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第15章 肖恩·范宁——流行音乐网站Napster创始人(2)

消息灵通人士指出,接受贝塔斯曼的并购是保住公司最佳的方法。面对即将进行的收费服务、未来业务运营成本以及敏感的年度收入等未知因素,范宁面对媒体一声长叹,Napster发出了无奈的叹息。

好在公司内部经过一番斗争之后,局面又柳暗花明。Napster总算是同意了贝塔斯曼的收购要求,范宁等人也得以继续留任,钟情于Napster网络服务模式的贝塔斯曼首席执行官米德霍夫甚至愿意加价到3000万美元,以取得Napster全部的控制权。

可惜好景不长,7月中旬,贝塔斯曼内部持有激进风格的米德霍夫离职,公司业务重组,新管理层更加保守,注重商业利润,不看好互联网业务。失去贝塔斯曼的支持给Napster又一次沉重打击,形势急转直下,Napster的前途又变得黯淡,最后只得申请破产保护。

大起大落,一波未平,一波又起,一波三折的坎坷命运全部落在了Napster身上,全部落在了年轻的范宁肩上。无论事态如何发展,这对于这个勇敢的年轻人来说是一种严峻的考验。

公司虽然面临严峻考验,但是范宁在科技领域仍然是一个活跃的角色。2003年,他开办了Snocap,要将其打造成一个合法的数码媒体市场。

2006年12月,他又研发出了社交网络工具Rupture,一家针对视频游戏狂热者的社交网站。供网络游戏《魔兽世界》的玩家方便地进行沟通。

Napster引发的革命

Napster是由只有18岁的范宁开发的,它提供服务允许音乐迷们交流MP3文件。它与先前也被推上被告席的提供免费音乐下载MP3.com的不同就是在Napster服务器没有一首歌曲,Napster提供了一个新的软件供音乐迷在自己的硬盘上共享歌曲文件,搜索其他用户共享的歌曲文件,并到其他也使用Napster服务的用户硬盘上去下载歌曲。Napster在短时间里吸引了5000万用户,最终,它被五大唱片商以侵犯版权推上被告席而成为世界的焦点。

可能从来没有一个行业象唱片业这样,生存会因为一个小小的软件而受到如此严重的威胁。对于Napster引起的版权问题有过很多的讨论,但是多花一些时间讨论还是值得的,因为这个案件决定了P2P文件共享这一分支的前途,也决定了未来如何处理互联网上的版权问题。

原告之一的BMG公司和Napster达成和解协议。舆论认为这表明唱片业意识到通过数字方式发布音乐将是不可阻挡的潮流,消灭Napster也无法阻止其他模仿Napster的服务商出现。因此还不如与之合作改变Napster,将之变成在线音乐销售的渠道。唱片工业面临的可能不是像压碎一个鸡蛋那样压碎,而是与之合作,将Napster的5000万用户变成自己的客户,也就是将Napster的模式变成合法化的Napster模式。唱片工业的困境是如何防止那些Napster的模仿者继续免费提供歌曲。

2000年2月12日,美国旧金山第九巡回上诉法院的三名法官就音乐网站Napster版权纠纷案作出裁决,认为它侵害了各大唱片公司的版权。但是三名法官并没有应唱片公司的要求,决定立即关闭网站,而是把最初的判决送回给低一级的地方法院。法官们说,这项裁决内容过于复杂,需作进一步澄清。但错综复杂的法律过程和长达58页的判决书反映了现在既缺乏与互联网相关的版权法,也缺乏相应的司法实践。

但是,不管Napster案的结果如何都不能改变Napster后面的技术和思想给互联网带来的影响。“魔鬼”已经钻出了魔瓶,而魔瓶也已经被打破了。对于唱片界来说,至少它们销售唱片的方式被彻底改变了。下一个可能是好莱坞的电影工业,压缩技术和宽带网络将使得人们会在网络上轻易地传输整部电影。

事实上合法化的网络上已经出现了许多试图推出合法化的Napster模式的公司,譬如由Napster的创办人之一创办的lightshare.com和Flycode.com。P2P对于唱片商来说的确有吸引力,如果它们能够从用户身上收费的话。对于利用诸如一个集中的站点提供收费的mp3音乐下载,用户每次从网站下载的时候,网站都必须向电信交流量费,而使用P2P则使得这部分费用不再存在了。因此唱片商获得更多的利润,用户也应该可以得到更便宜的音乐。

从某种意义上说软件也好像预测到了大规模盗版和文件共享可能带来的影响,这主要归功于开放源码软件给软件业带来的“头脑风暴”。在亚洲和东欧,软件业已经在反对盗版上打了败仗。这也正是微软极力推广一种“软件注册模式”,把软件作为按月付费的服务出售,而不再是像过去那样出售容易复制和盗版的硬拷贝。

当然,对所谓合法化的Napster模式还是有很多质疑。P2P的这种文件共享功能似乎没有带来什么附加值,尽管这个过程可能是非常有趣的。从另一方面来说,这项技术可能被用来推动人们重新参与互联网、创造他们自己的内容,这也许是价值所在。所有的社区网站都有一个“梦想”,让用户互动来产生内容,但是由于由上而下创建的社区的最根本上的问题,这种梦想从来没有真正实现过。P2P或许可以改变这一点。

Napster创造的奇迹同时也是揭示了在互联网时代普通人也具有改变整个世界的能力。当范宁在波士顿的东北大学校园开发Napster的时候,他只不过是想和他在维吉尼亚的朋友共享MP3歌曲文件,而现在这个小软件改变了整个世界。

新的冒险

Napster曾是火极一时的音乐分享网站,这一次,它的创始人范宁创立了Rupture网站,他的目标是把社交网站带到火爆在线游戏,比如魔兽世界。

专家们认为这是一个很有前途的领域,因为数百万的游戏者通过游戏彼此集结成社区,但是由于私人软件的限制使得这些社区不能扩大。

对于他而言,关于Rupture的想法来自于参与魔兽世界游戏的过程中,这个游戏有750万用户。他越来越觉得,对于玩家而言,要组织游戏或知道他人身份并不是那么容易。

现在,他已经从Ron Conway 和Joi Ito那里获得了种子资金。Conway曾经是Napster的投资者,后来又投资了Fanning创建的SnoCap,一家音乐商店,最近和MySpace形成合作。

事实上,在魔兽世界以及其他游戏中,用户也可以设置姓名和个人资料,但是并没有人把这些服务提升到一个新的水平,而Rupture将会设定一个个人或者是群组的等级,让游戏和聊天更容易。

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