一个优秀创意的产生往往需要花费大量的人力、物力，换言之，创意拥有者为了思考创意都会付出一定的成本。倘若创意使用者无偿地使用他人的创意成果，创意拥有者就无法收回自己为之付出的成本。比如，前面提到的卧云辰致发明喀拉纺的故事，因为当时的日本不尊重创意的价值，无偿使用喀拉纺的创意，就造成了卧云辰致无法收回为研究喀拉纺付出的成本，从而一生贫困，再也没钱研究新的发明创造了。
尊重创意的一个重要表现就是尊重创意的价值，甘愿为使用创意付费，这样才能形成一个尊重创意的文化氛围。只有在尊重创意的文化氛围中，创意才会层出不穷。英国工业革命的成功就是个典型的例子。
此外，物质回报是鼓励创意的最有效方法之一。当创意拥有者发现自己的创意具有经济价值的时候，他就会更积极地思考新的创意。
1868年，世界发明大师爱迪生发明了一台能够自动记录投票数的机器，获得了自己人生中的第一个发明专利权，他本以为自己的发明会大受欢迎，但结果却恰恰相反。一位国会议员对爱迪生说：“慢慢投票是一种政治策略，国会根本不需要提高工作效率。”这项发明没有给爱迪生带来任何物质回报。此后爱迪生决定：以后只搞人们需要的发明创造，再也不搞那些没有价值的发明了。
爱迪生认为使用者为创意付费是非常正常的事情。倘若人们都无偿地使用爱迪生的各种发明，而不付出金钱，那么爱迪生可能就没心思继续思考创意了，因为他首先要赚钱养活自己。
创意是一种有偿思考，发明者思考创意需要付出成本，使用者使用创意需要付出必要的费用。英国有很多诺贝尔奖得主，也有很多影响世界的发明创造，这并不是一种巧合，而是因为英国民众尊重创意，英国政府重视保护创意拥有者的权益。
总而言之，创意需要物质回报，一个没有物质回报的社会氛围是很难激发民众思考创意的。
专业创意、业余创意
人们都知道运动员有专业和业余之分。但你知道吗，创意也有专业和业余之分？专业运动员是以经济利益或其他利益为目标进行运动的人，而业余运动员是没有任何功利性目标进行运动的人。从有无功利性目的这一点来说，专业创意和业余创业的主要区别或许也在于此。
专业创意是由那些专门从事思考创意工作的创意机构、创意智囊团、创意部门等工作的人思考出来的想法，专业创意是以经济利益为目标进行思考得出的结果，即便想不出理想的创意，也必须在规定的时间内想出一些能够让人觉得新颖的点子。比如，现在很多公关企业都会设有企划部，企划部的工作任务就是在规定的时间内思考创意，时间到了必须要提交某个想法，这个想法就是专业创意。
业余创意是为了创意而寻找创意，普通人在日常生活中随机发现灵感，进而产生创意，业余创意常常是没有具体目标的。比如，我们平时周末在家休息的时候，有时候午后躺在躺椅上天马行空地胡思乱想，也许突然间灵机一动，想到了某个关于装修的好点子，这个点子就是业余创意。
什么是专业创意
提到要思考创意，人们经常会说：“我要忘掉以前的一切，清空大脑，从头开始想新创意。”尽管人们想要得到创意的意愿是明确的，但没有一个具体目标能想出优秀的创意吗？
确定了具体目标之后想出的创意叫做专业创意，比如发明，爱迪生发明电灯之前就有一个明确的目标，那就是找到一根能够持久耐高温的灯丝。但是实际上专业创意的范围也不仅仅局限于发明创造上，其他创意想法、发现对于工作和生活也是有好处的。现在世界各地的很多企业都会设置自己的企划部，他们雇佣一批善于思考好点子的人为自己的企业思考各种创意，他们或个人独立思考或集体思考，最终汇集群体的智慧，集思广益，最终总能够想出不错的创意。
公司企划部的主要任务就是思考创意，而企划部的成员就是职业创意人。但是创意毕竟是个偶然的东西，尽管职业创意人的工作任务就是思考优秀的创意，但是思考创意和其他工作并不相同，它不是简单的生产，有时候即使你花费了大量的时间、精力也可能什么也想不到。也许职业创意人这个职位本身就是个值得商榷的工作：灵感是飘忽的，但是老板不可能无限期地等待创意光临企划人员的大脑，他往往会限定某一个时间让企划部提交创意策划，然而遗憾的是大多数情况下，限定时间提交的创意结果都是不太理想的。
司徒静是一家社交网站的企划，老板要求她每周必须完成一个创意企划方案。她每天除了处理公司其他的日常琐事外，还要想各种各样的创意，然后将这些创意用文字、图表等表现出来。看起来她的工作不多，只需每星期完成一个策划案就OK了，但是事实上她的工作压力非常大，别的同事完成具体的工作后就能轻松了，但司徒静不行，她每天上班、下班、吃饭、走路，甚至连做梦都在想创意。创意本身就是个很难捉摸的东西，不是你想要它来它就乖乖到来的。从事企划工作一年后，司徒静觉得自己的身体都有些撑不住了，而且公司给她的薪水并不高，最终她选择了辞职、转行。
企业的企划部是公司的灵魂部门，企划部的创意决定了公司其他部门的活动影响力。但是企划部的业绩也是最难计算的，因为他们的方案几乎都是需要别的部门来执行的，有时候一个优秀的创意因为执行偏差会毫无影响力，有时候一个平凡的创意由于优秀的执行也会产生很广泛的影响。
由于公司的企划部不一定能够产生好的创意，一些中小型公司索性不建立企划部或解散自己的企划部，直接花钱购买那些由专业企划公司、企划智囊团或创意研究机构等提供的创意。尽管这些专业企划机构比公司内设的企划部门更加专业，但是他们也无法避免公司企划部门遇到的问题——有时候倾尽全力却依旧找不到好的创意。而这些机构为了维护企业的正常运营，维护他们的声誉，有时候就算是找不到好的创意，也要提供一些让人耳目一新的点子，这样才不会毁坏他们的专业名声。
比如，很多广告公司在想不到优秀的创意时，他们就掏空心思地构思一些引人注目的广告词、宣传语等。但是就算是只在文字上下工夫、找创意，也不那么容易。比如，日本广告界很喜欢用片假名、外来语做广告词，这是因为日本民众对这些词语的深意并不熟悉，这就方便了广告商的穿凿附会。事实上，日本大部分职业创意人的工作任务就是重新排列组合片假名和外来语。
就这样，当创意机构想不到好创意的时候，他们就拿一些国人不熟悉的点子来应付客户，倘若客户满意就赌赢了，倘若客户不满也为他们继续思考创意赢得了时间。
韩梅梅是一家创意工作室的经理，她曾经在英国留学、工作了十年，这十年的海外生活使她拥有了非常丰富的海外创意素材。每当工作室的企划人员一筹莫展的时候，她就会丢给大家一堆国内人不熟悉的外国素材。
有一次，工作室接到了一个为某摇滚乐队宣传造势的任务，眼看十天的期限要到了，企划人员们绞尽脑汁也没有想到好点子，大家只好商量着求助经理。经理给他们发了一个19世纪70年代英国一个不出名的乐队的宣传方案，告诉他们说：“这个方案国内很少有人知道，你们把这里面的要素改一下，做一个新的方案试试。”后来这个改良版的方案以复古、新鲜的特点得到了客户的认可。
虽然创意出现的偶然性成分居多，但是在激烈的市场竞争中，老板不可能无休止地等待那些虚无缥缈的偶然降临到自己身上。因此，他必然会要求员工无论如何也要限时想出创意方案，否则公司垮了，员工的饭碗也会不保。职业创意人无论如何都要想出个好点子，实在想不出来好点子，模仿也行，虚构也行。由此可见，职业创意人想出来的创意未必就是真的创意。
什么是业余创意
我们知道职业创意人想出来的创意不一定就是真的创意，这样一来，真正创意的价值就越来越高了。由于创意的价值非常高，这就造就了另一个新的兼职行业，即业余创意人。
创意本身是毫无目的的，为了经济利益或其他利益而产生的专业创意实际上已经偏离了创意本来的样子。
以运动喻之。运动本来是为了健身，不是为了某些利益；那些以经济或其他利益为目标而进行的运动，并不能算是真正的运动。为了获得荣誉或奖金而运动的职业运动员，不能算是一个真正的运动员；实际上，无目的性的业余运动更接近运动的本质。遗憾的是，在商业经济为主流的今天，业余玩票性质的运动越来越少，也越来越不被人们重视了。奥林匹克运动会原本是一个业余运动的娱乐盛会，现在俨然已经成了以经济、政治利益为目的的专业比赛。
与运动一样，创意本身也是无目的性的。在全球商业经济为主流的今天，越来越多的人以经济利益为目的而制造专业创意，这就使得创意的本质慢慢被高速发展的经济掩埋了。当然，这并不是否定专业创意的价值，事实上专业创意为我们的工作、生活也带来了很多好处，这里只是强调人们应该重视类似业余运动性质的业余创意。
罗璟是一家私人幼儿园的幼师，工作轻松惬意，闲来无事的时候她喜欢想一些好玩的点子，逗自己的学生们开心。她丈夫罗格是某外企的企划，工作压力很大，经常把工作带回家，对此罗璟很不满。
一次周末，冯格又把企划案带回家来做了，罗璟不高兴地说：“你这是个什么工作啊？完全没有私人空间。”冯格无奈地伸了个懒腰，接着说：“要为一家生产指甲油的企业做一个广告策划，下周一要交的。老婆，委屈你了，等我做完陪你去逛街啊！”
罗璟心疼老公，她突然想到自己之前想到的一个点子，她说：“老公，我给你说个创意，要是通过，你就答应我不加班了。”冯格应付地说：“你能有什么好点子啊？说说。”罗璟接着说：“不就是指甲油嘛，你就搞个‘千手观音’就好啦，这么多双手，每个颜色都能派上用场。”冯格听了之后觉得茅塞顿开，他将这个创意改进后写进策划里，客户一下子就选中了这个创意。
在这个案例里，如果说冯格是职业创意人，罗璟就属于业余创意人了。有时候职业创意人的创意反倒不如业余创意人，因为相比较来说，业余创意人由于没有具体的目标和时间限制，他们的思维更自由，想到好点子的概率更大。
那么，什么是业余创意呢？业余创意就是说没有具体目标，单纯因为好奇和兴趣而寻找新创意、新发现、新发明创造。业余创意是为了创意而创意，它没有任何功利性目标，结果如何并不重要，重要的是寻找创意的过程。业余创意人更享受突破常规、找到新事物的乐趣，正因为这样，他们往往能够更加用心想，拓展思维，不断尝试各种方法，不因几次的失败而灰心，不因找不到创意而担心利益受损。
这样说来，业余创意人在思考创意的时候，其思维要比职业创意人更自由，因为他们不受任何约束。倘若业余创意人能够占据主流，说不定创意产业会发展得更好呢！
以业余创意人的心态思考创意
职业创意人思考创意是以经济、社会或其他利益为目标的，而业余创意人则是为了创意而创意，他们没有任何功利性目标，只是单纯地在生活中寻找新点子、新创意。目标不同是这两类人群的最根本区别。当然，他们也有共同之处，无论是职业创意人还是业余创意人，都能够产生创意。
那么，究竟哪一种创意思考方式更利于产生真正的创意呢？我们都知道，思维方式是决定创意产生的关键性因素，思维越自由，越无拘无束，越容易打破常规，发现全新的观点、事物。与职业创意人相比，业余创意人由于没有目标和时间的限制，用心更加专一，思维更加自由，心态更加平和。也就是说，以业余创意人的心态进行思考，产生创意的概率更高。
那种随便转转思维、随便动动脑就得出结果的人不能称为业余创意人；只有用心想、一心一意转动思维得出新点子、新创意的人才是真正的业余创意人。任何人都能成为业余创意人，不论从事何种职业、不论年龄大小、不论性别、不论国籍……不需要附加任何条件，随时随地都可以思考业余创意。思考业余创意的过程是一种快乐的享受，这一点是强制挤出的专业创意所无法比拟的。
琳达是北京一家电子商务公司的微博推广专员，她的主要工作是通过微博平台宣传公司的团购网站。由于微博是近两年来新兴起的一个网络平台，目前国内还没有一套成熟的微博推广理论体系，因此琳达只能在工作中摸索、总结经验教训。和琳达同部门的林涛、玛丽分别是论坛推广专员、邮件推广专员，因为论坛和邮件推广已经发展了近十年，很早就形成了相对完善的推广策略，所以林涛和玛丽的工作做起来相对容易得多。
