1997年，Lee公司携刷新吉尼斯纪录的长23米的Lee10IZ巨型牛仔裤，在北京和上海展示，令国人大饱眼福。
缝补、破边、刮痕、修补线、驳布……其实，牛仔裤上有一两个小小的破洞，是最常见也最容易被接受的。正是这一两个小小的破洞，就把人的视线全部吸引到这里，含蓄的张扬和性感，立即为整条牛仔裤的时尚度加分。
90年代上海街头，时尚青年穿着破洞牛仔裤，引发了路人的侧目而视。
正闲步观览，忽见一青春女子对面走来。戴一副遮阳墨镜，马尾辫，双肩圆桶包，衣着无甚奇特，但一条牛仔裤竟令满街之人皆行“注目”（而大多侧目也）。盖其膝盖处共破五洞，左三而右二。其裤虽五洞，然成色新在七成，显刻意所为也。裤脚有如流苏，颇似美片《水上世界》中世纪末人久没衣换，而衣衫褴褛也。乍观以为神经，正不屑一顾间，却又见彼从裤腰处拿出一手机，吴侬软语，“英格里西”串联其中，俨然一白领佳人也。（《“新美学”论》，1998年5月13日《新民晚报》）
90年代，牛仔也不再是往日的模样，色彩、面料、款式都不再那么单一。短衣、茄克、裙子、裤装赢得了众多消费者的喜爱。印花牛仔布和薄型牛仔布业已不再是新鲜东西。
