3.互动竞合
在媒介融合的语境下，新闻生产前端日渐多元化，生产流程日趋复合化，产销终端日益一体化。互动和竞合是当今传媒制胜的必要理念之一。互动主要是指频道与观众、用户、公民以及社会公共部门之间在内容生产上的交流与合作。观众提供信息源和参与节目制作早已司空见惯，公民记者、产销合一者（prosumer）已成为新闻生产必不可少的力量，新闻产品，特别是突发性事件的报道，已经不再是新闻机构独家发布的相对静态的产品，而是一种多元主体参与制作的动态过程。近年来，齐鲁频道致力于打造“中国最具互动性的大众综合频道”的战略目标，无疑很好地切合了这一理念。无论是Call in的应用、5D拼图的创举，还是新闻云系统的建构，齐鲁频道一直在践行着“全方位互动”的理念。竞合是指包括电视频道在内的信息传播机构之间的生存关系。传媒机构拥有内容优势，而互联网、通信机构则拥有技术和网络优势，传媒行业内部电视、报纸等各种媒介也都有自己的独到之处，就地面频道而言，各地的频道也各有千秋，由此，竞合则双赢成为当今传媒领域的重要生存法则。齐鲁频道充分利用SNG联合体、民生新闻联合体等资源创新节目内容，与新浪、网易、搜狐、凤凰、优酷等新媒体以及移动、电信、联通电信运营商合作推出创新性新闻生产模式，已取得了不小的成绩。
（二）新闻节目形态和表达手法创新
理念创新最终需要落实到和体现在节目生产之中，齐鲁频道运用嫁接之法创新节目形态，凭借5D拼图创新传播方式，进而依托新技术创新新闻节目制播系统。
1.嫁接
嫁接实质上就是通过组合和整合不同领域的元素来创新节目形态，齐鲁频道近年来最成功的节目形态几乎都是运用这种创新方式的结果。
《拉呱》是整合曲艺和新闻两种不同的电视节目门类的表达元素和手法而产生的，将曲艺元素和形式融入新闻节目中，从而有效运用新闻界和曲艺界的资源，产生良好的传播效果和影响。具体来说，《拉呱》的导语是由艺名为“小么哥”的曲艺演员采用相声的方式用山东话即兴制作，在叙事过程中借鉴了相声中的捧哏艺术，引入“搭词人”，同时充分运用山东快书、评书等多种曲艺形式，增强表达效果和感染力，而在主持人点评环节同样借用曲艺的评论手法。这样一来，改变了传统新闻节目板着面孔说教的模式，创造出一种寓教于乐、轻松幽默的新闻节目形态。
《新聊斋》是将中国传统短篇小说名著与现代新闻的元素和表达手段整合运用而成。首先，该节目名称是化用《聊斋志异》小说名而来的，同时演播室背景和形态也是参考淄川蒲松龄故居内蒲松龄说书地的样貌设计而成的。其次，该节目依托全国民生新闻协作体的新闻，参照《聊斋志异》记录奇闻逸事的艺术样态，用故事化的方式来讲述全国各地新近发生的奇闻趣事，这样就融新闻性和趣味性于一体。最后，节目定位也参照郭沫若为《聊斋志异》的题词——“写鬼写妖高人一等，刺贪刺虐入木三分”，改写为“看人看事拍案惊奇，谈天谈地妙趣横生”。
《一天零一夜》是将阿拉伯故事集《一千零一夜》的艺术风格与新闻相结合，形成了一种故事化新闻的独特风格。一是主持人的艺名“芝麻”借用《一千零一夜》中“芝麻开门”故事而来，并强化“芝麻开花，节节高”之意和本土化。二是主持过程中也借鉴了《一千零一夜》故事和魔幻风格，比如主持人经常采用一些小魔术来增强悬疑感。
5D拼图是一种新闻场景制作形式的创新和频道包装的技术升级，是运用在线图文包装系统的三维实时渲染功能，在电视屏幕上将文字、视频、动画等元素，拼接出一个类似于拼图“游戏”的综合信息层，以期融合高质量三维图文与视频于一体。进一步讲，5D拼图实际上重新拼接电视屏幕，通过文字、图片、动画、视频及飞滚字幕等形式实时发布各种信息，从而在过去单一屏幕空间上又开发出一个多维互动的“第二信息层”。同时，跨界组合运用电视技术、网络技术和通信技术，建构全天候信息发布和即时互动平台。
从信息传播的角度看，5D拼图突破了传统电视单向和线性传播方式，形成一种多元、立体、动态和全方位的信息传播平台，同时，在电视屏幕上实现了文字、图片等多种传播符号的整合运用，从而提高了单位时间的信息含量，优化了视听效果。此外，5D拼图也拓展了与观众的互动空间。比如，在齐鲁频道策划的“六一宝宝秀”活动中，观众将自家宝宝的照片和资料通过彩信发送至本频道的彩信平台，再经由5D拼图实时渲染，直接在小视窗中轮换播出。
从广告营销上看，5D拼图不仅拓展了广告空间，而且增加了新的广告价值，比如高考期间各地的天气预报、温馨提示、分数线发布等，可以利用广告时段在屏幕右下方的小视窗播出，从而创造非黄金时段的广告价值和提升频道广告价值。
当然，5D拼图也会潜在一些负面的影响，如果对“第二信息层”处理不当，则会成为干扰画面的因素，从而影响传播效果。为此，齐鲁频道5D拼图工作室在不断地优化拼接方案。
媒介融合不仅影响了新闻节目形态和制作方式，更为重要的是促使新闻制播系统的再造。齐鲁频道近两年来在这方面进行了有益的尝试，先后推出了天骥全网直播系统和新闻云系统。
2010年，齐鲁频道与果壳视界公司联合开发利用3G网络的直播系统，该系统通过TD、WCDMA、EVDO 3G网络，实时回传新闻直播画面，也可以根据实际情况在3G、固网、WiFi等不同网络之间进行选择。目前，齐鲁频道已经在新闻的现场直播中应用了这套系统，并将不断进行改进和完善，以便推出第二代天骥全网直播方案。
齐鲁频道将通过这套直播系统的研发、使用、推广和销售，实现向内容产品、技术产品双运营转变。不过，目前3G技术还不成熟，时常会出现信号质量不佳、传送过程容易中断的问题，有待随着技术的发展而不断完善。
2011年，齐鲁频道提出打造新闻云系统的举措，即通过有效规划和整合新闻资源，打破过去相对分割的单元，实现互联互通，依据网络“云计算”模式和新闻制作规律，进而创造出一套独有的制播体系，逐步形成和完善齐鲁新闻云系统，以期实现从单纯使用技术向技术设备系统的输出端转变。进一步讲，新闻云系统就是将新闻的采集前端、制作终端、播出平台有机组合成一个一体化的新闻直播系统，来实现不同平台的资源共享。
可见，新闻云系统将有效整合新闻制播的硬件资源（新闻制作机房、卫星、卫星转播车、光缆转播车、3G直播终端、移动非编、手机终端）和软件资源（记者采录、网络数据、新闻外场、各地回传、手机视频），改变过去单一的制作终端模式，向着多元制作终端转变，实现随时随地利用各种终端协同制播新闻。这必将彻底摆脱时空限制，更加贴近新闻现场。
目前，在齐鲁频道新闻云系统中，可以统一调配使用的信息资源主要有三类：一是本频道自采的新闻；二是观众传来的资讯，比如，观众发彩信、短信参与话题讨论和节目制作等；三是来自公共领域的服务信息，比如新华社的新闻资讯、气象局的天气预报、农业厅的菜价和交通部门的路况信息等。
齐鲁频道已经开始运用这一系统，比如在齐鲁频道2011年除夕直播的“春运节目”中，在新闻云系统的统筹下，新闻播出后，与其相关的新闻素材也同步出现在系统的数据处理中心。同时，这些新闻素材也可以供其他节目选取。
跨区域和跨行业合作是当今地面频道的主要发展战略，通过合作可以实现资源整合和共享，推展市场空间和提高品牌的传播效果。
齐鲁频道主要通过各种区域性联合体进行跨区域新闻资源共享和整合，进而实现由回归区域向跨越区域转变的战略目标。目前在新闻生产方面的区域性合作主要集中为三个全国性地面频道新闻协作体，即由齐鲁频道牵头的全国SNG协作体、由天津台牵头的全国都市民生新闻协作体和由上海台牵头的中国公共新闻网。
除了日播新闻中插播SNG协作体发来的其他地区的新闻外，齐鲁频道还依托这个协作体联合直播一些跨区域大事件。比如，2009年齐鲁频道联合四川电视台新闻资讯频道、湖南经视、上海东方、浙江民生休闲五家频道直播了长江流域的日全食全过程。此外，还经常联合举办一些有意义的大型直播活动，比如2009年农历二月二，东岳泰山、西岳华山、南岳衡山、北岳恒山、中岳嵩山所在的五家地面频道以“五岳祈福”为题联合直播了三小时。当时五家频道的主持人在泰山共同主持，评说二月二，祈求中华民族风调雨顺、国泰民安。全国旅游界、民俗界和宗教界对这一联合活动给予了高度评价，收到了很好的传播效果，也很好地实现了省级地面频道的有效联合，成为地面频道合作的成功范例。
此外，齐鲁频道在《新聊斋》中有效地运用民生新闻协作体的新闻资源，《每日新闻》和《一天零一夜》大量的新闻资源则依托于中国公共新闻网。
齐鲁频道还与新浪、网易、搜狐、优酷等新媒体进行广泛的合作，合作开发节目内容、举办公益活动和网络视频版权交易等，比如，与新浪共同开发《明星TE区》，与搜狐共同关注引起巨大社会反响的“半脑男孩”等。
《孙子兵法·虚实篇》言：“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。故五行无常胜，四时无常位，日有短长，月有死生。”置身于媒介融合语境下的地面频道，面临着央视、省级卫视以及互联网、移动通信媒介等的挤压与冲击，唯有扎根于本土，锐意创新，不断进取，方能立于不败之地，笑傲于纷繁而复杂的信息传播领域。
