90年代初，郑明明化妆护肤品开始风靡全中国。为此郑明明还获得“国际美容教母”称号。1995年，当时美容领军人物郑明明推出新著《美容形象热线》。当时广大消费者的美容知识还未进入系统阶段，“热线问答”是最有针对性、最能贴近实际问题的解惑形式。
有人戏称1995年为“美容元年”，似乎从这一年开始，专业线美容院市场就已出现多元化服务的趋势。即使在一家只有五六十平米的小美容院里，也可以惊奇地发现：既可以做脸，也可以减肥，还有两把椅子和两位美发师是专门做美发服务的！
1996年开始，欧莱雅进入中国，带来了各种色彩鲜艳的染发膏，让国人知道原来头发还可以染成别的颜色。当时最流行的染发色彩是酒红色。
眉毛粗了、眼睛黑了、脸蛋红了，人们开始流行文眉和文眼线，甚至为了美白去美容院“换肤”。人人眉毛像大刀，眼线像黑虫，连脸蛋也像喝了酒似的泛红。为此，一些人甚至改编了王菲的《你快乐所以我快乐》的歌词，1998年10月，王菲新专辑《唱游》发行，王菲在CD封面上“晒伤妆”十分醒目。这种妆容在当年的时尚杂志中出现频率十分高，美容编辑纷纷开设专题，手把手教读者化晒伤妆。
