本人曾有这样的一次亲身经历:
朋友开了一家卖专业书籍的书店,生意向来很好,顾客基本都是固定的相关专业人员或者机构,所以,我觉得朋友生意做起来很轻松。一次,朋友有事,让我帮着照看一会儿书店。我满口应承下来,觉得这么简单的事情,我肯定能应付自如。
朋友走了之后不久,有一个企业刚好来采购。他们要购买二十余种关于行业规范的书。由于他们派来的这个采购是新人,对于书店也不熟悉,而我自己也不熟悉。在他的询问之下,我一问三不知,越来越慌乱,一本书都找不到了。
后来,我好不容易找到了两本。人家一看,不对啊,这些书不是最新版本。我哑口无言,这些都不是我熟悉的东西啊,我怎么知道是不是啊,又哪知道有没有最新版本呢。急得我像热锅上的蚂蚁,毫无章法了。这位采购者极其失望。
眼看这么大一个单子就要给朋友弄没了,我心里不免担心起来。还好,这时候朋友提前回来了,三下五除二就找到了顾客需要的各类书籍,解决了问题,让他满意而归。
就这么一个看起来简单得不能再简单的事情,离开了专业精神,也不是那么容易办得到的。我的不专业不仅办不好事情,更严重的是别人一看就觉得不值得信赖,也就失去了继续合作下去的信心。
我们每个人都有自己从事的行业,这个行业就是我们赖以生存的专业。当你和别人打交道的时候,想要让对方相信你的产品,你的企业,至少你要取得别人的信任。如果一个厨师做菜常常忘了放盐,一个学者讲解不出自己专业的基本常识,还能让别人相信你会做出一桌好菜,有高深的学养吗?显然不行!
尼蒙先生是一家制造企业的总裁,他讲述了一件事:
一天,一位钢材推销员来到尼蒙先生的办公室。这个推销员穿着一件脏兮兮的衬衫和一条皱巴巴的裤子。他用含糊不清的话说:“早上好,先生。我代表洛斯钢铁公司。”
“什么?”尼蒙先生很不高兴地问,“你代表洛斯公司?年轻人,我认识洛斯公司的董事和经理,你错误地代表了他们。”
为什么尼蒙先生这么快就拒绝了这名推销员?
答案很简单,这名推销员给尼蒙先生的第一印象就不好。一名专业的推销员至少要给人一种干净利落的印象,而且说话也要清清楚楚,对自己的行业了解透彻。而这名推销员一看就让人不舒服,连自己都收拾不好,怎么能专业地做好自己的工作呢?
在一个小型讲座上,主讲人是一个很有魅力的女孩子。其实,这个女孩子也不是天生丽质的类型,但是皮肤很好,装扮淡雅合适,穿着看起来高雅大方,浑身上下显得都非常和谐,非常亲切。
女孩子是在做一个美容产品的美容顾问。首先看到这么一个女孩子就让人心里一亮,原来天生不漂亮的人也可以漂亮起来。女孩子非常娴熟地给每个人讲解了关于各自的皮肤类型,容易出现的问题。然后,她针对各自的皮肤给每个人说明平时该怎么去保养,用什么类型的化妆品,哪些类型的产品绝对不能用。
接下来,女孩子给大家介绍了自己所代言产品的历史,自己产品的特色,以及自己亲身使用的体会,并且和大家一起在网上搜寻了该产品的评价等等。
最后,女孩子又给大家讲授了专业的护肤步骤和手法,还根据每个人的肤色等情况做了服饰搭配的建议。在现场,一个听众当即按照她的做法去对自己进行妆扮,结果看起来就更协调自然、美丽大方。
更令人不可思议的是,这个女孩子并不要求大家买她的产品,从头到尾她就没有说过自己要卖东西。但到最后,这些听众第二天都纷纷打电话,要长期和女孩子保持联系,使用女孩子推荐的那些产品。
这就是著名的美容产品专业商玫琳凯的故事。之所以他们能这么深入人心,当然和他们的产品好是分不开的,但同时更是因为他们拥有一批专业的美容顾问。这些美容顾问走到哪儿都能给人一种美丽的专业精神。这种专业精神让顾客不得不相信他们就是最好的,心甘情愿地去掏腰包购买他们的产品,因为她们希望自己也能像美容顾问那么漂亮,相信这些产品和美容顾问一样值得信任。
看来,你专业的形象和专业的谈吐真的很重要。它代表着你是否值得信任。如果你给人的第一印象就是个外行,人家只能认为你是个骗子,怀疑你所代表的企业也是一个皮包公司,即便不是骗人的,那么,做出来的东西肯定也不怎么样。
这也是我们为什么都喜欢去买名牌,咨询一些专业人士的原因。这不仅是一种身份象征,面子问题。更重要的是,这些名牌产品,这些专业人士代表着一种无形的专业性,人们买得放心,用得也安心。
为了我们的生活,我们的事业,我们都需要具备专业精神——专业的穿着,专业的举止,专业的言行,专业的知识——成为资深的专家,给人信赖的理由。