一、关于学习问题。
加强学习可以终身受益。学习不是轻任务，不爱学习不是轻缺点。在新知识奔腾、高科技当家的时代，学习对我们来说更为紧迫，更加重要。
首先，学理论。科学理论曾经一度形象不佳，这并不是理论本身的过错，而是由于右的和“左”的干扰破坏。现在，经过了真理标准的讨论、实事求是的恢复、与时俱进的强音，砸碎了僵化思想的枷锁，促进了思维模式的再造，使马克思主义本来面目得到了恢复，社会主义道路开阔明亮起来。我们从事宣传工作，既面对挑战，有时还担风险。要开阔思路，突破难关，打开局面，必须认真学习理论，高度重视理论的指导作用。世界上没有一种标准可以度量理论的力量，理论的地位和功能是不可否认的。最现实、最功利的经济活动，也离不开理论的指导，大到宏观经济的计划、部署，重大经济政策的制定、实施，小到具体事务的结果，无不需要正确的理论和思路、科学的方法和对策。有人说搞宣传就是搞理论。我们的水平有高低，理解有深浅。但搞宣传必须学理论，搞理论不能没理论。虽然说理论是枯燥的，但只要我们倾心投入，潜心钻研，就会使无聊变得充实，肤浅变得深刻，就会令人忘记心中的烦恼，眼界为之放开，见识日见增长，得到茅塞顿开的感悟。理论的收获必然能够转化成良好的作风面貌和个人修养。
其次，学历史。历史是财富，是富矿，有取之不尽，用之不竭的价值，可以为今所用。对包括儒家学说在内的民族历史文化，过去要么全部推崇，要么全盘否定，而不是以科学态度来对待。中国的历史文化源远流长、博大精深，像儒家文化就有很强的生命力，所谓“孔子思想无孔不入”。新加坡、日本等国家把儒家思想充分应用到企业管理、国家伦理的实践中，可以说做得比我们要好。孔子的思想尽管有历史局限性，但一些话还是说得很凝练、很到位的。我们要取其精华。历史是警钟，是镜子，可以警示后人。我们党的历史、社会主义建设史充满曲折、充满坎坷，经验非常宝贵，教训非常深刻。以史为鉴，温故知新，我们会更清醒，更满足，更智慧。把历史这座警钟拿起来常常敲一敲，把历史这面镜子拿起来照一照，我们可以少走很多弯路，少交很多学费。
再次，学实践。实践是动态过程，无止无休；实践是生动的课堂，丰富多彩。人民群众的改革实践、发展实践、积累实践，是科学理论的源泉，也是宣传思想工作的源泉。我们要善于用马克思主义的思想、观点、方法，对实践理论进行分析、判断、概括。向实践学习，深入基层，入厂入校，入村入户；向群众学习，学习好的思想，好的品格，好的语言，增强做好工作的本领和信心。
二、关于创新问题。
创新是自然界和人类社会演进的规律，是我们共产党人的重要品格。做好党的宣传思想工作，必须与时俱进，勇于创新。
首先，要用伟大法宝。解放思想，实事求是，是我们党的思想路线，是伟大的法宝。在任何时候都不能搞“凡是”论，不能唯书唯上。理论要不断发展，概念要服从生活。老祖宗不能丢，基本理论要坚持，但不能搞僵化，搞形而上学。马克思没有坐过飞机，列宁没有看过电视，毛泽东没有看过VCD，他们都没有上过网，所以不可能要求他们解决今天所有的现实问题。伟人之所以伟大，不是说他无所不知，无所不能，而在于他回答了所处时代提出的问题。
其次，掌握“上方宝剑”。判断是非要以“三个有利于”“三个代表”为标准，这就是“上方宝剑”。要以这两个“三”，来审视我们的思想、思路、观点、方法，来评价宣传思想工作的成败得失。要创新必然会涉及习惯势力，必然会涉及各方利益，必然会引起争论。这就要求我们，一方面以“三个有利于”为标准，以“三个代表”为指导，推动各项工作的发展，不符合这个标准的话不说，不符合这个标准的事不做；另一方面要大力营造有利于坚持“三个有利于”标准，实践“三个代表”的人文环境。要鼓励独立思考，允许标新立异，为思想家的成长，新思想的萌发，提供肥沃的土壤。千篇一律，自然界不会丰富多彩，人类社会如果千人一面，也就无法发展。
再次，敢于承担风险。真正意义上的创新，是会遇到阻力，受到干扰的，是要付出代价，付出成本的，因为习惯势力往往最顽固、最可怕。要消除生产力发展的观念性、体制性、政策性障碍，要冲出自我封闭、知足常乐的误区。要推进思维方式、工作方式、管理方式的全面创新，必须发扬敢闯、敢试、敢冒的精神，敢于领风争先，敢于走没有走过的路，必须讲真话、讲新话、讲解决问题的话。
三、关于引导问题。
做好引导工作，是宣传思想工作的基本特性、独特功能、强大优势。要适应新形势新任务的要求，进而加强引导工作，提高引导水平。
一是引导要科学。我们进行引导的资本，是唯物论和辩证法，是理性的思考、客观的规律、事物的本质。片面性、走极端、假大空，是误导、是歪导。我们宣传工作涉及方方面面，各行各业都离不开引导。科学引导很重要，在主流与支流、歌颂与揭露、政治与文艺、经济与文化、德治与法治、集体与个人、自由与纪律、机遇与挑战等重大关系问题上，都有一个力求全面、辩证，都有一个把握好分寸和度的问题，都有一个因人因时因地而异的问题。要引而有力，导而有效，注意把握主观与客观、现象与本质、内容与形式、动机和效果、局部和整体、当前和长远的关系，不断提高引导水平。
二是引导要整合。宣传思想战线媒介很多，窗口很多，载体很多，要讲究整体的最终的引导效果，必须对各种资源进行有效的整合。这既是加快自身发展，战胜竞争对手的需要，也是提高宣传思想工作质量和效果的需要。这里讲的整合，包括三层意思：第一，统一口径。在大政方针问题上要保持一致，不能七股八岔，各自为政。第二，协同作战。中心工作、重大战役、重要活动，要组织各方面的力量，协同联动，更有效地形成声势、营造氛围。第三，优化配置。经济上要防止结构趋同、浪费资源，才能以特色取胜，以精品取胜。我们在宣传上也要防止低水平的重复。研究力量、宣传机构、报纸杂志，如何组合更合理更有效，应该要很好地研究。
三是引导要生动。好的内容也要讲究艺术形式，讲求生动性，才能引人入胜，才能增强引导的说服力。现在千篇一律的东西太多，僵硬呆板的东西太多，从某种意义上说脱离了真理的形象，影响了理论的灌输。我们从事宣传思想工作，要认真研究和指导怎样把引导工作做得更简洁明快，更生动形象，更鲜活丰满，更富有生机。有一种演讲一年到头天天有，但很少有人认真去听，这就是飞机起飞前空姐介绍安全须知。然而有一位空姐的介绍因为别出心裁从而吸引了大家的注意。她说，离别爱人的方式可以有50种，但离开本架飞机的方式却只有5种。接下去的介绍她是层层递进，十分生动，把枯燥无味的内容讲得生动有趣，这位空姐不仅成功地驾驭了机上一大群不愿去听人说话的人，而且使7个小时的飞行过程生动起来。在如何宣传、教育、引导变得更生动方面，我们要多探索、多宣传，只有生动了、形象了，宣传引导方式才更有效，更容易入心入脑。
四、关于求实问题。
求实，就是要力求把工作做得更平实、更朴实、更扎实、更踏实。做到求实，必须正确处理好以下几个关系：
一是务虚与务实的关系。求实不排斥务虚，务虚质量高，务实才会有大成效。务虚就是要在完善思路，形成共识上下工夫，增强工作的原则性、系统性、预见性、创造性。中央强调，在复杂多变的国际形势下，必须以“稳定、安全、灵活、多元”的思路来筹划我们的工作。这对于我们统一思想，拓展思路很重要。对宣传思想工作来说，稳定，就是各项工作必须致力于、有利于政治、经济、社会稳定的大局，保持宣传基调必要的稳定性和连续性，避免出现大起大落。安全，就是工作中要头脑清醒，居安思危，深刻认识新形势下维护国家政治安全、经济安全、军事安全，防范西方国家文化侵略、网络渗透的极端重要性和紧迫性，完善应对措施。灵活，就是既要坚持大政方针不变，又要善于抓住机遇，根据形势变化适时调整宣传内容和形式，趋利避害。多元，就是要拓展思路和渠道，全方位出击，广泛化切入，全面扩大交流与合作，促进“走出去”和“引进来”的多元化。务虚不能取代务实，坐而论道是不行的。
二是主体与客体的关系。相对于宣传对象而言，宣传工作者是主体。主体与客体要对接、要协调，不但要考虑主观愿望、任务需要，更要考虑客体在想什么、需要什么。现在的工人、农民、知识分子、机关干部，其主体意识、文化素质、社会联系面、信息获取渠道等，都已今非昔比，再延续过去那种居高临下、我说你听、我打你通这种单向、呆板的灌输方式是行不通的。对牛弹琴，嘲笑的不仅是牛，也是对弹奏者的讽刺。我们要多深入基层，深入实际，接近大地才能倾听自然的声音。只有知己知彼，工作才能有的放矢，增强针对性，才能更容易沟通、协调主体与客体之间的关系。
三是部署和落实的关系。现在形式主义的东西很多，劳民伤财。许多会议议而不决，决而不行，行而不果。一些讲话有长度没有深度；有慷慨激昂，没有丰富内涵；有优美文字，没有鲜活内容。听汇报、看材料，形势大好；入微观，下基层，不容乐观。上面很热闹，下面很冷清；上面较规范，下面较无序。部署工作很重要，但部署是为了落实。部署行不行，有待实践来检验。人的精力是有限的，有所不为才能有所为。我们要改变忙于开会，疲于应付的现状，腾出时间和精力，关注决策实施过程，检查工作的落实情况。
五、关于人格问题。
做好宣传思想工作，需要有人格魅力。人格魅力是由各种因素构成的综合效应，其中德才学识最为重要。一个优秀的宣传思想工作者，要有较宽的知识面，有胆识和魄力，有多种才艺，有高尚的道德。毛泽东的魅力很重要的一条就在于他有渊博的历史、哲学等方面的知识。大不列颠百科全书对邱吉尔的介绍一反常态，排列是：先是学者、画家，再是政治家。知识富有，有胆有识，有德有才，还必须增加亲和力。能力大于职位，知识高于官位，行动多于言辞就能让人更信服，更拥戴。我们肩负着发展理论、传播真理、繁荣文艺、传承历史、播洒文明、净化风气的使命，是人类灵魂的工程师，特殊的岗位，重要的责任，要求我们政治上要强，业务上要精，纪律上要严，作风要正，具备特有的思想境界，道德修养，文化水准，行为规则。既要宣传“三个代表”，又要践行“三个代表”；既要诠释真理，又要信仰真理；既要传播科学，又要运用科学；既要倡导文明，又要带头文明；既要教育别人，又要教育自己；既要引导人民，又要学习人民；既要依靠群众，又要服务群众。现在搞宣传，真正做好，也不容易。有时候牺牲很多，付出很多，劳而无功的事、出力不讨好的事也不少。酸甜苦辣，只有我们自己知道。但只要尽心去做，党和人民自有公论，现代化事业也是见证。宣传工作不是真空，也会有诱惑。我们要常修从业之德，常怀律己之心，常思贪欲之害，常弃非分之想。宣传思想工作的条件，尽管还不尽理想，也很不平衡，但比过去好多了，比基层好多了，我们要想得开一点，看得淡一点，做得好一点，在自己改造客观世界的同时，认真改造主观世界，努力开展批评与自我批评，不断在学风、思想作风、工作作风等方面，有新的改进和加强，逐步增强凝聚力、创造力和战斗力。
（2004年2月·部中心组学习发言时）
