没有明星，广告也是在忽悠，有了明星，忽悠多了一种手段而已。国外某些广告忽悠起来更没商量。比方说，一个国外汽车广告，一个大美女衣着暴露地向镜头做出挑逗姿势，旁边有一句话：如果你不是第一个，你会介意吗？卖车还是卖春呢？明星做不实广告，使得人们对明星有了很多看法。其实广告的目的就是要想方设法勾引、挑逗你的欲望，明星出现不过是一个简单的勾引方式而已，没有明星的不实广告也很多，所以，问题不在明星身上，根本症结在广告本身。仅仅解决明星代言问题，根本无法解决广告的忽悠本质，也无法解决媒体向商业广告投降的可怜现实。
第六，索性广告里不准出现人物。
我国《广告法》规定，医生、专家、患者之类不能用来作产品效果证明，为什么这个名单里偏偏没有明星？索性广告里一律不准出现人物形象，岂不更简单？比方说，广告只允许介绍产品的几个功能，并且必须标明产品价格，是不是能解决很多问题？但是，现在谁会同意呢？反正我是主张广告应该标明价格，反对广告出现各种形容词，并且反对广告费用计入成本。有人指责郭德纲做代言的产品，成本6元却卖29元，你知道这个差价中间有多少进了发布者的口袋？都是老百姓买单。当年那个好几亿的标王，还不是媒体和广告主合伙掏老百姓的口袋？
第七，群众的觉悟其实很高。
郭德纲广告事件后，新浪作了一个网上调查，近80%的人认为，明星广告代言基本都是商业炒作；近80%的人认为明星代言对于他们的购买行为“影响很小”，或“无任何影响”。以后发展下去，明星可能就会因为没什么忽悠价值，而被广告商抛弃，或者代言的价格大大降低。群众的眼睛是雪亮的，时间长了，制造明星偶像的商业炒作肯定会被唾弃。
第八，广告观念需要改变。
目前的广告观念是在商品经济最快速发展的阶段形成的，其根本目的就是要顾客尽可能地兑现购买行为，哪怕是冲动也好，哪怕是梦想也好，哪怕入不敷出也好，广告宣传的几乎全部都是享受。中国人几千年注重节约的优秀传统，现在已基本被消灭，广告就是罪魁祸首之一。未来，这种广告的基本观念肯定要改变。这种改变将伴随着人类生活方式的重大改变而发生，人类不会任由现在这种追求物质享受的生活方式永远继续下去，人类需要的是有克制、有节制的理性生活。到那个时候，广告将不会是今天的样子。不知道这一天还有多远？
名人虚假广告
因亿霖公司涉嫌传销，亿霖造林的代言人葛优成为继郭德纲之后，名人虚假广告的又一个焦点。报道说葛优向警方退还了50万元代言费，但是，受骗上当的老百姓依然对葛优不依不饶，有人甚至建议葛优也该判刑。于是，又有很多人站出来，替葛优说话，甚至有人说，老百姓被骗更多应该怪自己，是因为太贪所以被骗，等等，一副彪悍母亲护犊子的架势。
在郭德纲被CCTV点名的时候，我就认为，郭德纲没有错。几个月后，轮到葛优发现自己沾了一身腥。但是，我不得不说，葛优也没什么错。公众把怒火投射到明星身上，其实是找错了对象，明星成为冤大头，实际上是放过了真正的责任人。
不管是郭德纲还是葛优，他们都没有义务，没有能力，也没有权利去查验那些广告主的真伪。接不接广告，对于明星来说，取决于几个方面，一是价钱，二是自己的责任心，三是他们的知识积累和个人判断。但这几方面都不足以让明星事先辨别虚假广告。面对虚假广告，我们首先得问：是谁发布的？比方说，葛优的亿霖广告在官方媒体上发布，那么，连官方媒体都不能辨别它的真假，难道要求葛优一个人比官方媒体、比工商局还厉害？还要明察秋毫？
明星拍广告，不管是葛优还是诸葛优，不管是郭德纲还是李德纲，有人愿意出钱，拍一个大便变黄金的广告，在家里自己放，自娱自乐，一点都不违法。但是，发布这样的广告就有问题。所以，虚假广告真正的症结不在于明星，而在于收了巨额广告费的媒体发布者。这些明星你说他见钱眼开也好，说他缺乏责任心也好，但是，他只要不是事先明知有假，依然与骗子联手，他就没有问题。明星没有权利左右媒体的发布，只有广告主的金钱能够左右媒体：在哪里发布，什么时候发布，发布的密度有多大，等等。
郭德纲收了几十万，葛优收了几十万，发布广告的媒体收了多少呢？几百万？几千万？葛优可以将自己收到的代言费交给警方，那么，媒体收到的广告费是否也该吐出来，弥补受害者的损失？虚假广告的真正罪魁是见钱眼开的媒体，与媒体相比，明星就算有责任，也是小儿科。我不是要为明星开脱，而是现实就是如此。面对虚假广告，矛头没有针对媒体，那是因为媒体之间“惺惺相惜”，谁也不愿揭同行的短，因为一旦媒体在虚假广告问题上互相揭短，谁的屁股都不干净，谁都有一大堆问题，没有哪个媒体敢在这个问题上理直气壮。于是，大众跟着假装正义的媒体，一起把矛头对准明星，转移了本该对准媒体的视线。
把虚假广告的责任统统归到明星头上的盲目行为，即便今后某个法律规定明星都不允许做广告，只要媒体见钱眼开的作风不改变，虚假广告仍将危害大众。不用明星，用普通人不行吗？因此，追究虚假广告的责任，首先应该针对媒体，应该清查所有发布虚假广告的媒体，包括电视台、电台、报纸、杂志、网站、户外广告等，将它们发布虚假广告的收入统统没收，然后再加以罚款，让这些媒体知道不负责任地发布虚假广告，是要承担责任的。把板子打在明星屁股上，那是打错了地方。按照现在这种状况，不该被打的人痛死，该被打的人不光自己偷偷乐死，还在拼命打别人。
虚假广告的受害者是大众和社会，为大众设立不被欺骗的安全阀，是社会的责任，具体承担者就是媒体和政府部门，哪怕说对于明星代言、做广告的立法存在缺陷，那也是立法部门的事情。把责任一股脑儿推到明星个人头上，未免不够厚道。
虚假广告好比一棵草，广告主是种子，媒体和政府是土壤，明星充其量只是化肥。没有了化肥，只要有种子，有土壤，虚假广告的草依然会长成一望无际的草原。
治理虚假广告：别只打苍蝇不打老虎
国家工商总局修订《广告法》，名人代言广告又引起人们的关注。继葛优、郭德纲之后，赵忠祥、侯耀华又成为焦点人物，因为，他们曾经代言的广告被指属于虚假广告。侯耀华是道歉了，据说老赵不服要上诉，恐怕也不会像他想的那样摆脱干系。针对这一情况，国家工商总局相关负责人近日说，在修订的《广告法》中，建议增加广告“参与人”作为广告主体，以便一旦出现虚假广告，消费者可依据民法原则，向“参与人”索求民事责任。这个建议需要分析一下。
这个建议的前半部分比较实事求是。名人在其所代言的广告中只是“参与人”。“参与人”基本上是一个中性词，难以判定参与到什么程度。一般来说，一个虚假广告真正的责任人应该是厂商、广告商和发布商，名人虽然也参与其中，但是，名人只要与厂商、广告商、发布商没有除了报酬之外其他的经济关系，基本上就是单一关系的“参与人”。虽然名人在虚假广告中也有获利，但是，真正非法获利的大头，是厂商、广告商和发布商。因此，如果打击虚假广告只盯着名人，很可能会造成只打苍蝇、不打老虎的结果。
