在接待顾客时,所有导购员应牢记“顾客就是上帝”、“宾客至上,服务第一”等服务理念、服务口号,做到全心全意地为顾客提供热情优质的服务。导购员要做到热情迎客、热情待客并热情送客。当然,热情一定要表现得适度。
——导购员培训师黄文富
“三到”、“三声”
所谓待客礼仪周到的导购员,一般是指在工作中能够为顾客提供优质服务的导购员。如在一些大型的、相对高档的家居门店,导购员会以良好的形象为顾客提供优质的服务。
在一次培训课上,其中一位学员(我们将其称为B先生)讲述了在选购床品时所遇到的导购员服务不周到的事情。
由于B先生的太太不满意自家的那张1.5米小床,于是打算购买一张1.8米的大床。在经过商量之后,B先生的太太要求B先生抽时间去家具专营店选购。某天,B先生正好利用中午休息的时间来到某家具店。
当B先生来到家具店,店里的顾客也不多。不过,让B先生不解的是,在B先生进店之后,竟然没有导购员接待B先生,就连向B先生打声招呼的导购员都没有。
于是,B先生径直向前走去,边走边寻找床品销售的区域。
在向前走的过程中,B先生看到一名导购员在看某娱乐报纸,尽管该导购员抬头看了看B先生,却依然继续在看报纸。
当B先生找到床品销售的区域时,B先生又看见了一名导购员。
遗憾的是,该导购员手提几盒快餐,应该是买午餐刚回来,压根儿就没想要接待B先生。最后,B先生一气之下,愤愤地离开了该家具店。
在上述案例中,B先生的遭遇并不是一个特例。其实,这种情况非常普遍,特别是在一些大型商场中。
从上述案例可以看出,在很多时候,很多顾客总是满怀喜悦地走进商场,但是在一刻钟后可能就一脸沮丧地从商场离开,甚至有的顾客还发誓再也不会来这个商场购买商品。这样的案例可以说是比比皆是。
这一现象背后的原因,并不是顾客没有中意的产品,也不是顾客没有购买商品的能力,而往往是缺乏待客礼仪周到的导购员。
作为导购员,可以说,该家具店的导购员的做法都是不合格的,而且培训也是不到位的。在本案例中,偌大的家具店,竟然没有一个导购员出来迎接如B先生这样的顾客。
在实际的销售中,作为导购员,在顾客需要帮助和解答时,必须热情地为顾客解答疑惑,第一时间为顾客提供其所需的帮助,即“三到”、“三声”。具体来说就是“热情到、微笑到、敬语到”,以及“来有问声、问有应声、走有送声”。
第一,“热情到、微笑到、敬语到”,主要包括以下几个步骤。
(1)热情到。“热情到”具体是指当顾客光临时,作为导购员来说,首要任务就是热情欢迎顾客。这就要求导购员将自己柜台周围的3米范围作为顾客光顾的“责任区”,一旦顾客进入这个区域,必须让顾客感受到导购员的热情欢迎,并以此使顾客对导购员产生良好印象,从而增加顾客的信任度。
(2)微笑到。“微笑到”具体是指导购员不仅要主动欢迎顾客,而且还要提供微笑服务。当顾客进店后,导购员应以亲切的目光相迎接,欢迎顾客的光临。导购员一旦缺少微笑,必然失去大批顾客的光临。
(3)敬语到。“敬语到”具体是指当有顾客过来,走进导购员的区域3米以内时,导购员应当面带微笑地说一声“欢迎光临”或“您好,欢迎光临”。
第二,“来有问声、问有应声、走有送声”,主要包括以下几个步骤。
(1)来有问声。“来有问声”主要是指,当顾客问及商品相关问题时,导购员不仅要准确无误地解答顾客的各种提问,而且在向顾客解答问题时还必须充满热情,解答的语调要轻柔,答复的方法具体可行。因此,作为导购员,都必须礼貌地答复,绝对不能露出一点点不屑一顾的表情,甚至是讽刺、挖苦等行为,毕竟这些行为都将激化顾客的不满情绪。
(2)问有应声。一旦顾客提出问题,导购员就必须做到有问必答,百问不厌。因此,作为导购员,必须要有十足的耐心,详细地给顾客解答。同时还必须实事求是,绝对不能敷衍了事。
(3)走有送声。“走有送声”主要是指当顾客离开时,无论顾客购买与否,都要导购员说一声“欢迎再来”、“再见”或“您慢走”。
导购员接待顾客的要求
在实际销售中,导购员热情地接待顾客是促进销售成功的又一个关键因素。如果顾客在店铺中有购买意向,也有购买需求,但是却没有导购员热情的接待,就会使顾客很生气地离开。
在接待顾客的时候,作为导购员必须热情接待,这就要求导购员在为顾客接待并服务的整个过程中,都应表现得礼貌、热情、耐心、得体、周到,使顾客的购物、导购员的售货都达到舒心而愉快的效果。当顾客选择商品时,导购员绝对不要多加干扰,在热情接待顾客时,也不能过于热情,否则会影响顾客的购买情绪。
其实,导购员作为店面销售的一线销售人员,往往代表企业直接和顾客打交道,导购员的言谈举止不仅关系到导购员个人的形象,而且直接影响到企业的信誉,也是企业经营成败的重要环节。所以说,导购员的礼仪修养和商品质量一样重要。
这就要求导购员做到文明经营、热情待客,导购员就必须树立良好的服务意识。因此,导购员培训师黄文富坦言:“在接待顾客时,所有导购员应牢记‘顾客就是上帝’、‘宾客至上,服务第一’等服务理念、服务口号。做到全心全意地为顾客提供热情优质的服务。导购员要做到热情迎客、热情待客并热情送客。当然,热情一定要表现得适度。”
可能有读者会问,作为导购员,如何才能接待好顾客呢?要求有以下几个。
(1)等待顾客。在等待顾客的过程中,导购员经常会犯的一些错误,如与其他导购员闲聊,盯视顾客,在顾客看商品时与其他导购员私语或嬉笑等。导购员正确的做法是:在等待顾客的过程中,导购员两脚自然分开,步宽不过肩,脚尖外开30度,一旦顾客靠近店铺,立马上前主动地问好,同时保持面带微笑,最好露出8颗牙。
(2)接待顾客。在接待顾客的过程中,导购员经常会犯的一些错误,如对顾客的要求流露出厌倦和不耐烦。导购员正确的做法是:在接待顾客的过程中,导购员双目直视顾客并用自信开朗的声音向顾客问好,一旦顾客示意导购员需要帮助,导购员立即上前微鞠躬,直视微笑并礼貌地询问顾客需要什么帮助,同时尽快地解决顾客的疑惑。
(3)介绍商品。在介绍商品的过程中,导购员经常会犯的一些错误,如用高压推销手段劝说顾客购买,错误或乱介绍商品的特点等。导购员正确的做法是:作为导购员,必须运用对产品功能的了解,及其对行业知识的学习,在向顾客推荐自己所销售商品时,尽可能用简单易懂的语言让顾客充分了解商品的性能、质量及特点,绝对不能以自满或者教训的口吻向顾客推荐该产品。
(4)展示商品。在展示商品的过程中,导购员经常会犯的一些错误,如态度傲慢,拒绝拿商品给顾客(即使要去仓库取货,也要请顾客稍等)。导购员正确的做法是:当顾客指明要看某件商品时,导购员迅速准确找出并双手递交顾客;一旦顾客不能明确指出所要商品,导购员必须尽可能地、礼貌地上前帮助,根据顾客的表情、手势和导购员的经验找到其感兴趣的商品或给予建议。
(5)标价。在标价的过程中,导购员经常会犯的一些错误,如顾客未确认价格就匆匆包装,售货单填写潦草、缺项、开错价码等。这样的情况往往可能激化顾客的不满情绪,从而失去销售机会。导购员正确的做法是:作为导购员,必须时刻清晰地念出商品的准确价格,检查标价,并让顾客明了;同时导购员还必须清晰、准确、完整地填写售货单。
(6)包装商品。在包装商品的过程中,导购员经常会犯的一些错误,如包装时与其他同事聊天、心不在焉,包装时不小心漏装,包装时不小心将其他顾客的货品装入等。导购员正确的做法是:包装之前必须当面向顾客确认商品的品种、数量,有没有与其他顾客所买的商品混淆在一起,并确认无损坏或短缺。
(7)检查凭证。在检查凭证的过程中,导购员经常会犯的一些错误,如忘记核对电脑小票、售货单、收银章,未收回售货单留存联;忘记给顾客单据等。导购员正确的做法是:导购员必须校对单据与电脑小票;必须收回售货单的柜组联;同时将售货单的顾客联及电脑小票给顾客,并叮嘱顾客妥善保管,以备商品退换时查验。
(8)收款(收银员)在包装商品的过程中,导购员经常会犯的一些错误,如接受现款不当面清点,流露出不愿意接受信用卡付款方式的表情,收银速度慢、不熟练,使顾客久等。导购员正确的做法是:导购员在接受付款(如是信用卡须检查信用卡是否能在本店使用,是否有效和有足够的金额、并按银行规定办理结算)时,必须高效流畅、准确地操作,确保收款正确。
(9)交付商品。在交付商品的过程中导购员经常会犯的一些错误,如一只手随意地将商品递给顾客,脸无表情及没有感谢词,误将别的商品交给顾客等。导购员正确的做法是:双手向顾客递交商品,礼貌地微笑致意,并向顾客致谢。
(10)送客。在送客的过程中,导购员经常会犯的一些错误,如顾客离开前先离开,忘记向顾客表示“感谢”和“欢迎再次光临”等用语。导购员正确的做法是:友好、礼貌地说:“欢迎再次光临”,并目送顾客离开。