第八章第十三节学会炒作，造势就是在造钱
一家企业过于穷酸寒碜，顾客会不由得怀疑它的实力，由此可知，“钱”和“势”是相生相长的两个环节。二者得其一就会很容易地得全部。2000年7月，国内几大著名网站的首页上纷纷登出一条颇具轰动性的新闻：
中国温州某企业向白宫发出邀请，开价200万美元邀请克林顿总统在卸任后担任该公司的“形象大使”。
而美国主流媒体也迅速转发了这一新闻。毕竟，大选在即，政治炮弹十分稀缺。这里提及的“某企业”正是刚刚组建的以西服为主导产品的温州法派服饰有限公司。几乎所有的同行都认为这“纯属炒作”，是一个“国际玩笑”。此后，沉寂了大半年，人们差不多已经淡忘这个“玩笑”。法派公司意外地接到了美国前第一夫人希拉里的电子邮件，明确表示已是自由身的夫君克林顿愿意认真考虑“法派”的邀请，并期待与公司方面就此事进一步洽谈面议。
事实上，无论到最后克林顿是否同意做“法派”的代言人，“法派”的威望都会提升。因为人们会想：敢请克林顿做“形象大使”，这家企业实力一定不一般。——这就是人们的习惯性思维方式。
与此相关的“势”还包括形象、影响力等，因为毋庸置疑，企业或企业家的形象具有影响力，就可以吸引更多的潜在消费者。
《逆风飞扬：微软、IBM和我》一书的出版，使吴士宏这位女企业家的形象征服了无数的中国人，10万册书一瞬间销售一空。“吴士宏”三个字已成为网上的热门关键字。
吴士宏因为一本书，成了公众人物。她的书将自己的形象推向了全国，产生了无与伦比的形象传播力与影响力。请她出马的邀请络绎不绝，到最后她经过多方面比较，选择了TCL集团。有专业人士说：吴士宏现在即使什么也不干，凭她的形象影响力也足以成为巨富。
正是因为吴士宏为自己造出的强劲势头，使众多大型集团把注意力集中在她的身上，而这些大型集团当然也知道，聘请吴士宏，也是借吴士宏之势为自己做了广告。
“势”自然不能完全代表内在的实力，但是若造不出“势”来，则一定不具实力——这就是生意场上的“钱”、“势”逻辑。
