。
店铺地处气候寒冷地区，可将店内的颏色适当调深些；店铺地处气候炎热地区，可将店内颜色调淡些。
（3）其他因素
店铺外界环境事物的色彩、店铺内部灯光、广告牌等设施的色调，都是店铺装饰色彩调配要考虑的因素。
色彩在现代商业中起着传达信息、烘托气氛的作用。通过色彩设计可以创造一个亲切、和谐、鲜明、舒适的购物环境。在店铺内部环境设计中，色彩可以用于创造特定的气氛，它既可以帮助顾客认识店铺形象，也能使顾客产生良好的记忆和深刻的心理感觉。不同的环境色彩能引起顾客产生不同的联想和心理感受，激发人们潜在的消费欲望，同时还能使顾客产生视觉震撼。
