怀特今天去他辖属的一个超市视察了一番。他觉得如果在 POP 方面多下一些工夫，销售额肯定能增加不少。
POP广告是“point of purchase advertising”英文的缩写，是指“一般在购买场地能促进销售的广告”，从而达到促进销售的目的，也可以解释为“店面广告”。所以 POP 可说是超市的引导，它可以代替销售员将商品的特性及说明传达给顾客。因此，凡在店内外所有能帮助促销的广告，或其他可以提供商品相关情报的服务、指示、引导等的标示，都可以称为“POP广告”。
POP广告的分类
POP广告可分为以下几种：
1.悬挂式广告
从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注意，而且从360～各个角度，都能看清楚。
2.柜台广告
柜台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。因此，最能产生购买效果。
3.壁面广告
以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。
4.落地式广告
放置在商店内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。
5.吊旗广告
装饰在商店内、外，是短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮及塑造季节的气氛。以布、塑胶布为材料。
6.动态广告
以店面广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，造成有趣的动作充满乐趣。
7.光源广告
在广告内部放人荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。
8.价目表及展示卡
价目表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。
此种属于小型的POP，放置在商品旁、橱窗内，或是直接与商品附着一起。视觉效果极佳。
9.贴纸
粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。大多以平面印刷，或以合成纸压成凸型。小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。
POP的功能
POP的任务主要在于使介绍商品特质，并由POP将全店统一的气氛活性化，促进卖场的活性。一般而言，POP广告功有如下功能。
1.确实掌握消费者的购买行为
店面广告是大众传播广告的补充工具。厂商运用各种媒介传播企业印象及商品印象给消费者。但消费者走人商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用店面广告唤起消费者的再记忆，使之真地购买该厂商产品，以免临时变卦，功败垂成。
2.诱使消费者购买欲望
3.争取商店的销售空间
商店的橱窗内，陈列架上，各厂商竞相争夺较好位置与较多空间。同理，陈列架以上到开花板的空间，也同样重要，虽不实际摆上产品，但挂上一个杰出创意的店面广告的话，对销售效果也大有助益。
4.无声的忠实推销员
店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在天花板下，传达厂商商品的讯息，忠于职守，永不擅离工作岗位。
5.提高厂商商品的知名度
店面广告摆设在商店最显眼位置，能快速提高知名度。
6.新产品的告知
