有一年，在比利时某画廊发生了这样一件事：
美国画商看中了印度人带来的三幅画，标价为250美元，画商不愿出此价格，于是唇枪舌剑，谁也不肯放松，谈判进入了僵局。
那位印度人恼火了，怒气冲冲地当着美国人的面把其中一幅画烧了。美国人看到这么好的画烧了，当然感到十分可惜。他问印度人剩下的两幅画愿卖多少钱，回答还是250美元。美国画商见其毫不松口，又拒绝了这个价格，这位印度人把心一横，又烧掉了其中一幅画。美国画商只好乞求他千万别再烧这最后一幅。当他再次询问这位印度人愿卖多少钱时，卖者说道：“最后一幅画能与三幅画是一样的价钱吗？”
结果，这位印度人手中的最后一幅画竟以600美元的价格拍板成交。
当时，其他的画的价格都在100美元到150美元之间，而印度人这幅画却能卖得如此之高，原因何在？首先，他烧掉两幅画以吸引那位美国人，便是采用了“以退为进”的战略，因为他“有恃无恐”，他知道自己出售的三幅画都是出自名家之手。烧掉了两幅，剩下了最后一幅画，正是“物以稀为贵”。这位印度人还了解到这个美国人有个习惯，喜欢收藏古董名画，只要他爱上这幅画，是不肯轻易放弃的，宁肯出高价也要收买珍藏。印度人施展这招果然很灵，一笔成功的生意唾手而得。而美国商人在最后高出一倍的价格仅购得一幅画的原因，就在于他出于省小钱的目的，在并没有“资格”与已掌握了自己心理的印度人讨价还价的情况下，却还自作精明地拿架子，结果，就被对方狠狠宰了一刀。
为省钱的目的，卖方很想出售自己的商品，而买方则会提出种种借口，以图达到目的。商战中往往会出现这种情况，此时，以退为进的战略便会大奏奇效。
当然，要想成功地采用“以退为进”的策略，必须有一定的后盾，把握好分寸。“不打无准备之仗”，心中没有十分的把握而轻易使用此计，难免弄巧成拙。如果那位印度人不了解美国人喜爱古董的习惯，不能肯定他一定会买下那最后一幅画就去烧掉前两幅，等到最后美国人并没有买那幅画，印度人可就是“赔了夫人又折兵”，自己反被精明所误，以致追悔莫及了。
