见周老板已经没有什么要修改的了,李悦开口说道:那我现在就打印小样,一会还得麻烦您给我签个字。
周总道:没问题,这规矩我懂。
打印完小样,周总签过字后,带着自己的老婆离开了广告公司。
周总刚一出门,宋果就忍不住开口说道:这东西真的要往出挂,当广告用?
李悦道:有什么不妥吗?
宋果道:反正我看了这个广告,肯定不会买这种月饼。
李悦道:你不买,并不代表这东西卖不出去。
宋果道:他怎么会同意这个方案,你这个方案跟他说的东西,根本就毫无关联,甚至于可以说一点关系都没有。
李悦笑了一下道:这就是经验,刚才周老板说的那些只是套话,是每个来做广告的人都会说的,我之所以不按他说的去做,是因为我了解他们公司的品味。
第一次接触他们公司的时候,我给他们做的方案,虽然说不上唯美,但是画面精致还是可以达到的。
他们负责宣传的人也很满意,但是他当时没有拍板,而是打印完小样,拿回去给他们老总看,就是刚才这个周总,拿回去后,他们老总大刀阔斧的将画面该的面目全非,他们负责宣传的人,拿回来老总修改后的东西,我看着画面上的批注文字,差点都没笑出声来,但是没办法,还得按照客户的要求去改。
经过几次修改后,就在我已经快分不清什么事美,什么是丑的时候,他们老板居然通过了,而且还签了字付了款,那时候,我就知道以后怎么打对这个周总了。
宋果点了点头道:原来是这样,那是不是我以后也会接触到这样的人。
李悦肯定的说道:如果你想做这行,就一定会碰到。
宋果拍着额头道:这日子没法过了。
李悦道:这有什么,我碰到过,比他没审美的人有的是,其实做设计这行,没想象中的那么高深,我们大多数的时候,只是客户指挥的操作员,像这个周总这样的还算是好的呢,你没见过,你在这设计,他在旁边指挥的呢,你一边做,他一边指挥,让你整个就沦为了他的工具。
宋果道:那这样还学设计干什么啊,直接学操作不就完了?
李悦道:这就是门面广告的弊端所在,说白了,你不能有自己的思想,你只是客户的工具,做一个设计最初要做的不是想怎么去构图,或者怎么去拍板布局,你首先要想的就是,这个东西谁付钱,你是在拿谁的钱?
然后通过这个人的着装品味,以及他的话语,去判断这个人大概的审美,然后在通过沟通,去了解他更多的想法,然后在去针对他的喜好去设计你的作品。
宋果叹了口道:没想到设计师,还得兼修心理学,还得去分析客户。
李悦道:那是自然,你在一个农民来面前表演歌剧,那只能说明你对情况判断的不够准,并不能说明你的品味有多高。
做直面式的广告设计,这点很重要,忘记你自己的身份,忘记你是谁,告诉自己,你只是一个工具,那时候,你就可以接活了。
宋果道:看来我还得修炼啊,什么时候练到脸皮刀枪不入的时候,我就可以当设计师了。
李悦道:基本上就是这个意思,刚开始的时候,我也不太理解,但是在跟老丁接触过一段时间后,我才明白,为什么所有人都说老丁做的设计漂亮,为什么他赚的钱多了。
不是因为他的设计水平有多高,设计理念有多新,而是因为他对客户的定位准,说白了,就我们这种小公司所接的活,其实跟本就体现不出来一个设计师的水平,拿国际认证的设计师,来这种地方,连基本工资都赚不到,不是因为设计师水平不行,而是因为客户的水平不够。
宋果道:你说的有道理,我们不可能要求所有的人都跟我们的审美同步,我们应该去跟他们的审美看齐,因为只有这样才能够让他们接受我们的东西,这样才能赚到钱。
李悦笑了一下说道:行啊小子,悟性不错,这么快就想明白了,看来老丁还是挺有眼光的,在你上学第一天就把你抢过来了。
宋果道:这也是没办法的事,识时务者为俊杰嘛,我虽然不是俊杰,但还是挺识时务的,毕竟要在这个城市生存,就得为这个城市改变嘛。
李悦道:有这种觉悟是好事儿,不过你也不用太过悲观,等你真正的走上设计这条路你就知道了,其实像周总这样的客户,才是好客户,因为你只要准确的定位了他的审美观,你根本就不需要为所谓的创意去想破头,直接投其所好就是了。
原创的设计才是最难做的,如果有了命题和目标,那么在复杂的东西你都有个方向,做设计最怕的就是没有方向。
宋果道:没有方向,那不是更好,这样才能有更多的发挥空间,一旦方向定死了,那么发挥的空间不同样也受到了限制吗?
李悦笑了一下道:这就是老丁为什么让你直接实践的原因,没经过历练,你对设计的感觉永远都会停留在理想的层面。
方向多,的确可以让你更好的去发挥自己的想象,但是方向越多,你跟你客户的想法,重合的几率就越小,跟客户想法重合的几率小,你就得做更多的尝试,但是如果你连续两次的稿件,都没能抓住客户想要的点,那么多大数客户都会选择在换一家试试,他们不会给你反复修改的机会,因为他们没有教你怎么成为一个合格设计师的义务。
就商业广告而言,能留住客户的设计师,就是好的设计师,这跟设计水平无关,只跟谁能帮老板赚钱有关。
所以还是那句话,做商业广告,你一定要记住,谁是那个付给你钱的人。
宋果道:这会不会违背了设计的初衷呢?
李悦道:商业广告的设计初衷就是赚钱,客户找你是为了赚钱,你留着这个客户也是为了赚钱,你只有赚到钱,才能体现出你的商业价值,客户通过你的广告赚到钱,才能体现出你设计作品的商业价值。
那些整天谈设计理念,谈设计理想,把设计师当成说教者的人,不是无病呻吟的艺术家,就是从商业广告上赚不到钱的废柴设计师。
宋果点了点头,你说的有道理,看来老丁真是用心良苦啊。
李悦道:那当然,只有你进步的快,才能多一个人帮他赚钱。
宋果直接无语