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第67章 他们怎样栽植摇钱树

20世纪八九十年代,我国社会生活中的一大显著变化,就是出现了一批百万富翁、千万富翁甚至亿万富翁。

有人不相信,这几十亿的财产难道是用气泡吹出来的吗?或者他们家中真的有一棵摇钱树?

因为,即使在美国拥有10亿美元身家的富翁也并不很多。对于一些“数学没学好”的人来说,这几十亿后面到底有多少个“0”,恐怕数也数不过来。

事实上,中国出现了一大批富豪的确不容怀疑,只是也许你没有碰到过罢了。对于绝大多数人来说,他们并不关心这些亿万富翁的现状,而更关心他们是怎样掘得“第一桶金”的,因为这或许对自己更有启发和借鉴作用。

这里就让我们看一看,我们身边的中国富豪是怎样掘得第一桶金的。

据《科学投资》研究,中国富豪挖掘第一桶金的方法不下50种,而其中对于创业者来说最有参考价值的是以下8种。

做傍家

所谓做傍家,是指向垄断行业靠拢,做垄断行业的傍家,“背靠大树好乘凉。”其代表人物是王玉锁,他的第一桶金掘得1000元。

越是有垄断的地方,越容易产生暴利,这一点是基本常识。如果能吃上垄断饭,哪怕只是分一杯残羹冷饭,也会胜过外面的鲍鱼燕窝。

王玉锁在《福布斯》2001年中国富豪榜上排名第55位,最早他依傍的是天然气行业。

在我国,天然气是由政府高度垄断的行业,想做这种垄断行业的傍家,没有一点真本事是不行的,所以并不是一般创业者所能效仿的。

王玉锁出生于河北霸州,3次高考落榜后放弃了高考,开始做些小生意,卖过葵花子、啤酒、女用泡泡纱背心,还做过塑料厂的业务员,但都没有赚到什么钱。

1986年春节,王玉锁拿着100块钱准备租车跑运输。在遭到别人拒绝之际,他忽然想到倒腾燃气也能赚钱,于是半途改道来到任丘。住下以后王玉锁去街上闲逛,看到有个蔬菜公司在卖钢瓶,就问一个姓樊的老大姐有没有气。

晚上,王玉锁买了水果、骑着租来的自行车找姓樊的大姐去了。无巧不成书,敲门后王玉锁一看,原来是他救过的一个人。什么问题都好办了。王玉锁白捡了一套设备回去,气源问题也随之解决了。

王玉锁骑着借来的自行车将设备拉回老家,贴了个告示:就这个东西,谁买,先交12罐气钱,10元钱一罐。

就这样,王玉锁利用收人家的预付款充实了流动资金,再加上利润,一套挣40多元钱。

可别小看了这煤气包,那时候即使在北京也是有“来头”的象征,何况是在河北廊房呐。

王玉锁的告示贴出后顾客蜂拥而至,几天时间卖出40多套,净赚1000多元。

王玉锁正是由于从燃气中掘到的这第一桶金,后来“咬定青山不放松”才终于修成正果,成为中国有名的“燃气大王”和大富豪。

赌一把

所谓赌一把,是指一大批有赌徒气质的民营企业家通过“广告轰炸学”等方式要么取得巨大成功、要么走向彻底失败。其代表人物是史玉柱,他的第一桶金掘得100万元。

史玉柱是安徽怀远人,1984年浙江大学数学系毕业,分配到安徽省统计局工作。1986年单位把他作为第三梯队干部送到深圳大学软件科学管理系读研究生,以便回来后当处长。

然而,史玉柱并没有沿着这条路走下去。因为他到深圳后开阔了眼界,再也不愿意沿着原来的轨迹走下去了。

研究生毕业后,史玉柱所做的第一件事就是辞职,遭到了周围所有人反对。但是史玉柱义无反顾,很快就带着在读研究生时开发的M-6401桌面文字处理系统返回深圳。

重返深圳的史玉柱一贫如洗,只能借宿于深圳大学学生宿舍。买不起电脑编写程序,便采用“瞒天过海”的手法冒充深圳大学学生混入计算机实验室,后来被发现驱逐出来后,史玉柱干脆通过熟人来到配有电脑的学校办公室,别人下班他上班,天天苦干到凌晨。

1989年夏天,史玉柱用手中仅有的4000元租下了天津大学深圳电脑部的营业执照。当时买一台最便宜的电脑也要8500元,可是史玉柱买不起,只好以加价1000元为代价,获得推迟半个月付款的“优惠”条件。

很明显,如果在这半个月内史玉柱没有能力付清电脑款项,不但赊购的电脑需要交还,这1000元押金也要鸡飞蛋打。

为了尽快打开软件销路,史玉柱想到了打广告。他再下赌注,以软件版权做抵押,在《计算机世界》上先做广告后付款,计划投入广告费17550元。

1989年8月2日,《计算机世界》上打出了半版广告:“M-6401,历史性的突破。”广告刊出后,史玉柱天天跑邮局看汇款单,几乎为之疯狂。

直到第13天,史玉柱一下子得到了几笔汇款单,终于长长地吁了一口气。好危险呐!

从此以后,汇款单便如雪片一般飞来,至当年9月中旬销售额就已经突破了10万元。史玉柱付清全部欠账后,将余下的钱重新投向广告宣传,4个月后M-6401桌面文字处理系统的销售额突破了100万元。

这就是史玉柱的第一桶金,为此后史玉柱成为中国经济改革的风云人物打下了基础。

巧拼缝

所谓巧拼缝,是指游走于技术、资本、市场、商品等的需求双方之间,为它们找到消失缝隙的可能。其代表人物是袁宝,他的第一桶金掘得200万元。

现年36岁的袁宝小时候家境非常贫寒,兄妹5人全靠父亲一个人工资养活。上大学时通过推销产品、帮教授抄稿、在校园卖书来维持基本生活,一直到后来因为贫穷而辞职下海。

袁宝毕业于中国政法大学,分配到中国建设银行工作。1992年,为了脱贫致富,袁宝通过多方筹得的20万元启动资金,在北京怀柔注册了建昊实业发展公司。他们仿效推销员的做法,首先一家一家敲开企业的门,询问需要什么样的技术;然后再跑各个大学和研究机构,根据客户的要求购买技术。

当然,在这样的拼缝方式过程中,袁宝并没有忘记寻找适合于自己的项目。很快,有一个现名叫“小黑麦”、其实是个基因工程的项目被他看中了,决心把它实现产业化。

所谓“产业化”,在当时实际上就是租地卖种子,就是去当农民。半年后“小黑麦”成熟了,麦种很快占领了全国市场,当年获利200多万元,成为袁宝的第一桶金。

从此以后,袁宝善加使用这第一桶金,通过收购和买卖企业(其实这是另一种形式的拼缝)迅速将事业做大,31岁时就担任上市公司的董事长。现在的袁宝身价高达37亿元人民币,堪称《福布斯》漏网富豪。

头啖汤

所谓头啖汤,是指最早出锅的汤,好喝,味鲜。通过喝产品、技术、资源、甚至概念的头啖汤,迅速积累个人财富。其代表人物是黄斌,他的第一桶金掘得50万元。

1993年6月,黄斌用3000元本钱在中关村与人合租了一个小门面组装电脑。由于开始时不熟悉行情,第一笔20多万元的生意竟然以低于成本1万多元的价格承接下来。当时的黄斌虽然也可以明确告诉客户报价报错了,但是他没有这样做,而是咬紧牙关把这笔单子做下来了。

也正是由于这咬紧牙关,该客户在1个月后又向黄斌订购100台电脑。由于这时候的电脑配件行情在不断变化,配件价格已经降下来了,这100台的单子做完已经可以赚10多万元。就这样,在短短半年时间内,黄斌靠攒电脑就挣到了50万。

现在的黄斌正式职务是北大天正总裁。

在同一时期,比黄斌更高明的是2001年《福布斯》中国富豪排名第40位的张璨。当时黄斌是攒电脑,张璨则是整台倒电脑,一上手就赚了上百万,如今的张璨已经进入了富豪行列。而比张璨更高明的是柳传志,不但攒电脑、倒电脑,还用联想的牌子自己做电脑,所以柳传志的事业做得又比张璨大得多。

同样是一道头啖汤,黄斌、张璨、柳传志各自喝出了不同境界,也喝出了不同结果。

摘仙桃

所谓摘仙桃,是指踏在别人的肩膀上取得更大成功。其代表人物是胡志标,他的第一桶金至少掘得1000万元。

现年33岁的胡志标是广东中山人,出生在一个偏僻的小山村里。因为家境贫寒,胡志标没有读过几年书,很早就出来“跑码头。”

胡志标对于家电有一种天生的爱好,从小就以组装半导体为乐。成年后的胡志标不知从哪儿弄到一本松下幸之助的自传,从此梦想着要当“中国的松下。”

1995年的一个偶然机会,胡志标在一间小饭馆里听说一种叫“数字压缩芯片”的技术正在流入中国,用它生产的播放机叫VCD,用来看盗版碟片比当时流行的LD要胜百倍。胡志标心想,这个东西一定会卖疯。

经过了解,胡志标还知道此前不久已经有一家名叫万燕的中国公司正式在国内市场推出VCD产品了,所以他决定加以仿制。

1995年7月20日,胡志标26岁生日的那天,以80万元注册成立了一家公司,开始做VCD播放机。由于当时张学友的《每天爱你多一点》刚刚登上流行歌曲排行榜,爱唱卡拉OK的胡志标便把“爱多”作为新公司的名称和品牌。

当年10月,“真心实意,爱多VCD”的广告在当地电视台播出,同时,胡志标把千辛万苦从银行贷到的几百万元钱全部投进了中央电视台做广告。通过广告的狂轰滥炸,爱多迅速打开市场。6个月后,刚在广东市场站稳脚跟的胡志标就买了一张中国地图挂在墙上,发誓要将爱多的红旗插遍全中国。

1996年夏天,胡志标邀请成龙拍广告,对方开价450万元,几乎是当年爱多的全部利润,胡志标满口答应。成龙版广告“爱多VCD,好功夫!”播出后,简简单单的一句话便使爱多一夜风行全国。

关于胡志标的第一桶金没有确切记载,但业内人士分析,数额至少在1000万元以上。

蒸桑拿

所谓蒸桑拿,是指从社会热点中加以淘金,实现自己的财富之梦。不过要注意的是,蒸桑拿的过程虽然舒服却必须具备良好的体质,否则很可能在蒸的过程中晕过去,这样就太可惜了。其代表人物是孙震,他的第一桶金掘得30万元。

孙震原是北京电视台编导。1999年北京电视台搞制播分离,孙震觉得这是个机会,就出资5万元和另外几名投资人合伙成立了北京东方友人经济咨询有限公司。不久,策划出了《洋话连篇》,一个中国人一个外国人,以室外情景喜剧的方式教给中国人最实用的现代英语口语。

《洋话连篇》出来后,几个月都没有收入,与孙震合伙的几个人熬不住“桑拿”了便决定撤资,只有孙震坚持下来。

谁知道,几个合伙人一撤资,以出品教育软件著名的洪恩软件公司就找到孙震,提出以30万元购买《洋话连篇》50集3年的使用权,这最终成了孙震的第一桶金。

从头到尾,仅仅只有几个月时间。

截至2002年1月,《洋话连篇》已经在全国60多家省市电视台包括17家卫星台同步播出,从2001年7月开始中国教育电视台第一频道在晚间黄金时间段播放这档节目,风行全国,成了盗版的重点对象。

现在的孙震又一鼓作气,制作并发行了《洋话连篇》VCD及配套书籍,仅仅每年通过与出版社合作出版书籍、VCD,版权费收入就有大约500万元;利用《洋话连篇》的知名度开办面向特定群体、以口语为主的培训班,从已办班看,利润率高达56%,每个培训班月收入达50万元;利用《洋话连篇》形成的无形资产引资办学,在全国又建立了英语连锁学校。

借东风

所谓借东风,是指通过各种各样的方式借力打人、借风使舵,为自己的事业开创一片新天地、更上一个台阶。其代表人物是尹明善,他的第一桶金至少掘得100万元。

1992年,尹明善不顾家人反对,以55岁的“高龄”开始创业,一上来便将创业核心指向自己一窍不通的摩托车发动机。

创业之初,尹明善把目光瞄准了当时重庆摩托车的两大品牌“嘉陵”和“建设”,他相信“背靠大树好乘凉。”

经过一番琢磨,尹明善指示手下将建设集团维修部的发动机配件买过来,自己装配成发动机再卖出去,这样的成本仅1400元、而卖价却高达1998元。由于零部件都是出于名门,产品质量有保证,所以尹明善不用担心什么麻烦。

就这样,一个从来没有接触过摩托车发动机的生手,却借助建设集团的名牌零配件迅速打开了销路。

或许是有些“做贼心虚”,或许更是为了防止建设集团察觉后断了自己的生路,诡计多端的尹明善指示手下化整为零,今天买1号到10号的零件,明天买11号到20号的零件。与此同时,指示手下仔细研究哪些配件是通用的、容易买到的,哪些零件是非标的、非建设集团的不可,以便积极联系配套厂家设计替代品。

4个月以后,建设集团终于得知了尹明善在背后的一系列动作,下令一个零件也不许卖给尹明善。可是已经晚了,因为尹明善早已未雨绸缪、这时候的替代品已经开发出来了。

就这样,尹明善从摩托车行业掘的第一桶金便达到百万元以上。尹明善目前的身家是5.2亿元,列2001年《福布斯》中国富豪榜第96位。

套白狼

所谓套白狼,是指通过各种各样的方式搞资本运作。其代表人物是朱新礼,他的第一桶金至少掘得500万美元。

朱新礼的大名也许不为人知,因为他一向行事低调。但是只要一提起鼎鼎大名的汇源果汁,恐怕知道的人就多了。

朱新礼原来是山东省沂源县的外经委主任,1992年辞职下海,买下当地一家亏损超过千万元的罐头厂。

所谓买下,其实付出的只是一张远期期票,因为当时的朱新礼并没有钱。他答应用项目救活罐头工厂、养活原厂几百个工人为条件,外加承担原厂450万元债务,将罐头厂拿到了手。

手头没有钱,怎么办呢?朱新礼惟一能想到的办法就是搞补偿贸易。朱新礼通过引进外国设备、以产品作抵押在国内生产产品、在一定期限内将产品返销外方、以部分或全部收入分期或一次抵还合作项目的款项,一口气签下了800多万美元的单子。

朱新礼当时答应对方分5年返销产品,部分付款归还设备款。

1993年初,在20多个德国专家、工程技术人员的指导下,朱新礼的工厂开始生产产品。正好这时候,听说德国将连续举办2次国际性食品博览会,朱新礼立即购买机票单刀赴会。由于没有钱买第2张机票,他连翻译也不敢带。

在当地华侨的帮助下,朱新礼先后在德国慕尼黑和瑞士洛桑签下了第一批业务3000吨苹果汁,合约额500多万美元。就这样,朱新礼掘得了第一桶金。从此以后,朱新礼一帆风顺。

1994年,朱新礼将总部从山东迁往北京。今天的汇源已经成为国内最大的果汁生产厂家,朱新礼的身家估计超过9亿元,同样是当之无愧的《福布斯》漏网富豪。

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