创富故事1829年，李维·施特劳斯出生于一个德国的犹太人家庭，他从小就很聪明，顺利地上完中学、大学，当上了文员。
1850年，美国西部发现了大片金矿，这则令人惊喜的消息为那些渴望暴富的人们带来了无穷的希望和幻想。仿佛在一夜之间，他们潮水般涌到曾经荒凉萧条的美国西部。20多岁的李维·施特劳斯也加入到了这浩浩荡荡的淘金人流之中。
经过漫长的路程，李维·施特劳斯来到美国旧金山。他发现曾经荒凉的西部现在到处都是淘金的人群，到处都是帐篷。自己能实现发财梦吗，能满意而归吗？他意识到自己太冲动了，并陷入深深的思考中。
后来，李维·施特劳斯注意到，那些淘金者为了买一点日用品不得不跑很远的路，自己也深有体会。他想，这么多的淘金者都生活在帐篷里，离城镇很远，买东西十分不方便，何不开家日用品小店，从淘金者身上淘金呢？
小店很快开张了，生意果然很不错，来光顾的人络绎不绝。李维·施特劳斯就此淘到了生命中的第一桶金。后来，他想，帐篷是人们的必需品，应该可以卖的不错。于是，他采购回了一大批帐篷。到码头卸货后，他就开始高声叫喊推销帐篷，但淘金者们大都已搭好了帐篷，谁还愿意费钱费力再去搭第二个呢？
眼看着要赔本了，李维·施特劳斯非常沮丧。这时候，一位穿得破 破烂烂的淘金工人迎面走来，问他有没有像帐篷一样坚硬耐磨的裤子。 李维·施特劳斯很惊奇，同时一道亮光在他脑中闪过：淘金的工作很艰 苦，衣裤经常要与石头、砂土摩擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破 了，如果把做帐篷的这些厚厚的帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨，说 不定会大受欢迎呢！反正这些帆布也卖不出去，何不试一试做裤子呢？ 于是，一个个帐篷不见了，一条条日后被称为“牛仔裤”的，式样新奇 而又特别结实耐用的棕色工作裤诞生了。
李维·施特劳斯发明的这种工装裤，以其坚固、耐磨获得了当时的 淘金者和西部牛仔的喜爱，大量的订单雪片般飞来。
1853年，李维·施特劳斯正式成立了自己的牛仔裤公司。公司开张 后，产品仍然十分畅销，但李维·施特劳斯却对帆布做的裤子很不满意。 因为帆布虽然结实耐磨，却又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且无法 像柔软的布料那样，设计出各种美观合身的款式，只能做成又肥又大、 式样单调的裤子。
于是，李维·施特劳斯开始寻找新的面料。终于有一天，他发现欧 洲市场上有一种蓝白相间的斜纹粗棉布，结实又柔软。他当机立断决定 从欧洲进口这种面料。事实证明，李维·施特劳斯是明智的。用这种面 料制作出来的裤子，既结实又柔软，不仅样式美观，而且穿着舒适，在 美国西部的淘金工、农机工和牛仔中间广为流传。
虽然初步获得了成功，但李维·施特劳斯并不就此满足，他还在继 续寻找机会对牛仔裤进行改进。当时淘金工人在劳动时，常常要把沉 甸甸的矿石样品放进裤袋，经常导致裤袋上的线崩断开裂。为了解决 这个问题，李维·施特劳斯借鉴了当地一些裁缝的经验，把裤袋用黄铜 铆钉钉在工装裤上，同时还在裤袋周围镶上了皮革边，这样既美观， 又实用。
淘金工人穿着这种牢固耐磨的裤子显得特别神气，当他们进城休假 时，这种装束引来了少人羡慕的眼光，于是Levi’s工装裤开始在更多职业的人们中流行。
1872年，李维·施特劳斯申请了牛仔裤的生产专利，从此财源滚滚而来。
作为一个优秀的商人，李维·施特劳斯把发明、改进产品的材质和式样放在了首位，但他似乎不懂“酒香不怕巷子深”的道理，反而非常注重产品营销。
李维·施特劳斯为公司的工装裤注册了一个图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着“唯一获得铆钉加固专利的工装裤”，下方写着“撕不开就是撕不开”，意思是两匹马使劲拉也撕不开牢固的工装裤。 1890年，李维·施特劳斯推出了经典的501系列。直到今天它依旧是Levi’s的拳头产品。
当时，李维·施特劳斯用了一个很特别的方式表达出501的特性。没有多余的介绍，画面上只有一个吊在空中的练习拳击用的硕大的沙袋。不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的对象，它一定要经得起千锤百炼的考验才能傲然屹立。但这个沙袋是特殊的，它右边加了一个红色的标签，而这个标签最初是被镶在李维牛仔裤臀部的口袋边上用来做其品牌标志的，最后一句铿锵有力的广告语揭开了谜底， “李维501，天生抗打磨”。这个广告充分表现出李维牛仔裤的品质就像这个拳击沙袋一般坚固耐磨。
1976年美国200年国庆之际，美国人将牛仔裤作为其对人类服饰文化的贡献送进了迈阿密的国家博物馆，载入了美国史册。
今天，牛仔裤已经成为各个年龄层在任何时候穿都不会落伍的“时装”。在全世界所有的牛仔裤品牌当中，Levi’s是元老级的百年常青之树。创举点拨 一个成功的商人应该把发明创造出独特的产品放在首位，因为这是生存的根本，发展的基础，这是第一位的；但酒香也怕巷子深，所以一个杰出的商人还要有自己独特的营销秘诀，这是第二位的。
为了创造出更好的产品，李维·施特劳斯可谓呕心沥血。可能很少有人知道，在最初的时候，为了淘金工人活动方便，Levi’s的工装裤是短裤。后来为了防止蚊虫叮咬，李维·施特劳斯又把短裤改为长裤，并设计成西班牙牧童短裆瘦腿裤的款式。
李维·施特劳斯无时无刻不以创造更新更好的产品为最高目标。他多次深入矿区，仔细观察淘金工人的劳动特点，根据亲自观察到的第一手资料不断改进牛仔裤的面料和款色，希望它能在更多的人群中流行。
然而，由于牛仔裤是从淘金工人的衣着发展过来的，是给“下等阶级”穿的，因而受到上流社会中一些人的抵制和轻蔑，说它是“庸俗的和下流的”服装。
在很长一段时间里，Levi’s工装裤只是一种难登大雅之堂的非正式服装。而李维·施特劳斯为扩大产品的影响，不断改进、创新，付出了毕生的努力。但遗憾的是，1902年，李维·施特劳斯去世时，牛仔裤还没有普及，没被所有的人接受。
好在他的事业后继有人。后辈人继承了他的创造精神和营销思路，继续推出517、412、527型号，运用优秀的广告：通过好莱坞影星、西部牛仔影片，终于把Levi’s工装裤推向了全世界。
尽管在世界著名服装设计师的名单中并没有李维·施特劳斯，但没有—位服装设计大师的作品能像牛仔裤那样遍及全世界，而且历久不衰。
李维·施特劳斯成功的秘诀就是： “发明第一” “营销第二”=事业成功。延伸链接
每件Levi’s牛仔裤的布料都织入了社会意识和企业责任。自1853年至今，这种布料成为Levi’s与全球的共同语言。
作为企业公民，Levi’s将四大价值观作为行动的基石：
同理心——站在别人的角度看待问题；
创造力——保持产品的原创性和创意；
正直——坚持做正确的事情；
果敢——坚定拥护信念。
Levi’s通过制定各种负责任的供应链政策、维护工人权利的倡议、参与艾滋病毒／艾滋病的认识和预防活动，建立一个多元化和包容性的工作场所，以及参加有助于推动社会进步的社区活动等，不断发挥作为企业公民的作用。
