设计和装修你的网店
7.1.1 用光技巧
店铺名称：【珠宝配饰商盟】WoodTown木华堂
店主姓名：sddiy
店铺地址：http：//shop277441.taobao.com/
开店时间：2004-2-2
店铺一角：木华堂页面
1拍摄计划
在网上做买卖，买家对货品摸不着、碰不到，想要知道货品如何，就只好靠卖家的描述和展示的图片了。
很多网铺店主都想有张清晰、漂亮的好图片来宣传自己的货品。简单地说，清晰的图片要靠拍摄得好来实现；清晰的图片可以在电脑里加工得很漂亮！
如果你拍摄前有个计划，拍起来就省事得多，而且出来的效果会和你的设想比较相符。不嫌麻烦的，列个表吧，特别是有很多货要拍的店主。
（1）要拍摄的货品数量不宜过多。如果用自然光的话，一批不要拍太多，因为光线每时每刻都在变化，等拍到最后几件时，光线也许连角度、颜色都变了。
（2）根据要拍摄货品的大小、质地，确定选用的背景、光线（自然光的话，就是要选时间和角度了）。最好每批拍摄货品的大小、质地都相似，这样背景和光线就不用经常更换。
（3）做个小计划，先拍哪件，然后拍哪件，心中有数。一旦开拍，现场可能会很混乱。
（4）要表现货品的什么特点，先想想怎么拍，从哪个角度拍。
如果上面这些都准备得差不多了，选好吉日良辰，就可以开拍了。呵呵！
等等！实际拍摄前，还要布置灯光和背景啊。
2灯光
（1）如果用自然光的话，上午8点至10点的光就非常不错，柔和、不强烈，虽然颜色有点偏暖。此时段阳光有点斜角，很适合用来表现货品的质感。
在阳光下把背景和货品摆好，调整角度，最好是阳光从货品的前上方斜照射。
同时竖一张反光板（光滑的白卡纸、白色泡沫板等）在货品背光的部位补光，使货品表现出更多层次。
此时段的阳光温和，建议在室外拍摄，在室内拍摄而补光不足的话往往会曝光不足。
（2）中午或下午的阳光一般都比较强烈，如果在这时候拍摄，注意不要在直射的阳光下进行，否则拍出来的照片明暗对比强烈。经验不够的拍摄者可能会拍得亮的部分因曝光过度而白花花一片，暗的地方又黑糊糊的。
建议利用反射，比如在屋内，在靠近阳光反射的地方摆好货品，同样在货品背光的部位竖一张反光板补光。
也有一个更简单的方法，找屋里背阳的方位（如东北）或阳光不能直接照射的窗台、阳台，此时天空的光线漫射也足够强，但没有阳光那样直接，只要在货品背光的部位补补光就可以了。
在多云的天气也可以直接在室外摆货品拍摄。此时几乎没有直射的阳光，但天空光线明亮，漫射强烈，不需要反光板，货品的大部分面都一样被照亮。缺点是缺少对比的高光和阴影，拍出来的货品会显得有点平板。
（3）下午近黄昏时的阳光颜色浓，而且变化快，不适宜拍货品（但这时候拍风景倒是很PP呢）。
（4）在室内打灯拍摄的话，预备工夫就更多了。有三脚架最好，因为一般室内灯光对于普通相机来说都比较暗，自动相机会把快门速度调慢、光圈放大，以让更多的光线进入，但经验不够的摄影者通常都会有点手颤，而快门速度过慢的时候，手颤就会使拍出来的照片不清晰。
一般家里都没有专业的灯光，打灯的话，最好不要用日光灯，因为颜色发青。可以用台灯并换成白炽灯泡，而且要用可以调明暗的台灯，以根据不同的货品或背景来调整光线的亮度。一般，灯光最好不要直直地从上往下照，稍微倾斜十几度，在DD背光的地方、镜头外补光。
另外在货品的前斜方（大概是镜头旁边）加盏小灯补光，可以制造强调的高光，使饰物显得光洁。更简单的是用一面小镜子代替，利用反射光来补光。
半透明的饰物可以从后面补光（逆光），显得更通透。
一般，打灯拍的照片到了电脑里，颜色跟原物还是有一定差别的，需要好好调一下色差。
总的来说，灯光的设置原则是确定主光源后，在相反方向，也就是货品背光的方向加点补光。这是最简单最基本的光线设置，这样拍出来的货品由于有不同方向、层次的光线的勾勒，才会显得实在、丰满。影楼里那些复杂的布光，原理都是一样的。补光可以不止一个，只要都控制得比主光源弱，有层次、不混乱，多至三四个也可以。补光可以采用一张光滑的白卡纸或白色泡沫板的反光，也可以用一面小镜子的反射或者一盏小灯。
这些都是最基本的灯光设置而已，自己多摸索可以制造更多的灯光效果。
但往往最简单的是最直接的，不要过分追求如摄影棚般的华丽效果。
3背景
背景就是衬底。如果货物的颜色鲜艳、漂亮，背景就应该单纯，不要太花哨而抢了货品的镜头。如果货品很朴素，可以用跟货品颜色相对或相近的单色背景。
白色的玉饰可以放在深色的绒布上，水晶放在毛皮上感觉很好，黑色手串放在玻璃上拍会显得更神秘。另外，只要效果可以接受，用更多不寻常的背景会给买家新鲜感，更吸引人。例如放在镜子上、放在瓷碗里、套在矿泉水瓶子上。
如果打算在后期处理中把背景去掉，另外用电脑做背景的话，拍摄时的背景就应该选单色、较平整，而且颜色跟货品相差比较远，这样在电脑里去背景的时候才比较容易。
4拍摄注意事项
用传统相机拍的照片是最好的，拍得好的话，纤毫毕现，细节表现一流，就算800万像素的数码相机也比不上。可是我们的图片不是用来做展览，而要放到网上去，因而其大小受限制，而且传统照片要扫描，太麻烦了。所以，还是首选数码相机。
再说一遍，图片最后是要放到网上去的。淘宝的上传货品图大小限制在80k以下，这样图片的尺寸和精度都会受到限制，不能太大。即使用600万像素的数码相机拍的图片，缩小处理后，和200万像素的数码相机拍的也差不多。
所以，只是为了拍网上店铺的货品图片的话，200万像素的数码相机绰绰有余了。当然，像素高的相机素质更有保证，功能也更多。但我也看见有的网店主只是用摄像头来拍货品，也很清晰。
考虑到货品图片可以在电脑里做后期加工，所以拍的照片只要清晰就可以了。如果拍得PP的话，就更好不过了。
照片要清晰，就要注意不要手颤。镜头轻轻一颤，出来的照片就差远了。
初拍者通常都是在按快门的时候手颤了，如果没有三脚架的话，就用手臂或者其他支撑物尽量稳定身体和手腕，按快门的时候最好屏住呼吸。
另外，照片不清晰更多是因为对焦不准。用数码相机拍摄时要选好合适的模式。拍小饰物的时候通常都是用特写（微距/近拍）模式。
最好把LCD打开，在屏幕上看对准焦距了，画面清晰了才按快门。拍完后放大看看，不清晰的话马上补拍。
一般，环境太暗、过亮，镜头和物体距离过近，对焦部分光线反差过大都会导致对焦不准或不成功。多数的数码相机在对焦不成功时都会有提示的。
曝光过度或曝光不足是因为光照环境过亮或过暗，需要调整你的光线设置。
这张照片看上去还可以，但亮部几乎白色一片，什么细节都没有了。
对于在电脑上的后期加工，曝光过度或曝光不足的照片都不好处理，但对于数码照片，曝光不足的照片比曝光过度的照片有更多的信息储存，更容易调整一点。所以，在拍摄的时候宁愿稍微暗一点点，也不要过亮。
店铺名称：【东东小铺】SELL-IT摄影器材专卖
店主姓名：christinawu
店铺地址：http：//shop41462.taobao.com/
开店时间：2003-7-29
店铺一角：SELL-IT摄影器材专卖页面
第一，准备好拍摄的场所。小件的商品放在“SELL-IT便携柔光摄影棚”里拍摄就可以了，没有摄影棚的可以尽量找白色或者纯色的背景，比如白纸、桌面；大件的商品，比如衣服、家具等，尽量选择整洁、单色的背景。总之，以照片内不宜有别的不相关的内容为前提（除要为了衬托商品必须使用的参照物外），不能喧宾夺主，要让人一看就知道你要展示的是什么东西。我特别在网上找了两张照片做对比，大伙一看就明白。
桌面上的就是要出售的外贸商品。老实说看到这样的照片，我很怀疑将来收到的商品是否是粘着饭粒或者汤汁？也不禁怀疑，如此邋遢的卖家他能保管好商品，能保证买家收到的商品没有破损和污迹吗？细心的买家甚至会怀疑商品本身的品质，它是不是地摊货啊？你喜欢的DD放在这样的桌面上，你还能有购买欲望吗？
背景相对清洁的商品照片（背景是墙壁和白纸）。这张照片虽然不那么精美，但至少能看明白是什么商品，也不会像刚才那样暴露“恶劣”的生活环境了，不是吗？通过照片买家可以感觉到，这是位家用型卖家。
相机：富士50i像素：400万光线：自然光（白天）拍摄地点：室内这是我自己在“SELL-IT便携柔光摄影棚”内拍摄的，是不是比照片二更专业一些，有一点点专业摄影的味道？这样的照片能让买家感觉到，这是长期经营网店、中等以上的专业卖家。没有专业的设备拍不出这样的照片，配了专业设备的应该就是打算长期经营的，这样的逻辑没有错吧。几乎所有的买家都信任规模大并且长期经营的卖家（特殊情况除外）。
消费者看到这样的照片，更多的是迫切想立即得到这样PP的商品，它起到了“刺激购买欲”的作用。
相机：富士50I像素：400万辅助工具：SELL-IT便携柔光摄影棚光线：自然光（白天）拍摄地点：家中阳台拍摄时间：下午2：00—3：00第二，研究拍摄物的最好角度。不同的摆设造型，效果不同，以下是在下拍的几张对比照片。
高尔夫球鞋，最初我这样摆，只能看到鞋面的情况。
接着这样摆，现在可以看到鞋底的情况了，但是鞋面又看不到了。
后来这样摆，哈哈……鞋面、鞋底尽收眼底，嘿嘿！每一次的改变是不是都带来了不同的惊喜呢。
这些照片并没有过分美化商品，而是真实地表现商品本身，这样你就不用在介绍商品的时候说“实物比照片漂亮”这样的话了。
前面聊过拍摄环境和被摄物的摆设造型，现在聊聊拍摄本身。一张合格的商品照片至少要达到以下两个要求：
（1）图像清晰。网上购物不能亲眼见到商品，只能通过照片对商品有个直观的了解，不清晰的照片达不到这个要求，将很大程度影响商品成交。
如何避免这样的情况呢？嘿嘿，很简单，现在就告诉你！
首先，保证相机的稳定性是起码的前提。手持相机按动快门的时候最容易晃动相机造成画面模糊，所以建议使用三脚架拍摄。三脚架的价格从几十到几千元不等，可以根据实际的情况购买。这里需要说明的是，节约成本固然是前提，但是不能只找便宜的东西，“一分钱一分货”是硬道理，我用过不同档次的三脚架，深切体会到低档的通常很容易坏，能调整的角度也有限，拍摄的时候非常不方便。建议考虑100元以上的，质量相对好，能调整的角度基本上满足拍摄商品照片的需求。
其次，对焦准确。“对焦”这个词对大多数朋友来说一定很陌生吧，打个比方，近视的朋友看东西要拿近了才能看清楚，不同程度的近视看清物品的距离不同，那么能看到的最清晰的距离就相当于相机的“对焦准确”，所有的数码相机都有自动对焦功能，对于初学者来说只需要将镜头的中心对着拍摄物的主要部位（或者说是你最希望买家看清的部位），在显示屏里看到显示最清晰的时候按下快门即可。
不用多解释，照片里钱包的哪部分用什么材料、是什么颜色、做工如何，谁都能看明白。这样的好照片是不是为你省了不少事呢？
（2）色彩真实。顾名思义，就是要拍出商品本身的颜色。
要避免出现色彩不准确的问题需要做到：
第一，不要在蓝色（或者其他颜色）玻璃的窗下拍摄。
第二，拍摄的时候最好穿白色或者黑色的衣服，尽量不要穿红色、黄色、橙色、绿色、蓝色的，因为在拍摄的时候衣服的颜色极可能倒映到商品上，如果你不方便换衣服，那么可以在三脚架上固定好拍摄角度、设置好相机的拍摄值，选择“定时拍摄”功能之后就离开。这样，相机自动拍摄的时候你不在边上，也就可以避免“色干涉”情况发生。
第三，背景的颜色和材料也常会影响被摄物，通常我们会选择不反光的材料做背景，比如卡纸、植绒布料，还有许多MM拍饰品用毛衣做背景这些都可以。
还有很多情况，我无法一一列出。总之，拍摄的时候只要设法避免所有不需要的颜色的干扰，就能有比较好的效果啦！相信聪明的你一定能做到。
