创富故事 2002年,中国网络游戏的毛收入首次超过9亿元人民币,盛大网络的市场占有率达到68%,如果按网络游戏40%的净利润计算,盛大网络2002年的净收入接近2.5亿元人民币……这就不能不提到一位有胆有识的传奇人物——盛大网络董事长陈天桥。
陈天桥最初是从事证券业的。1999年,他离开了证券行业,以50万元人民币资金创建上海盛大网络发展有限公司,开始从事互联网行业。
当时,中国的互联网行业还是一片广阔的蓝海,有很多业务可以开发,但陈天桥却把目光投向了网络游戏。网络游戏是通过互联网进行的电子游戏,通过链接游戏服务器,将成百上千乃至成千上万的游戏玩家连接在一起,在网上构筑起互动的娱乐世界。
陈天桥从中敏锐地看到了网络游戏巨大的市场发展空间。遂以社区游戏为主业,建立了一个虚拟社区,短短几个月便拥有了1 00万左右的注册用户,由此获得了中华网.300万美元的风险投资。
不过,天有不测风云。在2000年整个互联网的大萧条中,陈天桥眼看着互联网公司一个一个地死去,而自己的盛大网络也举步维艰,他无时无刻不在思考着中国互联网的出路和中国网游的前景。
经过一番深思之后,他清醒地认识到,随着图形化网络游戏时代的来临,中国内地在不久的将来也必将加入其中。而且,他看到:“电影工业发展了那么多年,到2002年总票房收入只有9亿元人民币,而2002年整个网络游戏才刚刚起来一年,整个产值就有9.2亿元人民币……”多么巨大的市场!于是陈天桥不再犹豫,他决定从社区游戏转向大型多人网络角色扮演游戏。
对此,盛大的风险投资方中华网却认为:与美国、日本、韩国一直将网络游戏行业作为一个重大产业来支持完全不同,中国对网络角色扮演游戏一直持着否定的态度,从事这个行业在中国有着极大的政策风险,因此不能接受盛大网络的这一改行选择。最后,中华网选择了撤资。孤军奋战进入一个自己一点也不熟悉的行业,陈天桥无疑是在进行一次搭上身家性命的冒险,毕竟“破釜沉舟,成败在此一举”。
没有了后援,陈天桥的心理压力更大了。不过,他依然坚信自己的选择,因为他这一次的冒险并不是盲目的,而是在科学决策基础上的大胆行动。
机遇总是倾向有胆识的人。就在陈天桥下定决心进军网络角色扮演游戏的时候,韩国公司来开拓中国市场,希望能够找到一家网络运营商在中国推销其网络游戏《传奇奇》。盛大网络和韩国公司一拍即合,前者以数十万美元的版权费取得了《传奇》游戏在中国两年的独家代理权。
事实上,《传奇》本身并不是一款非常优秀的游戏,在韩国国内的在线人数通常也只有一两万人。但这个机会对想要做大型多人网络角色扮演游戏的陈天桥来说,却正如天上掉下来一个馅饼,非常难得:第一,国内基本上没有比较成形的网络游戏;第二,在中华网撤资后,盛大网络资金有限,不可能对国际上的知名游戏供应商进行全面考察后再从容选择。
成则万利,败则皆空。陈天桥这一把赌大了,他把所有的希望都押在了《传奇》上。
向韩国公司支付完《传奇》的代理费后,盛大网络账户上余下的钱只够给员工开两个月的工资。更可怕的是,盛大网络不仅在资金上,在运营上也存在着种种困难。当时国内的大型网络角色扮演游戏大都处于前期摸索阶段,根本没有成熟的商业模式与理念,更没有一个成功的模式可供参照;而盛大网络一直在做的社区游戏,也与真正的网络角色游戏相差十万八千里;另外,在盛大网络的管理团队中,无论是陈天桥本人还是其他的成员,都没有网络游戏的运营经验……
但值得高兴的是,随着《传奇》游戏在全国的日渐风靡,陈天桥大大地赢了一把:2001年9月,在经过一番艰难谈判之后,盛大网络从中国电信取得公测期免费的带宽和服务器, 《传奇》游戏开始投入公开测试;11月底, 《传奇》游戏开始实行收费,仅仅一个月就赢利了,而且还迅速登上了各软件销售排行榜的首位。创举点拨 对于一个渴望财富的人来说,他的所得,多少都得靠“赌”,因为任何利润,都必然伴随着或大或小的风险。然而,在“赌”的时候,一些超前的意识、创造性的举措,却常常会在最初的一个时期之内不被世人所理解和接受,并会被毫不客气地扣上“冒险家”的高帽。
陈天桥就被扣上了这样一顶高帽。事实上,他选择《传奇》的确有很大的冒险性:虽然经过了深思熟虑,却没有进行周密的市场调查与分析,靠的还是“直觉”。不过,对一个优秀的商人来说,有些时候好的直觉可能会比周密的市场调查更为重要。
所以,类似陈天桥一样的“冒险家”们,虽然看起来像是赌徒,却又不是一般意义上的赌徒。他们作出风险决断,靠的是过人的胆识和勇气,靠的是那种努力突破现实障碍、寻找发展机遇的“财智”,靠的是风险决断者的信念、信息以及信心。每一个实施的步骤或环节都经过了细致的推敲,都是建立在科学基础上的,是冒险精神的绝妙手笔,而不是人云亦云的随波逐流,抑或是头脑一热的本性;中动。
成功者深知,无论想在生意中获得大利还是小利,都要凭借自己的胆识有效地“分析、管理和控制风险”。在一次次的风险与财富的博弈中,他们积累起丰富的趋利避害的经验和智慧,能像蜻蜓点水那样准确无误地把握与判断风险的大小,游刃有余地适度冒险,而他们也正是借此发迹的。
俗话说: “大智方能大勇。”敢于冒险的人往往也是拥有大智慧的人。而在创造财富的过程中,任何一次风险都蕴涵着成功的种子,而且是风险越大回报也越高。延伸链接
上海盛大网络发展有限公司成立于1999年11月,并于2001年9月正式进军在线游戏运营市场,目前是中国最大的网络游戏运营商,提供一系列网络游戏供用户在线娱乐,包括自主研发和代理运营的产品。此外,盛大还运营《泡泡堂》等娱乐休闲游戏。2004年5月,盛大以每股1 1美元的价格,在美国纳斯达克市场首次公开发行1380万单位美国存托凭证(ADs),共募集资金1.518亿美元。
陈天桥,盛大网络董事长兼CEO,生于1973年,籍贯浙江新昌,毕业于上海复旦大学。2002年的时候陈天桥还不在富豪榜的名册之中,但到了2003年,他就一下子以4.9亿美元的身价蹿至福布斯中国富豪榜第6名,演绎了一个“仅仅4年多资产就从创业伊始的50万元狂飙了8000倍”的财富神话。