网络造成财富重新分配，这是个千载难逢的机会。
常常听到周遭的人感叹经济很不景气。但经济真的有那么糟吗？打开“什么都有、什么都卖、什么都不奇怪”的雅虎奇摩拍卖网站，动则上万的买家不在少数，每天成交的拍卖不知几千万件。除此之外，购物网站业绩年年成长，显示在网络上经济很景气呀！如果你是商人，你不该感慨经济不景气，你应该问：“消费者究竟跑哪去了？”
通通跑到网络里去了！
以台北市为例，西门町曾经繁华一时，随着东区商圈的崛起，人潮一下被吸引到东区，西门町整个商圈就几乎一蹶不振。
仔细观察，这几年来虽然东区的逛街人潮表面上看来很多，但实际进行消费的时候，有一半以上会转到网络上去。逛街的目的其实是“比价”，钱最后还是流进了网络世界。
所以人潮最后会跑到哪？答案是“网络”！
网络已成为消费能力超强的大磁场。我们再拿音乐、书籍来举例，现在已经很少有人上书店买书了，除了少数一两家书店，因品牌形象而获得消费者青睐，得以支撑，许多小型或老牌连锁书店，不是咬牙苦撑就是应声倒闭，因为网络购买方便多了！不但可以轻松浏览，订书后有人送到家，更重要的是，折扣诱人！
也许有人会说，一定还是有人喜欢上实体店铺，喜欢那种实实在在的接触感，以及一手交钱，一手交货的踏实感，买书就是要到书店！
不可否认，的确仍有这样的消费者存在，如果他们正好出现在你的周遭，请仔细观察，你会在这些人身上发现以下的共同特质：年龄稍长、不熟悉计算机、不善于接受新信息。这样的族群，消费能力将会越来越弱，相信过去的经验，依赖实体店铺，又不能抓住趋势，不愿接受新观念，日后经济状况势必受到连带影响。而年轻的、擅用网络、喜欢新事物、新挑战的人，消费潜力不容小觑，未来将有长足的成长空间。
新一代的消费行为所造成的商机，会被什么样的管道牢牢抓住？当然是网络！
因为网络有便利、信息丰富等多种特性，绝对会成为新人类的首要选择。
本节重点复习
1.这几年来虽然东区的逛街人潮表面上看来很多，但实际进行消费的时候，有一半以上会转到网络上去。逛街的目的其实是“比价”，钱最后还是流进了网络世界。
2.你会在习惯实体店铺的消费者发现以下的共同特质：年龄稍长、不熟悉计算机、不善于接受新信息。这样的族群，消费能力将会越来越弱。
3.网络有便利、信息丰富等多种特性，绝对会成为新人类的首要选择。相较于实体店铺，网络已成为下一波消费能力超强的大磁场！
