——《中国诗词大会》等文化综艺节目火爆
一国家一民族各方面各种样的生活，加进绵延不断的时间演进，历史演进，便成所谓“文化”。因此文化也就是此国家民族的“生命”。如果一个国家民族没有了文化，那就等于没有了生命。
——钱穆《中国文化史导论》
中国人民族主义意识的发展，历来是重在文化上，不重在政治上。
——冯友兰《中国哲学史》
来龙去脉
2017年大年初二，中央电视台《中国诗词大会》第二季如约和观众见面。该节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为基本宗旨，成为春节档“全民的诗词文化盛宴”。百人团里除了学生还有工人、基层教师、热爱诗词的患癌症农民、国际友人、退休老人……最终，复旦大学附中16岁高一才女武亦姝过五关斩六将，夺得冠军，网友称其“满足了人们对古代才女的全部幻想”。
作为一档以古诗词竞技为主要内容的综艺节目，《中国诗词大会》的收视成绩出人意料，收视率排在了实时的第一位，超过了第二名30%。《中国诗词大会》全部10期累计收看观众达到11.63亿人次。在微博上，节目相关话题的阅读量更是超过了1亿。在豆瓣网上，两季节目评分均超过8分。流风所及，全国各地开展了大大小小的诗词比赛，学校里涌现了开办诵读班的热潮。一时间，《中国诗词大会》成为全国热爱诗词的人们的精神食粮。
和《中国诗词大会》一起收获不少赞誉的还有主持人董卿，董卿再次“火了”，成了“网红”。央视接档《中国诗词大会》的是董卿第一次做制作人的大型文化情感类节目《朗读者》。“朗读者就是朗读的人，朗读是传播文字，而人则是展现生命，和值得关注的文字完美结合，就是我们的朗读者。”董卿如是说。节目中，有96岁高龄的翻译家许渊冲动情演绎林徽因悼念徐志摩的《别丢掉》，有成都鲜花山谷夫妇朗读的《朱生豪情书》，还有斯琴高娃动情朗读贾平凹的《写给母亲》……
该节目一经推出，立刻成为爆款文化综艺节目。《朗读者》第一季12期播完后，阅读突破“10万+”的公众号文章有312篇；“喜马拉雅”客户端的音频收听量达到4.25亿次；相关的视频全网播放9.7亿次……《朗读者》的札记、主题词、开场白一时在朋友圈疯传，不少中小学利用班会时间观看这一节目。王府井新华书店开设了“朗读者”专区，节目中播出的相关作家（如毕飞宇、曹文轩）的作品不断加印，迎来了文学作品销量的集中上扬。《朗读者》的朗读亭在各地开花，引发排队几个小时只为朗读一段作品的现象。
其实，2016年年底黑龙江卫视开始播出的书信朗读类节目《见字如面》，同样以诚挚的感情和深厚的文化底蕴打动了许多观众。其中，萧红写给弟弟的《有你们，中国是不会亡的》、黄永玉写给曹禺的《你多么需要他那点草莽精神》、刘慈欣写给女儿的《在时间之河的另一端》……一封封散步在古今历史长河乃至网络中的动人书信、情话，经过一班功力深厚的“老戏骨”的演绎，让不少观众流泪，感受到美好人情和汉语的力量。腾讯视频作为《见字如面》的独家播出平台，网络总播放量超过2亿次。
2017年，这些文化类节目被网友称为“电视界的一股清流”，激发了众多观众重燃对中华传统文化的热爱之情，更令越来越多的“90后”“00后”成为传统文化的“铁杆粉丝”。
相关链接
【高考语文分值上涨】
2013年10月21日，北京市《2014——2016年高考高招框架方案（征求意见稿）》出台，将语文分值从150分调到180分，英语从150分调到100分。北京率先公布高考改革方案，各省的改革方案虽然各具特色，但也都坚持“让语文更博深，让英语更单纯”的思路。高考语文分值上涨，彰显的是对母语的重视和对传统文化传承的呼唤。
【《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》颁布】
2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，指出在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是中国特色社会主义植根的文化沃土，是当代中国发展的突出优势，对延续和发展中华文明、促进人类文明进步发挥着重要作用。总目标：到2025年，中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。
【新版语文教材大幅增加传统文化内容】
2017年9月初新学期开始后，全国小学生和初中生将使用“部编本”语文教材。“部编本”是指由教育部直接组织编写的教材，其中有一个变化非常明显，就是传统文化的篇目增加了。小学一年级开始就有古诗文，整个小学6个年级12册共选优秀古诗文124篇，占所有选篇书目的30%，比原有人教版增加55篇，增幅达80%，平均每个年级20篇左右。初中古诗文选篇也是124篇，占所有选篇书目的51.7%，比原来的人教版也有提高，平均每个年级40篇左右。体裁更加多样，从《诗经》到清代的诗文，从古风、民歌、律诗、绝句到词曲，从诸子散文到历史散文，从两汉论文到唐宋古文、明清小品，均有收录。
【清华附小学生用大数据分析苏轼的论文】
2017年是苏轼诞辰980周年，清华附小6年级开展了一系列致敬苏轼的活动。同学们在课前讲解苏轼生平，在晨读时间吟诵苏轼的诗词，暮省时间进行游戏飞花令，临摹苏轼的书法和画作，跟着康震老师一起品读苏轼，观看了纪录片《苏东坡》。还以苏轼为主题进行小课题研究，共完成课题研究报告23份，研究主题主要有《大数据帮你进一步认识苏轼》《今人对苏轼的评价和苏轼的影响力》《行走的苏轼》《唯美景与美食不可辜负》《苏轼的朋友圈》《苏轼的心情曲线》《苏轼的旅游品牌价值》《苏轼vs李白》等。
微言大义
作为一名优秀的高中生，要知道中国传统文化的“版图”有多大。否则，会影响他们的身份认同、文化表现力，以及对传统文化的鉴赏能力。
——《扬子晚报》张楠
大部分人在镜头外都能感受到最纯粹的享受以及在古文典故浸透下的人生精神，更喜欢最终对输赢的轻描淡写和过程享受的深度，以及腹有诗书由里及外散发的内涵华韵。
——凤凰网友啃瓜子的小松鼠
当背诗不再是一种强制性任务的时候，才真正地能发自内心地感悟到它字里行间的美和中华传统文化的博大精深。
——新浪微博网友
诗词大会固然有种种不足之处，但它的存在一定程度上弘扬了中国传统文化，并对冲类似《非诚勿扰》那些没有营养的娱乐节目，值得称赞。
——搜狐网友visitor533144289
深度解读
在灯火阑珊处蓦然回首
自2013年从韩国引进《爸爸去哪儿》以来，明星综艺真人秀便迅速席卷中国各大卫视的荧屏，获得火爆的收视率和广告市场。之后，不同类型的综艺节目呈现出一种“井喷”的态势，户外真人秀（如《爸爸去哪儿》）、体育类竞技节目（如《奔跑吧，兄弟》）、音乐类选秀节目（如《中国好声音》）以及网络综艺节目（如《奇葩说》）赶着趟的来了，娱乐综艺节目过度泛滥，“扎堆产出”的效应反而使真人秀的发展逐渐陷入瓶颈，在浩歌狂热中消退。
2013年10月20日，国家新闻出版广电总局向各大卫视下文，规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超过一个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档。这个文件被媒体解读为“加强版限娱令”。随着“限娱令”的实施，一定程度上遏制了综艺雷同化、快餐化的倾向。同时，主流社会对弘扬中华优秀传统文化的呼声越来越高。
2014年10月，习近平总书记主持召开文艺座谈会，强调坚持以人民为中心的创作导向，创作更多无愧于时代的优秀作品。习近平总书记指出，当前文艺创作存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题；文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力；低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐，等等。特别希望广大文艺工作者努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。
正是在这样的背景下，2015年年底由国家语委与中央电视台合作的首届《中国诗词大会》应运而生。《朗读者》《见字如面》也是在同一时期酝酿出来的。
这些文化综艺节目的出现确实宛如一股清流，让整个喧嚣、俗套、纷乱的综艺市场突然有了清净的一角，让审美疲劳的广大观众忽然眼前一亮。禅宗说人们了悟人生的境界有三重：一重是看山是山，看水是水；二重是看山不是山，看水不是水；三重是看山还是山，看水还是水。经历了吵吵嚷嚷的综艺繁华，在乱花渐欲迷人眼、山重水复疑无路之后，这些文化节目仿佛是僧炉入定，又若是复归本身。只消静静地聆听，用心地领悟，文化就在那里，美好就在那里。
也许，这些节目还只是使我们重新拾起了对优秀文化的记忆，开始背几首诗词，在朋友圈转发几篇文章，远没有将诗词美文的精神内涵、旷达的人生态度滋养到自己的灵魂。但是，毕竟已经开始，在灯火阑珊处蓦然回首，我们遇到了一种美好。遇到才一切皆有可能！
万紫千红总是春
如果说明星户外真人秀多是由韩国引进的节目模式，《中国诗词大会》《朗读者》却是难得的属于本土自主研发的节目模式。与其他文化节目不同，《中国诗词大会》通过竞技的节目形式激活了文化基因，极大地提高了节目的可看性与话题性。节目挑选中小学课本出现的诗词为主，最大限度地让观众有一种熟悉感，在“陌生化”的竞技设计下调动参与热情。教授解读也相当给力，他们善于运用当下语言解读诗词，轻松有趣，赢得了很多粉丝追捧。
比如，在讲到汉乐府《上邪》时，点评嘉宾王立群教授提到了曾经的热播剧《还珠格格》里的主题曲，“天苍苍地茫茫你是我永恒的阳光，山无棱天地合你是我永久的天堂”，此歌无疑出自《上邪》，但“琼瑶当年把它记错了”，应为“山无陵”。这样的阐释形象有趣，很容易吸引读者。
《朗读者》节目中出现了不少年龄在80岁以上的老人，可这档被调侃为“老人秀”的节目却撬开了不少“00后”的审美大门。整个第一季的节目担当竟然是96岁高龄的翻译家许渊冲，“许渊冲狂放不羁的性格正迎合了当代年轻人个性张扬、重视自我的特点”。而清华大学“朗读天团”的13位嘉宾的年龄加起来超过1200岁，他们朗读的《告全国同胞书》，带给观众的竟然是一个极为“少年”的词——燃！这些拥有丰富人生经历、充沛情感精力和独特个性的老人们，在以青年人为绝对主体的网络空间里引发了集体致敬。“为什么被人称作‘老人秀’的节目却撬开了‘00后’的审美大门？答案就是蕴含在我们每个人内心深处的文化自信和民族自豪感。”《朗读者》总导演田梅如是说。
《见字如面》除了启用归亚蕾、张国立这样的“老戏骨”读信，还特别邀请青年演员林更新参与。林更新不仅主演了《楚乔传》《轩辕剑之天之痕》《同桌的你》等一大批IP影视剧，拥有众多年轻粉丝群，而且在微博等网络平台也非常活跃。他有近4000万的微博粉丝，微博上自称“林二狗”，非常擅长拿捏网民情绪，自黑卖萌，人气很旺。当他出现在《见字如面》这样严肃深情的文化节目里，年轻观众对此非常好奇，而林更新通过演绎童话大王郑渊洁年轻时期的迷茫过往、战国时期黑夫和惊的家书等，人设加持，收到了一片叫好的传播效果。
对一些古代家书，节目采取现代演绎的方式，易于观众领悟。比如张国立读的韩愈《鳄鱼文》，标题被翻译为《鳄鱼，你不可以和我一起生活在这片土地上》，有种俏皮的亲切感，很容易拉近观众。
此外，这几档文化综艺节目都立志于打造融媒体产品和全媒体事件。以《朗读者》为例，不仅收获了相关视频全网播放9.7亿次的成绩，在微信传播、“喜马拉雅”音频传播等方面都取得了可喜的成绩。在《朗读者》总导演看来，现在的节目不再是单一的节目形态，而是融媒体产品的概念，要按一个项目去做，包括电视内容、地面活动、新媒体营销及产业链上的产品等。“收视不是我们唯一的诉求，全网打造媒体事件是我们的追求。”
《中国诗词大会》《见字如面》也是如此，利用微博热搜、视频网站热播，网台融合相辅相成，极大促进了节目传播渠道的多元化，这才使得一时形成了社会文化事件。
大鹏一日同风起
如果说《中国诗词大会》还是着眼于中国人的文化土壤和文化语境，《朗读者》却已经与法国电视台、英国BBC等商谈节目版权合作事宜，向外输出文化节目模式。正如共享单车“摩拜”被英国、新加坡、日本等国家引用借鉴，中国的文化软实力也开始对外有了影响力。
全民诗词狂欢、阅读热潮的背后是国力强盛、科技发展而带来的文化自信，“外国的月亮比中国圆”的时代已经过去。中国人从欣赏中国速度、中国创新，进而期望从民族文化里寻找立足点和自信心。
这些爆款文化节目之所以有那么大的影响力，与年轻群体的网络存在密切相关。这个时代的年轻人拥有着超越以往时代的青少年的强烈民族自豪感。与“60后”“70后”不同，“00后”青少年没有过重的历史包袱，他们开始接触社会就见证了北京奥运会、上海世博会、“神舟”飞船上天、“蛟龙”号入深海等中国取得的各种辉煌成就，看到了国力蒸蒸日上、国家从一个辉煌走向另一个辉煌。他们是网络的“原住民”，他们中的多数人借助网络、手机和电脑，了解广阔多样的世界。他们心态开放，他们生活的地方有高铁、支付宝、共享单车、网购等“原产”于中国却让世界更美好的事物；他们不曾体验民族的苦难，也就没有民族的自卑，他们在中国最接近伟大复兴的时刻出场，与中国一起腾飞，“万物皆备于我”，似乎一切都将由他们创造。
正因为如此，这群年轻人与传统文化因为距离而产生美，因为生活经验的隔绝反而创造了“惊艳”的可能。他们更加理性、平和，而不像上几代人那样纠结地看待传统文化，不再认为“传统意味着落后”，对于令他们自豪的传统文化形式，他们通过自己熟悉的网络平台利用科技手段不遗余力地进行传播。汉服推广、古风歌舞等成为在青少年中流行的文化热潮就是其中一个典型。
2017年，“复兴号”取代“和谐号”动车在京沪线上开跑，这不仅仅是一款具有自主知识产权的动车新产品，也不仅仅是一个名称的更迭，它是“中国制造”向“中国创造”的跨越，是中华民族伟大复兴的一个隐喻和体现。无论是“腹有诗书气自华”，还是“不喧哗，自有声”，一个民族从站起来、富起来到强起来，文化是最深层、最持久的力量，是民族的血脉和人民的精神家园，真正的强大一定是以文化为核心的强大。学习、传承中华文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵，使我们知道自己是谁，从哪儿来，到哪儿去，才能在坚定的文化自信与自我认同中屹立于世界之上、天地之间。
“何日我能那样生活？/就像风，穿过大路，从不牵挂/就像风，吹落尘埃，吹落时光”（张海峰诗）
江南无所有，聊赠一枝春
现代社会中以互联网为代表的科学技术发展极大地方便了我们的生活，无现金支付、共享单车、滴滴出行等成为我们生活中必不可少的配件。但同时，互联网也让我们处于隐私泄露、网络围剿、人肉搜索的危险中。整个社会文化环境变得喧嚣、动荡、复杂，碎片阅读盛行，博眼球的娱乐八卦占据了大多数热搜和流量，读诗文、读书信这样的慢生活曾经在20世纪80年代是社会的时髦，如今却变得无比违和。
《中国诗词大会》第二季总冠军武亦姝有这么一段话：“‘江南无所有，聊赠一枝春’，古人说没什么好送的，就送你一整个春天吧。这多美啊，现代人给不了你。”现代人给不了的情怀、精神寄托，古诗词可以给。
正如董卿所说：“诗词是一种情怀，现在生活节奏变快，很多东西被我们忽略或遗忘，但古诗词一直浸淫在我们的血脉里。”爆款文化综艺节目还反映了国民文化上的不自觉追求和深层需要，努力打造积极健康的生活样态。不自觉追求，即物质条件基本满足了，讲究文化满足及其层次；深层需要，即现代人快节奏、物质化、技术化的生活使人的精神上丧失了家园感，诗词古文是一种乡愁的寄托、家园的所在。
“那些高尚的情感，比如孟郊的《游子吟》，那些伟大的人格，热爱国家，誓死报国的感人力量，比如杜甫、陆游的为诗、为人，即便是清人的一句‘一枝一叶总关情’，亦体现了为老百姓着想的一种想法。这些情感方面的陶冶，总比拜金主义、三俗之类有意义得多吧？”《中国诗词大会》学术总负责人、上海师范大学人文传播学院教授李定广说。
《中国诗词大会》之外，无论是《朗读者》“用朗读唤起大家对文学的温柔记忆”，还是《见字如面》“用书信打开历史节点，去触碰那些依然可感的人物情状和社会风物，重新领会中国人的精神情怀与生活智慧”，都旨在重塑、打造我们的精神家园。
如果仅仅是嘉宾访谈，《朗读者》无外乎就是《艺术人生》式的情感访谈节目，可是与隽永优美的文本朗读结合在一起，就发生了奇妙的化学作用，变成了他人的人生故事滋养我们的精神世界。“人生，缘始于‘遇见’，情长于‘陪伴’。陪伴是温暖人心的力量；陪伴是最长情的告白；陪伴是我能给你最好的礼物。朗读，也是一种陪伴。”《朗读者》的每一段札记、开场白都在触碰观众最易产生共鸣的情绪，能让我们停下来，关照我们的内心世界。
《见字如面》信件的选取更是张力十足、颇具匠心。在2017年9月播出的第二季中，赵立新朗读的吴三桂给父亲的信，使观众了解了一个不一样的吴三桂：他并不只是我们印象中的奸臣，在父亲被李自成俘虏的时候，他也曾义愤填膺，大呼“父既不能为忠臣，儿亦安能为孝子乎”！归亚蕾朗读琼瑶写给儿子、儿媳的信，探讨有尊严地死去。还有“太平轮”生还者写给父母的信、华南理工大学患癌症的研究生写给妈妈的信《对不起，妈！我生病了》……在这些大开大合的人生故事里，有挑战历史观和人生观的胆识，有对生死哲学的思考，有亲情的不可言说之沉重，彰显了这个节目的人文力量。
当然，实事求是地说，这些爆款的文化综艺节目依然不完美，甚至可以说依然存在着严重的问题。
例如，《中国诗词大会》的竞技性是节目创新之举，同时也有“应试”的味道，选手们可以利用排除法、比较法等答题技巧，连蒙带猜就能过关。12集《朗读者》里，现当代作家的散文篇目占到60%以上，这些篇目的特点是文字浅白，适合朗读，便于传递情感。说到底，这类大众文化节目在思想性和人文深度方面不可能面面俱到。这也会给普通观众一些误导，如果觉得转发几篇鸡汤文、煽情文就是有文化，那显然是值得商榷的。
再有，中华文化特别是古诗词的生命体验和情感特质的背后是一种生存样态而非一种知识的形式。《中国诗词大会》引发全民摘抄诗词、背诵诗词的热潮也就罢了，但有些地方、学校将古诗词的整体教育的氛围转变为增加学生背诗的“负担”，而没有将诗词美文的精神内涵、旷达的人生态度滋养自己的灵魂，这是最应该警惕的。
还有，就是和之前的真人秀节目一样，文化类综艺节目也出现了跟风潮。如果只是简单的模仿，竭泽而渔，品质低下，最终会像之前的类型节目一样，逃不出“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的周期律。这岂不哀哉！体现人文讲述的《中国故事大会》，呈现每个家庭家风的《儿行千里》，由于题材、模式的天然限制，少了趣味性、猎奇感，想走进大众视野没那么容易。即便《儿行千里》由何炅主持，《中国故事大会》《阅读·阅美》也请到何冰、翟天临等明星助阵，但火起来很难。这些都值得好好反思。
难能才可贵，热爱才苛责。尽管有这样或那样的不足，《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等爆款文化综艺节目在电视节目史乃至国民文化记忆中都值得书写一笔。仅以一小事管窥，在《朗读者》播出之前，在百度上搜索“朗读者”三个字，出现的是德国作家本哈德·施林克著的长篇小说，或英国女演员凯特·温斯莱特主演的同名电影。在《朗读者》播出而引发热议和追捧后，百度搜索出来的“朗读者”首页多是与该节目相关的内容。“朗读者”这三个字的语义，也从国外的文化标签变为国人自有的文化记忆，这无疑具有时代的象征意义！
（艾静）
