一、护理品包装凹印的“第一印象”
在迈阿密举行的包装和商标凹版印刷协会第八次全球技术和合作会议上，一些业界代表向200余位与会听众指出：面向包装业的凹版印刷能否成功的关键在于宣传。众多日用消费品包装商和印刷商均表示赞同这一观点。
总部位于辛辛那提的日用品市场巨头宝洁公司（Procter & Gamble）的年销售额达510亿美元，大约有550个不同的印刷供应商。公司印刷质量项目的副总监Michael Ferrari表示，该公司为期3年的“真实第一刻”项目就是对包装装饰的重要性的一个很好例证，好包装可使商品在琳琅满目的货架上脱颖而出，吸引顾客。
宝洁公司的许多核心品牌，如帮宝适纸尿裤、Downy织物柔顺剂、玉兰油护肤品、佳洁士牙膏和Pringle休闲食品等，在过去的几年中均重新进行了包装设计，其目的就是要在至关重要的“第一印象”产生的时刻就抓住顾客。
费拉利解释道，凹版印刷业革新的关键是缩短供应链的响应时间，并将能提供新颖外观及特殊效果的凹版印刷与仅仅是油墨和基材的组合技术进行区分。他说：“要注意到其优势的外在表现。应当欣赏凹版印刷技术能满足客户需求这一优点，而不应该仅仅把它看作是一种印刷或者生产方式。”
伊文提斯·克瑞提欧公司的管理合作人米切尔·布朗，从包装设计者的角度对凹版印刷的价值发表了自己的观点。他强调应引导最终消费者了解凹版印刷的重要性，包括其技术优势、有竞争力的价格、印刷一致性以及与柔印相比的出色效果。
米切尔·布朗说：“从事柔印的公司到处都是，而凹版印刷的从业人员却寥寥无几。这一出色技术有待消费者和设计者的进一步认识。”
米切尔·布朗说，包装上的图形是最好的销售工具。凹版印刷能产生出一种生动、准确、使人使人印象深刻的效果。“凹版印刷行业在引导消费者认识到它的好处和工艺优势方面做的还不够。”
拉里·华尔敦是总部位于威斯康星州的美国包装公司的副总裁，负责销售、市场和技术业务。他补充说凹版印刷近来面临着极大挑战。根据美国软包装协会统计，凹版印刷在2004年的软包装市场上只占有15%的份额，自20世纪七八十年代以来大幅下滑。他说，数字技术极大地帮助了柔印技术，消费者已不再愿意为凹版印刷多掏钱了。另外，和柔印机相比，凹印机的速度要慢而且幅面较窄，这就使得柔印机具有了较低的运行成本。
拉里·华尔敦还列出了几个能让凹版印刷显示其价值的方法。印刷厂商需要宣传凹版印刷的优越性，如以更高的分辨率再现图形，更出色的印刷一致性，以及比柔印更持久耐用的滚筒、套筒。拉里·华尔敦也承认“对客户来说价格很重要”。他又补充说：“但另一方面，价格却很少是第一位的决策要素。客户衡量价值的标准并非‘我能得到多少’，而是‘你的方案能多大程度上满足我的要求’。 越接近客户的要求其价值就越高。”
联合利华健康与个人护理北美公司的软包装经理苏赞尼·伍罗就凹版印刷在现今包装产品的快速供应链中的位置作了评论。联合利华38%的软包装在北美和欧洲制作完成，62%在亚洲和拉丁美洲。其包装涵盖所有的印刷材料及工艺。
和所有的全球性的消费品公司一样，联合利华的产品包装在过去十年间发生了引人注目的变化。苏赞尼·伍罗：“现在我们需要的短版印刷更多、更频繁，生产的品种越来越多。我们必须知道凹版印刷如何去应付这些挑战。”
联合利华希望用伺服驱动、无齿轮压印、数字激光雕刻和套筒、金银粉和反光油墨、无溶剂材料和更宽的卷筒纸等手段来作为凹版印刷的解决方案。苏赞尼·伍罗说，要成为一个成功的联合利华供应商，印制厂商必须具备创新的能力和高效率，并且能和联合利华的国际视野保持一致。要“记录并改善工艺过程，对人员进行培训和投资”。
二、“千层雪”冰激凌纸盒包装
和路雪的“千层雪”冰激凌是国内最早采用折叠纸盒包装的冰激凌系列，在随后短短两年时间里，伊利、雀巢、八喜等公司也都开始陆续登陆国内冷冻食品纸盒市场。折叠纸盒包装产品之所以受终端用户青睐，很重要的点原就是纸盒材料非常环保，降解完全、迅速与包装材料未来的发展趋势相一致。
近几年，印刷企业数量的增多使得折叠纸盒市场的竞争达到了白热化程度，在进行和路雪“千层雪”冰激凌包装的投资时，将重点放在了以下几个方面：1．采用新型包装材料与设计和路雪的设计师在与包装用户的不断接触中发现，用户在期待推出新品的同时，也希望其包装能令消费者有耳目一新的感觉，从而达到商品促销的目的。选用纸质材料印刷的产品，其造型（蛋筒，纸盒开天窗，屋顶型）可以突破以往塑料袋包装的局限，充分发挥纸张良好的挺度与印刷适应性优势，并可通过多种印刷方式再现设计的图案，增强了产品的艺术性，使产品的档次和附加值大幅度提高。于是，率先选用纸质材料作为和路雪“千层雪”冰激凌的包装材料。
2．投资分析
纸质材料是用户的普遍选择，研发新的包装方案往往需要进一步加大投资力度，印刷企业应预先做好印刷纸质包装材料的设备投资。“千层雪”冰激凌设计的包装使用界龙原有的设备就能够很好地完成，所以在设备的投资上不需要增加开支，可将更多的精力放在新工艺的研发上。
3．控制生产成本
现在的包装印刷市场都处于微利时期，一旦活件废品率增加或出现质量问题，就可能危及企业生存。我们的原则是竞价合理、严格管理（包括质量管理和技术管理）。严格管理的目的是要降低企业内部的生产成本。另外，员工素质的培养非常重要，员工素质提高了，生产质量自然就会提高，废品率就会降低，能够减少生产成本。当然，还要通过逐渐完善的管理来进一步加强成本的控制。
4．细化采购流程
在选择包装材料时应十分慎重，不仅要做到货比三家，还要全面、深入地了解供应商的情况。一般来说，每隔3个月到半年，我们就会采取公开招标的方式选择材料供应商，确定适当的合作伙伴。
5．严格产品质量
对于纸盒包装，客户会着重检查产品的色差、防漏性能、防爆裂性能、纸张耐冷性等一系列指标。投资商使用不同供应商提供的材料进行打样，由客户决定究竟选择哪一款纸盒产品。生产过程中，为充分保证冷饮包装的安全性和卫生性，除拥有一间配备色差仪、密度仪、耐磨仪、白度仪、光泽仪、条形码测试仪等先进质量检测设备的专业实验室以外，还要建立完整的质量保证体系，以及相对独立的专职检验队伍，实施从合同签订、原料采购至最终成品交付的全过程质量监控，并不断完善与改进。这也是印刷厂留住客户订单的一个很重要因素。
6．降低企业风险
现在许多大型印刷企业都在发展多种经营，以降低单一产品投资所带来的风险，界龙集团也在寻求多方位、多元化的发展。在印刷耗材行业他们主要生产印刷版材；在包装行业的目标是做档次高、附加值高、批量大的包装产品。并且，集中力量发展以PVC、PE厂为材料的具有三维立体效果的化妆品包装盒，其包装效果非常好，今后也会成为一种产品包装趋势。
三、喜糖包装的精美设计
种类繁多的糖果市场上，最先跳入消费者眼帘的往往是喜糖。要使自己的喜糖产品更受欢迎，最重要的一点就是它的包装。于是，设计精美的喜糖包装，成为众商家关注的焦点。
在糖果市场不断进行细分的形势下，上海大昌儿童食品厂从1993年就开始生产经营喜糖，目前已拥有“金缘”、“良缘”、“祥缘”、“合缘”、“吉缘”五大喜糖系列产品。目前喜糖包装的几大特点以及存在的一些问题：1．喜糖采用的包装材料种类繁多，印刷色彩丰富如今喜糖的包装材料有金卡纸、高档铜版纸、薄型的硬板纸、绸缎以及塑料。为把喜糖装饰得更加精美，丝带和木棒也被大量使用在包装中。喜糖之意不在糖，而在喜。传统的喜糖包装只局限于大红大紫的色彩，如今这种包装已不再受消费者的青睐。人们要求喜糖包装的色彩更加丰富。我国南方无论在包装材料的种类上，还是油墨的色彩上可选择的范围都比北方多。另外，南方市场的起印量比北方灵活，不受购买量大小的限制。即使在喜糖销售的淡季如7、8、9三个月，生产也能正常进行。
2．包装设计形式多样
大陆地区的喜糖包装受台湾、香港等地区的影响很多，喜糖的包装造型各异：有宫灯型、花篮型、花轿型、包袋型、钱袋型、鸡心型等，还有一些组合包装，这些组合包装主要是以新人的不同属相为造型设计出个性化的包装并组合在一起的。喜糖出色的包装造型设计成为喜糖最大的卖点。
3．喜糖包装的生命周期短
随着人们生活水平的提高，人们对喜糖有了更高的要求。于是喜糖包装的更新速度加快了。另外，假冒产品也是喜糖包装生命周期短的主要原因之一。就大昌儿童食品厂而言，其生产的每个系列都以其独到的个性化的设计深受广大消费者的喜爱。但令企业苦恼的是，市场上很快就会一些相似包装的喜糖产品出现。为此，大昌儿童食品厂每年要自己开发设计出多达三十多种个性化的喜糖包装，力求达到引领喜糖包装“时尚”的效果。
