毫无疑问,产品销售是农村小企业最关心的事情,他们所采用的一切手段都是为了促进销售额的直接增长。但是,有些企业的销售手段实在太简单、太粗放,往往他们认为是有效的方式,结果却出人意料,致使销售成了企业发展无法突破的瓶颈,使企业陷入了恶性循环的境地。
那么,如何才能突破销售瓶颈呢?
(1)协调短期利益与长期发展的关系
现在很多农村小企业整体的销售倾向于在短期内获得最大的利益,也就是注重资金投入的短期回报率,因此,要突破销售瓶颈,一定要在经营指导上解决好短期利益和长期发展的关系问题。
(2)改革营销管理体制
销售上出现的问题只是表象,营销管理体制的优劣才是企业营销的根本,这其中最关键的是要创造一个良好的内部环境。然而,目前很大一部分农村小企业都没有建立科学的决策机制和管理机制。必须改革传统的、落后的营销管理体制,建立有助于企业整体营销工作的专业化的现代营销体制。
(3)建立营销管理制度
只有建立良好的管理制度,销售才能获得持续的增长。
对业务员实行竞聘制,并注重其实际销售经验和开发、管理市场的能力。参加竞聘的销售人员要对目标市场、销售额目标、费用目标等提出自己的想法和充分的理由,获得通过后才可以聘任。
建立富有挑战性的激励制度,在薪酬上实行基本底薪加提成的制度。如果把销售人员的个人发展与公司的发展结合起来,给予他们物质上的回报空间和职业发展的成长空间,可充分调动营销人员的积极性。
经常对销售主管进行培训,明确目前营销体系调整的重点,同时总结工作,指出弊端。
制定规范化的销售人员管理制度,提高销售人员工作的专业化水平,对提高执行公司策略的准确性和有效性意义重大。无论营销体制如何改革,销售人员营销素质的提高都应该是第一位的。很显然,没有优秀的销售人员的具体执行,再好的策略也只是空中楼阁。
(4)以后勤保障为支撑
造成农村小企业销售无法突破的原因之一,是后勤保障没有跟上,如有的企业没有专门的人员来处理繁杂的储运事务,而是由营销人员担负货物配送的责任,致使他们无法集中精力开展销售业务。
因此,要建立专业的物流管理以及其他事务管理制度,为销售人员消除后顾之忧,并提供一个有力的后勤支持,使销售人员能够集中精力服务于市场一线。