日本有一个小商人吉田正夫。有一次到菲律宾探亲，看到成双结对在石堆里寄养的小虾，好生奇怪。细问之后获悉，这是生长在海边的小虾，自幼钻进石堆里度过它们的一生。贩虾者稍加装饰后，作为玩赏的小动物出售，但生意平淡。
吉田正夫细心观察后，觉得这是一个值得发挥的好题材。他想：这一对从一而终的小虾，是爱情专一不变的实体，难道不可以作为人世间夫妻永远美满幸福的象征吗？创造性思维与商人的嗅觉使他很自然地引伸下去。于是，体态矫健而寓意深刻的对虾，经过适当的加工、装饰、造型，便成了一种很有创意的结婚礼品。
吉田正夫返回东京后，经过一番筹措，立即开办了一个结婚礼品商店，专卖这种对虾。
一盘盘以假山为衬托的虾巢，装点得颇为雅致。经反复推敲，取名为“偕老同穴”。几句简短的说明，把小虾从一而终、白发到老的经历，描绘得惟妙惟肖，极大地激发了新婚夫妇的购买欲。
一时间，小对虾成为东京市场上一种最畅销的结婚礼品。该店随即迅速增设了十多个分店，仍供不应求。
一对虾在我们看来，只是再普通不过的生命。而吉田正夫却从中发现了商机，不可不谓之创新。
提出一个问题往往比解决一个问题更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新问题、新的可能性，从新的角度去看旧的问题，却需要有创造性的想象力，而且标志着科学的真正进步。
——爱因斯坦
