友达董事长李焜耀:谁是防“鸿”总司令
台湾高科技圈的防“鸿”阵线
莎士比亚说:“别和意志坚定的人争辩,因为他们可以改变事实。”
甲骨文(Oracle)总裁暨首席执行官艾利森(Larry Elision)则说得直白:“我今天就要打倒你,我不睡觉也要打倒你,这是甲骨文的文化!”
鸿海显然也是这样的竞争态度。
一位代工同业说到鸿海的杀价策略,气愤填膺地说:“鸿海杀得别人完全不能招架,就像打歼灭战。”他愤愤地表达出大家的心声。
因为鸿海产品线极广,以台式电脑来说,鸿海产品横跨连接器、机箱、线缆、光驱等十来种产品,郭台铭非常擅长用“搭配销售”(bundle)的方式,来让客户“一次购足”(one stop shopping)。
举例来说,在某些产品上,鸿海赚取超高利润,但其他产品则不惜以低于成本价的方式,流血卖给客户。“等于是买萝卜送葱。”一位同业形容。
郭台铭的想法很简单,任何电子产品,组装及研发都可以免费帮客户做,钱再从零部件赚回来就好。
对客户来说,省掉了处处比价的麻烦,加上鸿海极有效率,准时交货,可以提供的量又大,因此都把订单往鸿海集中了。苹果就是最好的例子。
因为代工讲究的是规模经济,是典型的西瓜效应,订单多的时候,就可以拿到更多的订单;订单少的时候,不管怎么求人,也未必拿得到。
这造成产品单纯的小厂,被鸿海杀得节节败退,否则就得成为鸿海的协力厂,提供鸿海零件。
这些年来,鸿海就像一支庞大的铁骑,所到之处,没有哪一项产品不被征服:桌面电脑、游戏机、电脑显示器、网通设备、iPhone等智能型手机。
鸿海还有一个利基,就是和所有人都有生意往来。放眼望去,全球最大的消费性电子品牌,几乎全都是鸿海客户,长期累积下来的互信关系,对鸿海未来不论要抢什么订单都很有帮助。
也因为郭台铭跨足的领域越来越广,使得他每一次要进军新领域时,大家都会议论纷纷,商讨要如何防止鸿海坐大。
的确,鸿海的创新营运模式是,跳脱一般垂直整合思维,从关键零部件,做到系统组装,再从系统组装,回过头做更多关键零部件。好比龙卷风一样,鸿海能够重组一个个产业链。
一道道防“鸿”阵线,从此不断出现。
一是技嘉分割主板事业,并与华硕合资设立公司,为的是围堵鸿海的主板事业。
二是冠捷投资上游液晶面板厂京东方,并与飞利浦组成联合阵线,主要是因应新奇美以面板与系统制造的垂直整合方式,大军切入监视器与电视市场。
三是仁宝集团旗下的华宝,也积极巩固上下游整合关系,尤其要强化制造能力,以因应富士康加上奇美通讯阵营的挑战。
至于现在最火热的笔记本电脑代工领域,包括CPU插槽、连接器、机箱、准系统、主板等,很多都是由鸿海供应。今天鸿海自己跳下来做整机组装,由上而下地整合,使代工价格可以杀得更低。
因为对笔记本电脑品牌客户来说,价格越便宜,消费者接受度自然就越高,因此他们的玩法是:找三个以上的代工厂商,让他们彼此杀价,最后再给最便宜的做,完全是“零和游戏”。
另外,只要代工厂获利拉高,在财务报表上一呈现出来,品牌客户就会去抱怨:“你们赚这么多,显见还有降价空间。”这早已是业界常态。不断压缩生产成本,给客户报上最好的价格,这是代工企业的宿命。
“鸿海是很可敬的对手,不管在任何产业企图心都很旺盛,大家都知道,只要给鸿海一丝丝(进军笔电代工)的机会,以后就会很麻烦。”一位机箱厂业者,说出了广达等笔电代工厂的疑虑。
在全球笔记本电脑代工之王、仁宝董事长许胜雄眼中,郭台铭虽然是极具威胁的新对手,但他语气平淡地说:“大家良性竞争,整个饼才会越做越大。”
“不要怕谁会来竞争,就算没有台湾人做,也会有韩国人来打。”许胜雄强调,不论是自己人还是外国人,竞争是永远不会停的。
许胜雄的平心静气,相较于笔记本电脑代工亚军、广达计算机董事长林百里的不爽,显得是两样情。
郭台铭曾经亲口承诺林百里,不会跨入笔电代工,而广达也一直是鸿海笔电连接器最大的客户,双方维持良好关系。前几年,林百里因癌症一度呈现半退休状态;当时甚至有鸿海将并购广达的传言,直到林百里病愈复出,传言才不攻自破。
鸿海开始挖广达的员工,挖走近60位工程师,让林百里心中有一股怨气。他在公司内部会议中,不愿意提到“鸿海”这两个字,而暗讽“red sea(红海,与‘鸿海’音似)以前不做笔电,red sea现在跳进来做,会被杀得很惨,我们已经跟red sea在不同层次了”。
林百里还公开说:“挖走的都不是我们的好员工,挖过去也没什么成绩。”
这显示广达不怕鸿海,林百里信心满满。
但一名广达高管无奈地坦白说,郭台铭一出手,大家压力都很大。
宏碁创办人施振荣则强调,在全球化的高科技分工体系中,不可能每个人都来做品牌,“总是有人要做制造”。富士康往上下游整合速度极快,当然是其中翘楚,所以同业都要小心了。
“在过去,台湾企业大都倾向于水平的竞争,在成本压力下,转往垂直整并,原本井水不犯河水的上下游,全部抢单成一团,”拓扑产业研究所董事长陈清文观察,科技公司的营运规模愈大,企业经营的方向都长得愈像,“现在全部都往三屏(电视屏幕、电脑屏幕与手机屏幕)发展,企图找寻除了电脑以外的出海口。”
新任总司令李焜耀
在郭台铭并购奇美电子后,友达集团董事长李焜耀,也被视为防“鸿”阵线的新任总司令。
李焜耀创立“BENQ”后,因为品牌发展不顺遂,所以他把较多的精力放在液晶面板产业上。经过10年的发展,友达光电与奇美电子并称为台湾“面板双虎”,全球市场占有率排老三、老四,略逊于韩国三星与LG Display(LGD)。
友达与奇美电也曾多次洽谈合并,但始终没有送作堆,反而被郭台铭抢亲成功。在极端重视规模经济的面板产业中,友达因此失去了挑战世界第一,一步到位的机会。
新奇美合并完成后,全球面板市场占有率将达18%,超越友达的16%!不仅跃居台湾地区首大,更将取代友达,成为世界第三。
李焜耀的压力,真的很重。郭台铭多次公开说,他的经营哲学是:市场中只有第一名能赚大钱,第二名有点钱赚,第三名有时赚、有时亏,第四、五名都已是小赚大赔。
通用电气(GE)前总裁韦尔奇(Jack Welch)也曾明言:“如果我们不能在一个领域里坐到第一或者第二把交椅,通用电气就会干脆退出,或卖掉这个事业。”
也就是说,如果李焜耀挡不住郭台铭,不仅没办法继续在全球舞台上竞争,自身营业收入获利都会因此大幅减退。
“这些电子业的大老板该醒一醒了,再不加紧垂直整合的步伐,或采取某种形式的合作,迟早会被鸿海各个击破。”这段话是台湾某笔记本电脑代工大厂的高阶主管,看到群创与奇美电合并后,语重心长地提出的想法。
的确,在郭台铭不断进军各项产品领域的同时,整个信息产业正掀起一场“鸿海与非鸿海”之间的战争。
“谁是防‘鸿’总司令?”李焜耀在接受台湾记者采访时,显然不太满意这称号,但他必须接受的事实是:鸿海来了!
谁是郭台铭的接棒人
郭台铭:领导要独裁为公
不可能的接班任务
鸿海里头没有一个人对郭台铭不服气,也因为这种人治式领导所塑造出来的企业文化非常强韧。
但换一个角度来说,鸿海不能没有郭台铭。
对鸿海,郭台铭就是灵魂。“他(郭台铭)之于鸿海,更甚于张忠谋之于台积电。”技嘉科技董事长叶培城形容。
从2002年开始,郭台铭就预定2008年要提早交棒。
“我一定要在2008年,把棒子交出去,讲出来就要把它做到。”郭台铭曾经信誓旦旦说,2008是他交班的一年,他在当年的尾牙上就说,过了愚人节,他将只回答“是非题”,不再回答“选择题”与“问答题”,正式进入退而不休的状态。
“越多人不相信我要退休,我越一定要做到,我是吃了秤砣铁了心,99.9%在2008年一定交棒出去,不会延后,而且还会提早,让年轻人越早学习越好。”郭台铭还曾经自信地说。
郭台铭自问,清朝盛世是乾隆,乾隆是盛世还是衰败的开始?他在位60年,其他人都没有准备和经验,“因此我要退休,不是累,也不是要去享乐,而是提早把棒子交出去,让他们提早有机会历练”。
在退休前几年,如果有大问题,郭台铭还可以给他们提供一些分析,尽早交给年轻人,让也们有机会学习犯错。他当时强调:“失败是成功的妈妈,没有失败,怎会有成功?年轻化是趋势,不是我太累了。”
但没想到,一场金融风暴,逼他不得不重出江湖,要再拼10年,直到他70岁。
金融风暴以来,像联想集团董事长柳传志、台积电董事长张忠谋,也跟郭台铭一样,选择回到前线亲自坐镇。如果单从业绩上来看,台积电、联想、鸿海表现都很好,甚至创下历史新高,这表示老将还是很有价值。
因为没有人比他们更了解行业变化,更清楚景气的波动,更知道自身公司所面对的问题。
山寨机的催生者、联发科董事长蔡明介说,台湾因为科技产业发展历史较短,管理人才的培育以及人才库在社会上还是不足够的,因此科技业领导者常常在特殊时空背景下不得不“重出江湖”。
就像“郭语录”中讲的,领导人要以身作则,任何困难的事,他半夜不睡一定在场。的确,郭台铭披挂上阵,重上火线,确实认真实践了这个承诺。
但这只是暂时的,郭台铭只是把接班时程往后递延,却没有真正解决这个艰深问题。
郭台铭的“独裁为公”式管理,会让鸿海有高层主管流动,但也因为郭台铭的铁腕和远见,走在同业之先建立繁复的企业营运流程系统,让鸿海帝国很早就奠定巩固基础。
“反正每一个事业群都可以找很好的人来带,不行就换。”一位鸿海前高阶主管说,鸿海也因此不会有阵前换将的疑虑与阵痛。
但是鸿海大将们个个头角峥嵘,谁都不服谁,对郭台铭要交棒,是一则以喜,一则以忧。
许胜雄的例子
笔记本电脑代工之王、仁宝董事长许胜雄的交棒经验,相当值得郭台铭借鉴。
金融风暴后很多台湾科技大佬,都重回第一线作战,许胜雄却老神在在,照样过着愉快日子。
“我以前一个便当5分钟吃完。”许胜雄微笑着说,在第一线奔波时,连中午吃饭时间都很奢侈,但现在放手之后,“一个便当起码吃40分钟。”
“会开完了,作了决策,定了结论,就不关我的事了!”许胜雄说,事情谈完就交给别人去执行。
许胜雄过去有好几十个董事长职衔,加上台湾“国策顾问”的名位,每天总是“会会相连到天边”,但在仁宝有陈瑞聪接手、金宝有总经理沈轼荣接棒后,他自己的步调已经缓慢了下来,但仁宝的业绩与市场占有率,却反而在这时候拼命加速。
“一定要由下而上补位。”许胜雄强调,人的生命有限,企业生命无限,“人只有一辈子,企业如果做得好,可以基业长青。”
关键就是要找对人。美国管理大师吉姆·科林斯在《从优秀到卓越》一书中明白指出,一定要找到对的人上车。
“他们都做得好,所以好几年我不当转投资事业的董事长了。”许胜雄说,他没有退休的问题,集团更没有接班的问题。
他确实是台湾众多科技大老中,最无忧无虑的一位。
许胜雄笑着说,最近几年,他特别喜欢《念奴娇·赤壁怀古》的“大江东去,浪淘尽……”因为不管是项羽也好,刘备也罢,最终还是两脚一伸,带不走一片云彩,“有了这种体悟,人,还能争什么呢”?