90年代中后期，我国引进外国“大片”，都取得很好的票房业绩。
特别是1998年，《泰坦尼克号》登陆大陆，竟一下子拿走了3.2亿元人民币的票房，占该年度全国电影票房总收入14.4亿的五分之一强。
1999年，全国电影观众降至4.5亿人次，平均每个国人3年看一场电影——这就是目前中国电影业的现状。
1997年12月24日，一部据称国内第一部贺岁片名叫《甲方乙方》的电影，在精心的市场前期宣传之后投向市场，该片从策划制作、市场营销方面成功借鉴了大片的一整套模式，在北京地区，该片仅北京票房就达到1100万元。1998贺岁片《甲方乙方》最早向国内观众展示贺岁电影的魅力，也让更多的人认识了冯小刚。从另外一个角度也可以讲这是大片进入中国第四个年头上国内学生的一部成功“习作”。
